Topic of the Month : L’essor du DOOH programmatique RTB

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Quatre experts exposent les particularités et les opportunités qu’offre ce levier.
CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.

Depuis le lancement en programmatique RTB de l’offre de JCDecaux, le DOOH est en plein boom en France. Quelles sont les particularités et les opportunités qu’offre ce levier?
Un sujet débattu lors de Topic of the Month, le webinaire thématique mensuel de Ratecard. Voici un aperçu des interventions (replay du webinar disponible ici).


Un marché en pleine effervescence

«2021 marque la montée du RTB sur le DOOH: JCDecaux a inauguré ce mode d’achat en juillet via tous ses écrans outdoor et d’ici Q1 2022, tous les inventaires seront disponibles à l’achat en temps réel. Dans les prochaines semaines, les écrans apparaîtront dans les malls, les lieux de transports (aéroports, gares, métros), puis sur le retail d’ici 2022. Face à l’enthousiasme des annonceurs, les AdTechs et les acteurs data s’activent tandis que la task force (IAB) publiait un panorama sur les acteurs programmatiques du DOOH en juin dernier.»
Laure Malergue, Founder & CEO – Displayce


Une maturité propre à chaque pays

«La gestion des inventaires diffère d’un pays à l’autre : le Royaume-Uni bascule l’offre d’affichage print OOH vers le DOOH et l’Allemagne (meilleur lancement) sélectionne les écrans et les quartiers les plus pertinents. La France a aussi sa stratégie depuis 10 ans: conserver son offre print et déployer les écrans progressivement. Si l’on cumule périmètres urbains et aéroports, nous comptons environ 2500 écrans en France. C’est une mouvance assez forte en France puisque le média croît de 2 chiffres chaque année depuis 10 ans.»
Clément Lion, DOOH & Programmatic Sales Director – JCDecaux


Un levier unique et impactant

«L’une des particularités du DOOH est qu’il repose sur un modèle one-to-many: acheter du DOOH, c’est acheter un volume de contacts (une impression = plusieurs contacts). En outre, ce média 100% brandsafe offre de nombreuses possibilités : formats interactifs et immersifs, DCO suivant divers facteurs (géolocalisation, évènements, stocks), scénarios et activation de triggers simples (ex: météo) ou complexes (ex: ciblage alterné avec de la scénarisation audio ou display sur les autres écrans).»
Mehdi Aroussi, Director, Publisher & Customer Success – Hawk


Un suivi indispensable pour assurer l’efficacité du levier

«Adsquare a dû s’adapter aux spécificités de ce levier. Aujourd’hui, nous avons la capacité d’identifier les individus via un panel de 18% de la population française et de les retrouver dans les points de vente, ceci grâce à la détection d’un mobinaute via son device ID dans un radius autour du panneau d’affichage (donnée spatiale cartographiée). Dès lors que nous retrouvons cet ID en point de vente, nous remontons une visite.»
Kevan Abdoli, General Manager France & Benelux – Adsquare


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