EMMANUEL CHARONNAT

Les tendances mondiales de communication du retail, par IPG Mediabrands

Face à une désaffection croissante pour les points de vente banalisés, dans une société qui refuse de plus en plus la standardisation, concurrencés par les e-shops et les initiatives des marques Direct to Consumer, les retailers se sont lancés dans de véritables opérations de séduction de leurs consommateurs.

L’HEBDO CB EXPERT – Expertise Médias, Marketing & Digital

L’Hebdo CBExpert n°197 – 9 juillet 2019

Spécial Retail
Téléchargez le magazine CB Expert «Retail Morning 2019: Media to Store» – La communication ne doit pas être uniquement transactionnelle (Conversant) – De l’activation in-store à l’activation Shopper – Lidl tout puissant! (avec Michel Biero) – Les grandes surfaces spécialisées fidèles aux médias traditionnels – Le géant chinois Alibaba et son trésor Alimama – Amazon, futur king de la pub on line? – Quel média vous fait pousser la porte d’un magasin à coup sûr? – Le commerce connaît une véritable mutation, par JLL – Pub online des retailers: les clés de la réussite, avec Pierre Calmard (Dentsu) -Les retailers ont gagné la bataille du produit, avec David Mingeon (Havas) – Nos autres articles sur le retail

Amazon, futur king de la pub on line ?

Contrairement à Facebook et Google, la stratégie d’Amazon repose sur l’alliance entre le e-commerce et la publicité online. Ce qui lui permet de se trouver plus en aval du parcours client que ses concurrents. Un avantage majeur pour capter les annonceurs.

Lidl tout puissant !

Lidl est devenu le 1er annonceur du marché pub français. Une forte présence récompensée par des gains de part de marché. Explications de Michel Biero, directeur exécutif des achats et du marketing de Lidl France.