Contrairement à Facebook et Google, la stratégie d’Amazon repose sur l’alliance entre le e-commerce et la publicité online. Ce qui lui permet de se trouver plus en aval du parcours client que ses concurrents. Un avantage majeur pour capter les annonceurs.
Désormais, la majorité des e-commerçants utilisent les outils payants de Facebook et de Google avec un avantage de perception d'opportunité pour les Facebook Ads