Très forte croissance du marché mondial de la musique enregistrée en 2021, boosté par le streaming mais aussi par les supports physiques

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Smartphone, dépendance, réalité augmentée, machine learning, live, abonnement, internet sans fil, connexion aérienne… 8 mots-clés pour 8 tendances

Le cabinet Deloitte présente 8 tendances illustrant les évolutions en 2018 (usages, consommation, marché) dans les secteurs des technologies, des médias et des télécommunications (TMT) en Afrique. Ce sont souvent des tendances observées dans le monde, que Deloitte détaille à l’échelle africaine. 

1. Le smartphone à l’heure des innovations invisibles

Les 2/3 des utilisateurs de téléphones mobiles en Afrique déclarent être susceptibles d’acheter un smartphone dans les 12 prochains mois. La connectivité (75%), l’autonomie (67%) et la mémoire interne de l’appareil (65%) sont les fonctionnalités qui motivent le plus le choix pour l’achat d’un smartphone.

D’ici 2020, le nombre d’utilisateurs de smartphones devrait quasiment doubler : 660 millions d’africains (contre 336 millions en 2016) devraient ainsi être équipés d’un smartphone, cela représentera un taux de pénétration de près de 55%, et près d’un demi-milliard d’accès Internet se fera alors via smartphone.

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2. Un usage excessif des smartphones 

En 2023, les utilisateurs interagiront 65 fois par jour en moyenne avec leur smartphone, comparativement à 50 fois en 2017, dans le monde. La fréquence d’utilisation des smartphones augmente donc, mais de plus en plus d’individus se posent la question de leur consommation excessive. Ils s’inquiètent de la nuisance de leur smartphone lors de certaines activités comme la conduite, la marche, les discussions, le sommeil et le temps passé avec la famille et les amis. 45% des adultes et 65% des 18-24 ans dans le monde estiment ainsi qu’ils interagissent trop avec leur téléphone, et plus de la moitié tentent d’en diminuer leur utilisation.

Avec la croissance de l’adoption du smartphone (37% de la population en 2017), de plus en en plus d’individus se posent la question de leur consommation excessive. 80% d’entre eux l’utilisent plus d’une heure par jour, ils sont donc 48%, dont 63% des plus de 50 ans, à se considérer comme dépendants à leur smartphone.
Pour limiter le recours à leur smartphone, les usagers choisissent de désactiver l’Internet mobile (59%) ou les notifications (34%), tandis que d’autres préfèrent le garder dans leur sac ou leur poche (27%).

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3. La réalité augmentée aux frontières du réel

La réalité augmentée permet de superposer une image numérique à une image réelle. La technologie existe depuis plusieurs décennies, mais elle n’est devenue accessible au grand public que depuis peu. En Afrique, son utilisation la plus répandue se fait à travers des applications de filtres selfies. Ainsi, 63% des possesseurs de smartphones ont déjà utilisé des filtres selfies de réalité augmentée, les utilisateurs les plus fréquents étant pour les 3/4 âgés entre 18 et 34 ans.

« L’émergence d’application de réalité augmentée sur le continent africain reste encore balbutiante mais il existe quelques cas concrets. Nous pouvons citer la First National Bank qui a développé une application de réalité augmentée qui indique la distance vers les agences, les contacts et les heures d’ouverture. Ou encore la maison d’édition Afrika Publishers en Afrique du Sud qui a lancé une application de réalité augmentée qui enrichit les livres des lycéens avec du contenu audiovisuel. » constate Karim Koundi, Associé responsable du secteur des technologies, médias et télécommunications (TMT) pour Deloitte Afrique Francophone.

 

4. Le machine learning gagne du terrain

En Afrique, les nouvelles technologies liées au machine learning et à l’intelligence artificielle en général font leur apparition dans le secteur de la santé pour faciliter l’accès aux soins de santé de base dans les pays en développement. Elles permettent par exemple grâce à des photos prises par smartphone d’identifier les marqueurs biologiques d’un cancer de la bouche ou d’effectuer des tests de la vue et de dépister des maladies oculaires. Le smartphone devient donc un outil d’aide au dépistage à part entière.
En outre, les entreprises utilisent l’intelligence artificielle aussi pour détecter des intrusions de sécurité (44%), pour résoudre des problèmes technologiques (41%) ou pour évaluer la conformité interne (34%).

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5. Le « live » s’épanouit dans un monde numérique

Les diffusions et événements « live » prennent de l’ampleur dans les habitudes de consommation grâce et malgré l’impact du digital. Ils généreront plus de 545 milliards de dollars US de chiffres d’affaires en 2018, dont 72% proviendront de la télévision et de la radio. Les concerts, spectacles, conférences, événements sportifs, cinéma devraient quant à eux générer 146 milliards de dollars US en 2018.

45% des utilisateurs africains connectés utilisent Internet pour suivre des événements en direct, principalement sportifs. Néanmoins, seuls 25% sont prêts à dépenser plus de 20$ par an pour regarder des diffusions en direct.

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6. Le streaming musical et la presse numérique en pleine ébullition

Dans le monde, les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour du contenu : fin 2018, un adulte sur deux possédera au moins deux abonnements digitaux payants, et en 2020, 50% des adultes en auront au moins quatre. Plus de 680 millions de souscriptions à des abonnements numériques sont attendues d’ici à 2020 dans le monde, principalement portées par la SVOD et la musique ; les plus gros consommateurs dépenseront jusqu’à 1 200 dollars US par an en abonnements en ligne.
Les principaux médias en ligne auxquels les africains sont susceptibles de s’abonner sont les journaux (58%), les vidéos à la demande (39%) et la musique (35%). Le développement des médias digitaux est donc en plein essor en Afrique, principalement dans le streaming musical, avec le renforcement du positionnement de leaders mondiaux et le développement de startups africaines.

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7. L’Internet sans fil s’invite à domicile

Dans le monde, de plus en plus d’habitations sont connectées à Internet via un réseau mobile cellulaire. En effet, 20% des 18-24 ans utilisent uniquement leur connexion mobile pour accéder à Internet depuis chez eux. Il s’agit principalement de personnes issues de milieux ruraux, aux revenus moyens faibles. Ceci est permis par la performance des réseaux mobiles, une plus large couverture géographique de la 4G et des forfaits mobiles offrant plus de data. Cependant, si, en 2018, 1 foyer sur 5 aux Etats-Unis et 3 foyers sur 10 au Brésil se connectent à Internet via un réseau mobile cellulaire, c’est seulement le cas pour 1 foyer sur 10 en Europe.

En 2018, 75% des foyers africains connectés à Internet le seront via les technologies mobiles. En effet, la couverture géographique de la 3G et la 4G est plus grande et moins coûteuse que la couverture Internet filaire. Les opérateurs et les équipementiers télécommunications se prêtent au jeu en mettant à disposition de la population une variété de forfaits Internet et d’appareils adaptés à l’Internet mobile résidentiel, comme des mini box Internet ou des clés Internet à des coûts de plus en plus accessibles.
En 2018, l’Internet mobile générera 3 fois plus plus de chiffre d’affaires que l’Internet fixe en Afrique.

8. Les prémices de la connectivité dans les avions   

2018 a annoncé les prémices de la connectivité à bord des avions en Afrique. En effet, Air Côte d’Ivoire a lancé son premier vol proposant le Wifi-à-bord et des nombreuses compagnies africaines ont commandé des avions équipés de cette technologie. 36% des sondés sont prêts à payer plus de 20$ pour accéder au Wifi dans l’avion, c’est le premier service souhaité (46%), devant la possibilité d’avoir un siège plus confortable (38%).

 

Méthodologie : les Prédictions TMT de Deloitte sont basées sur des recherches mondiales, soutenues par des entretiens approfondis avec des clients, des analystes sectoriels, des chefs d’entreprises à l’échelle mondiale et plus de 8000 professionnels des TMT des cabinets membres de Deloitte.

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Ce qu’il faut retenir

. Les 2/3 des utilisateurs de téléphones mobiles déclarent être susceptibles d’acheter un smartphone dans les 12 prochains mois et d’ici 2020, 660 millions d’africains devraient être équipés

. Le machine learning et à l’intelligence artificielle font leur apparition dans le secteur de la santé pour faciliter l’accès aux soins de santé de base 

. 45% des Africains utilisent Internet pour suivre des événements en direct

. 66% des foyers africains sont connectés à Internet via les technologies mobiles, 21% via un Internet fixe et 13% n’ont pas d’accès Internet au domicile

. En 2018, l’Internet mobile générera 3 fois plus plus de chiffre d’affaires que l’Internet fixe en Afrique

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Lire aussi :

. Les prédictions TMT 2018 de Deloitte : le boom du smartphone, l’épanouissement du live ^[16] (février 2018)

. Afrique de l’Ouest : l’écosystème du mobile contribuerait à 6,5% du PIB ^[17] (avril 2018)

. La 5G se développera plus vite en Amérique du Nord et en Asie qu’en Europe ^[18] (juin 2017)

. Cinq insights sur l’émancipation des femmes africaines ^[19] (juin 2017)

. Moyen-Orient et Afrique : entre fragilité et espoir ^[20] (oct. 2016)

. Dix insights sur la consommation des Jeunes Africains ^[21]  (juin 2016)

. Le mobile au cœur des tendances Techno, Médias et Télécoms en Afrique ^[22] (février 2016)

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Accès à l’étude de Deloitte ^[23]