Edito CB Expert – Retour vers le passé. Pour 2021, les prévisions de Zenith (Publicis) sont celles qui se rapprochent le plus du juge de paix, le BUMP.
Les organismes de veille et d’analyse du marché publicitaire prévoient un taux de croissance de +9,5% pour l'ensemble des dépenses de communication des annonceurs
Au niveau mondial, les évolutions du marché publicitaire TV/vidéo seraient positives pour les années paires (2022, 2024, 2026) et négatives pour les années impaires (2023, 2025)
Dans le monde, les investissements publicitaires augmentent dans l'ensemble des 70 marchés suivis par Magna. Une croissance qui concerne globalement tous les grands secteurs annonceurs.
A l'exception notable de la télévision, les médias historiques restent - à des degrés divers - en retrait par rapport au cumul janvier-septembre de 2019
A l’occasion d’AdForecast, CB Expert a proposé à quatre agences médias de mettre à jour leurs prévisions sur le marché publicitaire français en 2021 et 2022
Interview CB Expert : Pour Pierre Calmard, président de Dentsu France, la pandémie a agi comme l’éruption d’un «cygne noir» qui chamboule tout modèle économétrique et nous plonge dans un monde nouveau…