Le Chiffre de la semaine : un institut, une étude, un chiffre

7 Octobre 2018
Le chiffre Retail de la semaine
+12%, c’est la progression des circuits spécialisés et e-commerce dans le domaine des fournitures scolaires pour la rentrée des classes (semaines 27 à 37) alors que les circuits GSA enregistrent un recul de -3%. Selon GfK, l’ensemble du chiffre d’affaires des fournitures scolaires est quasi stable à -0,2%, avec près de 600 M€ enregistrés en 11 semaines d’activité. Les produits stars de la rentrée sont les surligneurs (+6,6% en CA), les rollers avec recharges (+5,1%), les cahiers d’écriture (+3,1%), les protège-documents (+2,5%) et les gommes (+2,4%), tandis que les CA des protège-cahiers et des stylos plumes sont en chutes respectives de -10,6% et -9,4%.

23 Septembre 2018
Le chiffre Economie de la semaine
+0,7%, c’est la progression du pouvoir d’achat des ménages français au 2ème trimestre 2018 selon l’Insee, après un recul de -0,5% au 1er trimestre. Cette évolution est la résultante du revenu disponible brut des ménages qui se redresse en euros courants au T2 2018 (+1,1% après +0,1% au T1) et du ralentissement de la hausse des prix de la consommation des ménages  (+0,4% au T2 après +0,6% au T1). Par ailleurs, le baromètre annuel CSA Research/Cofidis, mené fin juin, révèle une augmentation de 6 points en un an de la proportion des Français (54%) déclarant que leur pouvoir d’achat a diminué au cours des 12 derniers mois. Une hausse qui touche notamment les seniors de 65 ans et plus (74%, +10 points).

17 Septembre 2018
Le chiffre Pub & Auto de la semaine
10,8%, c’est la part de l’impact de la publicité TV dans la désirabilité des marques automobiles en France, parmi 33 points de contact testés dans l’étude déclarative Connect Car 2018 de Kantar TNS. La pub TV est le deuxième point de contact le plus influent, juste derrière… les véhicules vus dans la rue. Les autres points de contact médias les plus influents sont les sites web des constructeurs (5%), la recherche sur Internet (4,3%) et les articles et tests des magazines auto (3,1%). La pub online ne pèse que 0,4% et les pages des réseaux sociaux 0,6%.

10 Septembre 2018
Le chiffre Gaming de la semaine
+10% seulement, c’est – selon Newzoo – la croissance des revenus des sociétés de gaming basées en Chine, au 1er semestre 2018 par rapport au S1 2017. L’an dernier, leur chiffre d’affaires avait pourtant progressé de +50%. L’explication de ce ralentissement vient des nouvelles réglementations gouvernementales qui ont bloqué, au printemps, les autorisations de licence pour les nouveaux jeux. Officiellement, les motivations du gouvernement chinois sont guidées par un souci de la santé des enfants : réduire leur temps de jeu pour réduire les risques de myopie. Cela lui permet aussi de renforcer son contrôle sur un marché devenu majeur au sein de l’industrie des médias et du divertissement.

1er Septembre 2018
Le chiffre Data de la semaine
-22%, c’est l’évolution du nombre de cookies 3rd Party recensés par page sur les sites internet d’actualité, en Europe, depuis la fin de la mise en place du RGPD, selon une étude de Reuters Institute menée avec l’Université d’Oxford, relayée par eMarketer. Cette baisse atteint -33% en France et jusqu’à -45% au UK (comparaison juillet 2018 vs avril 2018). Une autre étude, menée en août par Marketing Week et Toluna, relayée aussi par eMarketer, révèle que 65% des internautes britanniques n’ont pas perçu de changement dans leur expérience générale avec les marques et seulement 27% ont senti une amélioration.

27 Août 2018
Le chiffre Publicité de la semaine
+9,5%, c’est l’évolution au 1er semestre 2018 (vs S1 2017) du volume de publicité diffusé sur les chaînes TNT en France, selon le baromètre du marché publicitaire TV du CNC, basé sur les données de Kantar Media. Les plus fortes progressions concernent Chérie 25 (+53%) et TF1 séries films (+26%) qui font désormais partie des chaînes TV qui diffusent le plus de pub. De leur côté, les 6 chaînes historiques ont diffusé 3,2% de publicité supplémentaire, avec des évolutions contrastées : -10,5% sur France 3 contre +11,2% sur M6, qui diffuse désormais plus de publicité que TF1 (en hausse de +2,7%).

16 Août 2018
Le chiffre Mobile de la semaine
+15%, c’est l’évolution au 2ème trimestre 2018 (vs T2 2017) du nombre de numéros conservés lors d’un changement d’opérateur, soit 2,1 millions au T2 2018 et 4 millions au 1er semestre, selon l’Observatoire des Services mobiles de l’Arcep. Celui-ci relève aussi que le nombre de clients sans engagement vis-à-vis de leur opérateur mobile progresse depuis 6 ans : fin juin 2018, 74,2% des forfaits résidentiels sont libres d’engagement.

12 Août 2018
Le chiffre Santé de la semaine
24% des internautes français sondés en mars 2018 par OpinionWay pour Sofinco, utilisent au moins un de ces 3 types d’outils de mesure de la santé : application mobile de suivi d’activité physique, de tests santé (13%), objets connectés de suivi d’activité physique (12%), application mobile de suivi budgétaire des dépenses de santé (5%). En un an, cette proportion a augmenté de 8 points, grâce au boom des applis mobiles santé.

5 Août 2018
Le chiffre Média de la semaine
22,4%, c’est la part d’audience de TF1 en juillet sur les 4 ans et plus, selon Médiamétrie. Suite à un mois de juin à 21,6%, également favorisé par la Coupe du Monde de foot et les performances des Bleus. Sur l’ensemble de la saison sept.17/juin 18, la PDA de TF1 était de 20,23% et, en juillet 2017, elle était de 18,8%. C’est le meilleur score mensuel de TF1 depuis des lustres. Si le Mondial n’a guère boosté le moral des Français (cf ci-dessous), il aura au moins apporté le sourire à la première chaîne de France et à ses annonceurs.

30 Juillet 2018
Le chiffre Société de la semaine
Interrogés 3 ou 4 jours après la victoire des Bleus par l’Ifop, seulement 15% des Français se disent plus optimistes grâce au Mondial 2018, quand ils pensent à l’avenir, alors qu’ils étaient 54% en juillet 1998. Et 24% pensent que cela contribuera à améliorer les relations entre les Français issus de l’immigration et les Français non issus de l’immigration (vs 54% en juillet 1998). Sur ce dernier point les hommes sont plus optimistes que les femmes : 27% vs 21%.

22 Juillet 2018
Le chiffre économique de la semaine
+23,2 points, c’est le niveau de moral des consommateurs mesuré par GfK pour les 28 États membres de l’Union européenne sur le 2ème trimestre 2018, dans son baromètre GfK Climat de consommation en Europe. Il progresse de +2,6 points par rapport aux données de mars 2018, et c’est le niveau le plus élevé depuis novembre 2007.

9 Juillet 2018
Le chiffre Sport de la semaine
27% des Français sondés, les 2 et 3 juillet derniers, par BVA se déclarent intéressés par le Tour de France, un intérêt en baisse de 5 points par rapport à 2015. L’appartenance au patrimoine français (61%) et la beauté des paysages traversés (53%) sont les principales raisons d’intérêt pour le Tour, loin devant l’intérêt sportif de la compétition (31%) et les efforts des coureurs (28%).

2 Juillet 2018
Le chiffre Drink de la semaine
25% des Français sondés par YouGov désignent le vin rosé comme étant la boisson alcoolisée qu’ils consomment le plus pendant l’été. Le rosé devance de peu la bière (23%) et de loin le cidre (6%), les cocktails (5%), le vin blanc (4%), le vin rouge (4%), les apéritifs (4%) et le champagne (2%). Par ailleurs, le mojito reste nettement le cocktail préféré des Français de 18 ans et plus.

25 Juin 2018
Le chiffre Sport/Auto de la semaine
31% des Français sondés par Odoxa affirment suivre le championnat du monde de F1 (dont 25% un peu et 6% beaucoup). L’intérêt pour la F1 a baissé en 20 ans : parmi la moitié des Français affirmant s’être déjà intéressé à la F1, 79% affirment qu’ils la suivent moins qu’il y a 20 ans. Les amateurs actuels de F1 eux-mêmes le disent aussi à 71%.

18 Juin 2018
Le chiffre Foot de la semaine
Selon une étude Ipsos, 23% des sondés dans 27 pays à travers le monde pronostiquent la victoire de l’Allemagne à l’actuelle Coupe du Monde de football en Russie. Ils étaient interrogés en avril-mai, donc avant le 1er match de la Mannschaft (défaite face au Mexique). L’Allemagne devance le Brésil (21%) puis l’Espagne (11%), l’Argentine (8%), la France (4%), le Portugal (3%), l’Angleterre (3%) et la Russie (2%).

11 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
42% des Français pourraient être végétariens : 16% sans problème (dont 1% le sont déjà) et 26% avec difficulté, contre 58% qui ne pourraient pas devenir végétariens, selon une étude Ipsos.

4 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
30% des Français font très attention à l’origine de la viande qu’ils consomment et 44% font plutôt attention, contre 24% qui ne font pas attention, selon une étude Yougov.

25 Mai 2018
Le chiffre Média de la semaine
Selon le RAJAR, le digital a dépassé la moitié du temps d’écoute radio au UK (51%) au 1er trimestre 2018. Alors qu’en France, sur la même période, les supports digitaux ne représentent que 12,2% du volume total d’écoute de la radio, selon Médiamétrie.

22 Mai 2018
Le chiffre Retail de la semaine
Dans les magasins, 9% des Français utilisent de manière systématique les caisses automatiques en libre-service et 22% ne les utilisent jamais
Selon une étude YouGov menée en mai 2018

15 Mai 2018
La tendance de la semaine
Les Français se sentent sénior de plus en plus tôt : à 64 ans en 2018 vs à 67 ans en 2017 et à 69 ans en 2016 !
Selon le baromètre Cogedim Club, réalisé par l’Ifop auprès des 55 ans et plus

11 Mai 2018
Le chiffre Sport de la semaine
Football : 70% des supporters de l’OM estiment que le PSG a fait une bonne saison tandis que 84% des supporters du PSG estiment que l’OM a fait une bonne saison
Selon une étude Harris Interactive menée le 4 mai 2018

9 Mai 2018
Le chiffre mobile de la semaine
157 milliards de dollars US : les dépenses mondiales des consommateurs sur les app stores en 2022 (+92% vs 2017)  soit 26 dollars par device, selon les prévisions de AppAnnie

4 Mai 2018
Le chiffre inquiétant de la semaine
39% des Français (sondés dans l’étude OpinionWay pour Hadopi), consommateurs de musique, films ou séries TV, ont une consommation illégale sur au moins un de ces types de contenus

2 Mai 2018
Le chiffre coquin de la semaine
16% des Françaises ont déjà ressenti du désir pour une autre femme, et 20% des 18-25 ans,
selon une enquête Ifop (pour Référence Sexe) sur les fantasmes autour du sexe entre femmes

27 Avril 2018
Le chiffre féministe de la semaine
58% des Français se définissent comme féministes : 68% des femmes et 46% des hommes.
C’est 8 points de plus qu’en 2014, selon une étude Harris Interactive

24 Avril 2018
Le chiffre Food de la semaine
Selon YouGov, 14% des Français ont déjà goûté à des insectes (dont 6% plusieurs fois) :
. 62% des Français ont déjà entendu parler de la tendance des insectes dans la restauration
. et 22% de ceux-ci en ont goûté

17 Avril 2018
L’étude choc de la semaine
62% des 18-30 ans ont été exposés pour la première fois à de la pornographie avant l’âge de 15 ans, dont 31% avant 13 ans et 11% avant 11 ans (étude OpinionWay/20 Minutes)

13 Avril 2018
La prévision de la semaine
Havas Group prévoit une croissance de +2,8% pour le marché publicitaire média au 2ème trimestre 2018 (vs T2 2017) avec notamment +9,1% pour Internet, +1,8% pour la TV et +1,5% pour l’OOH

10 Avril 2018
La bonne nouvelle de la semaine
Produits de grande consommation en Europe : la croissance à son plus haut niveau depuis 6 ans, selon Nielsen

 

 

Emmanuel Charonnat

 

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