Pourquoi prendre soin de soi alors qu’il faut rester chez soi ? Produits d’hygiène-beauté, catégories festives et gourmandes sont mises de côté par les consommateurs.
Face à une désaffection croissante pour les points de vente banalisés, dans une société qui refuse de plus en plus la standardisation, concurrencés par les e-shops et les initiatives des marques Direct to Consumer, les retailers se sont lancés dans de véritables opérations de séduction de leurs consommateurs.
Lidl est devenu le 1er annonceur du marché pub français. Une forte présence récompensée par des gains de part de marché. Explications de Michel Biero, directeur exécutif des achats et du marketing de Lidl France.
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