Désormais, la majorité des e-commerçants utilisent les outils payants de Facebook et de Google avec un avantage de perception d'opportunité pour les Facebook Ads
Commande vocale, réseaux sociaux, messageries, mobile, e-commerce, adblocking... les niveaux d'adoption des nouveaux usages varient fortement d'un pays à l'autre
En 2018, la part du programmatique dans la pub vidéo fait un bond mais reste minoritaire, alors qu'elle devient majoritaire pour les autres formats du display (hors réseaux sociaux)