Vacances d’hiver à la montagne : quels sont les critères de choix de la destination ?

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Une minorité des vacanciers choisissent toujours (ou presque toujours) la même station, un comportement qui devient majoritaire chez ceux qui partent tous les hivers à la montagne

Selon la première édition du Baromètre Ipsos-mmv, réalisée fin août, la qualité du domaine skiable est le critère primordial pour choisir sa destination en hiver : il est cité comme déterminant (49%) ou important (30%) par 79% des Français âgés de 18 ans et plus. Mais comme en été, les possibilités de découvrir un terroir et de pratiquer d’autres activités sportives ou liées au bien-être sont essentielles.

 

Les 18-35 ans sont particulièrement intéressés par les activités sportives inédites et celles liées au bien-être, tandis que les plus de 60 ans sont davantage sensibles à la possibilité de découvrir un territoire ou un terroir. Les parents sont naturellement intéressés par l’existence d’activités pour leurs enfants

 

Les vacanciers d’hiver sont une importante majorité (61%) à changer de destination selon les années. Une minorité des vacanciers (39%) choisissent toujours ou presque toujours la même station. Ce comportement est cependant majoritaire (53%) chez ceux qui partent tous les hivers à la montagne.

 

Quand ils décident de changer de station, c’est d’abord pour découvrir un nouveau domaine skiable (69%), puis pour rechercher un format différent de station (51%) ou trouver un hébergement moins cher (48%).


Pour cette étude, deux échantillons ont été interrogés en ligne :
. 1081 Français représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus, interrogés du 24 au 28 août 2018, via Access Panel d’Ipsos selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’interviewé, région et catégorie d’agglomération,
. 1647 Français qui ont l’intention de partir à la montagne cet hiver 2018-2019, interrogés du 16 au 21 août 2018, via l’Access Panel d’Ipsos.

 

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. La qualité du domaine skiable est le critère primordial pour choisir sa destination en hiver, mais les possibilités de découvrir un terroir et de pratiquer d’autres activités sportives ou liées au bien-être sont essentielles

. Les 18-35 ans sont particulièrement intéressés par les activités sportives inédites et celles liées au bien-être

. Une minorité des vacanciers choisissent toujours (ou presque toujours) la même station, un comportement qui est majoritaire chez ceux qui partent tous les hivers à la montagne

. Quand ils décident de changer de station, c’est d’abord pour découvrir un nouveau domaine


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