Le nombre d’annonceurs sur les médias a chuté de 20% en janvier

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Le Chiffre de la semaine : un institut, une étude, un chiffre

17 Mars 2019
Le chiffre de la semaine
-20%. C’est la chute du nombre d’annonceurs (sur les médias) entre janvier 2018 et janvier 2019, selon le nouveau baromètre mensuel AdTrends de Kantar Media sur le marché publicitaire en volume.
En fait, cette forte baisse est surtout due à la chute du nombre d’annonceurs sur le périmètre du digital (-27%) tel qu’il est pigé par Kantar Media (display + search).
Les évolutions du nombre d’annonceurs sont nettement plus modérées pour les médias traditionnelles : il est stable pour la radio, recule de -1% pour la TV et la publicité extérieure, baisse de -8% pour la presse et gagne +6% pour le cinéma.

 

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Emmanuel Charonnat

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