Prévisions marché pub mondial 2019 : le mobile à la poursuite de la TV
D'ici 2019, les Etats-Unis resterait le premier pays contributeur de la croissance, devant la Chine
Regain de croissance à venir pour les ventes mondiales de smartphones
Le leader Samsung est stable, les marques chinoises gagnent des PDM aux dépens d’Apple et d’autres marques, grâce à une forte progression des ventes dans les pays émergents asiatiques
Que nous apprend l’analyse PMG appliquée aux applis mobiles ?
Les Français sont nombreux à installer de nouvelles applications mobiles mais passent moins de temps sur les applis que les mobinautes des autres pays
Marketing de contenu : la France est le 5ème marché et l’Allemagne est 2ème
Le marché mondial des sociétés spécialisées dans le marketing de contenu pèserait 32 Milliards de dollars US cette année
Comment les Millennials américains sont attachés aux applis mobiles
Onze insights sur les comportements et attitudes spécifiques aux 18-34 ans ou aux 18-24 ans vis-à-vis des applications mobiles
Programmatique TV : les USA représenteront encore les 3/4 du marché mondial en 2021
Les 6 facteurs qui joueront un rôle dans le développement plus ou moins rapide de la TV programmatique, dont les besoins réels des annonceurs en publicité TV ciblée
Marché des applis mobiles : le m-commerce va encore augmenter sa part de lion
Dix prévisions à l’horizon 2021 sur le marché mondial des applications mobiles : revenus des app stores et de la publicité, m-commerce, nombre d’utilisateurs et temps passé, etc
Les dix sujets brûlants du digital, selon comScore
Fossé entre TV et digital, monétisation du mobile, mesures dé-dupliquées, attaques de robots, valeur de l'attention, mesure de l'attribution... comScore fait le point.
ComScore a publié un livre blanc, en anglais, intitulé « Top 10 Burning Issues in Digital » («Les dix sujets brûlants du digital»). En voici un condensé.
1- « Bridging the Divide Between TV & Digital » : Combler le fossé entre la TV et le digital.
La cohérence et la comparabilité dans les données de reporting, telles que la couverture, la répétition et les segments de cibles, sont primordiales, mais la TV et le digital doivent aussi être basées sur le même standard, la même définition du contact (ou occasion de voir). Si la publicité digitale veut jouer sur le même terrain que la pub TV, elle doit nettoyer sa chaîne de création de valeur.
2- « Advanced Audience Data » : Les segments d’audience avancés.
Le Big Data a transformé l'industrie média, mais peut être pas aussi significativement que l'utilisation des segments d’audience avancés (exemples : acheteurs de produits bio, acheteurs d'automobile envisageant l'achat en ligne...). Les cibles avancées, au-delà de l’âge et du genre, pourront servir de base de négociation du média-planning à travers tous les écrans.
3- « Monetizing Mobile » : La monétisation du mobile.
Derrière la plupart des enjeux de monétisation, il y a la fragmentation du média et la question de la mesure, propres au mobile. Harmoniser le mobile avec l'ordinateur, à travers une mesure dédupliquée des audiences de la campagne, aide aussi le digital à mieux démontrer l'ampleur de sa couverture, et permet d'améliorer l'efficacité du média-planning.
Confiance en la consommation : nette baisse du pessimisme en Europe
La confiance progresse dans le monde, dans la plupart des zones géographiques. Et particulièrement en France, où elle reste cependant en dessous de la moyenne européenne. Elle recule mais reste élevée aux USA.