La judoka Clarisse Agbegnenou, le rugbyman Antoine Dupont et l’équipe de France masculine de biathlon ont marqué les esprits

Fournisseur officiel d’électricité renouvelable de Paris 2024, EDF a mis en place un dispositif de communication pour faire valoir une image d’entreprise responsable, productrice d’énergie faiblement carbonée, auprès de ses publics, notamment des jeunes. Elle a misé sur les canaux de France Télévisions.

^[3]«L’engagement d’EDF aux côtés de Paris 2024 s’inscrit dans la suite logique de son soutien, depuis plus de trente ans, au sport en général – amateur et professionnel, national et local, individuel et collectif. Nous avons été séduits par la candidature de Paris 2024 et son ambition de faire de ces Jeux un événement plus sobre et responsable. Nous sommes en phase avec nos valeurs et notre mission de proposer une électricité faiblement carbonée. En tant que Fournisseur officiel, notre objectif est de diviser par deux ces émissions par rapport aux éditions précédentes. Mais il est aussi de promouvoir la pratique du sport, de l’intégrer dans la vie des Français. Outre ce bénéfice santé publique, le sport est un levier d’inclusion sociale pour permettre à chacun de gagner en autonomie. Et plus encore pour les personnes en situation de handicap. C’est la raison pour laquelle nous serons particulièrement présents sur les Jeux Paralympiques.
Nous nous sommes associés à France Télévisions pour qualifier notre statut de fournisseur d’électricité renouvelable via des formats courts en TV auprès du plus grand nombre, mais aussi pour toucher un public plus jeune via «L’énergie de…» une série documentaire de rencontres avec les athlètes du Team EDF, diffusée notamment sur Brut. Très investis, ces athlètes, dont certains participeront aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, étaient sur le terrain pour le Téléthon aux côtés de l’AFM et des salariés du groupe EDF.».

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LVMH entre en jeu sur France Télévisions!

^[5]«Dans 7 mois, le monde entier aura les yeux rivés sur la France pour le coup d’envoi officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 qui seront à suivre en exclusivité en clair sur France Télévisions. FranceTV Publicité est fière d’accompagner EDF et son team d’athlètes dans ses prises de parole autour de cet évènement planétaire. Dès janvier 2023, nous avons lancé «L’énergie de…», une web-série diffusée sur la plateforme france.tv. et sur Brut. Ce programme fait découvrir aux internautes l’énergie des athlètes du Team EDF, à travers les différents combats et enjeux qui leur tiennent à coeur. La première saison a mis à l’honneur Dimitri Pavadé, Florent Manaudou et Charline Picon. Trois athlètes français qui incarnent les valeurs et les engagements environnementaux et sociétaux du Groupe EDF. Face au succès remporté par les premiers épisodes, près de 10 millions de vidéos vues, une deuxième saison a été lancée en novembre avec Alexandra Nouchet, Anne-Cécile Ciofani et Théo de Tamecourt. Un format immersif qui plonge les internautes dans le quotidien de la préparation de nos futurs médaillés. L’ensemble des épisodes sont hébergés sur la plateforme france.tv. au sein d’une chaîne de marque EDF et largement déployés sur les réseaux sociaux de Brut à destination des jeunes. FranceTV Publicité, le plus grand terrain de sport».

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une publication

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Lire aussi :

. Toutes les tribunes de FranceTV Publicité ^[9]

. Tour de France : ça roule toujours pour E.Leclerc ^[10] (juin 2023)

. Roland-Garros : BNP Paribas, 50 ans de service ^[11] (mai 2023)

. Rugby : Société Générale voit l’avenir en Bleues ^[12] (avril 2023)

. JO-500 : Samsung dans les starting-blocks ^[13] (mars 2023)

. Renault et le XV de France : la French Touch soutient le French Flair ^[14] (février 2023)

. Decathlon se bouge pour le sport ^[15] (septembre 2022)

. Tout l’espace pour valoriser le sport et ses acteurs ^[16] (février 2022)

Partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, LVMH met ses savoir-faire au service de l’événement. Pour en assurer le rayonnement, il s’appuiera également sur un dispositif France Télévisions.

^[17]«Le groupe LVMH et ses Maisons sont engagés depuis de nombreuses années en faveur du sport de haut niveau et de ses prestigieuses compétitions internationales. Les valeurs fondamentales prônées par le sport de haut niveau – créativité, passion, excellence, geste parfait, inclusion, performance, persévérance, dépassement de soi, mérite – sont celles que cultivent les équipes LVMH au quotidien. Il était donc naturel de s’associer aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. D’autant plus que le Groupe est attaché à cette ville, berceau d’un grand nombre de ses Maisons, et que le sport a toujours constitué une source d’inspiration infinie pour celles-ci.
Au printemps dernier, Dior a par exemple mis à l’honneur neuf sportives féminines, parmi lesquelles l’escrimeuse Ysaora Thibus, avec Dior Vibe, un vestiaire pensé par Maria Grazia Chiuri, avant d’officialiser récemment l’arrivée de la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos comme ambassadrice LVMH et Dior dans la perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Devenir partenaire de ces Jeux, ce n’est pas seulement prendre part à une grande manifestation sportive. C’est aussi participer à faire rayonner la France et ses savoir-faire dans le monde entier; c’est prendre part à l’ambition environnementale et sociale de Paris 2024; c’est porter toujours plus haut nos valeurs communes; c’est contribuer à offrir à Paris, un événement unique et que nous aurons à coeur de rendre mémorable».

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LVMH entre en jeu sur France Télévisions!

^[19]«Dès l’officialisation de son partenariat le 25 juillet dernier, c’est notamment sur France Télévisions que LVMH a exprimé sa vision avec un très beau   film de marque de 60 secondes diffusé sur France 2, France 3 et France 5, au sein d’écrans premium thématisés et exclusifs. La marque était de nouveau présente le 26 juillet à l’occasion du J-365, puis le 30 septembre pour le J-300 avant l’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 en TV Classique, TV Segmentée et en Digital. Sur ses propres canaux, FranceTV Publicité a orchestré un dispositif sur-mesure pour permettre à LVMH de donner vie à sa signature phare «Artisan de toutes les victoires» et de s’exprimer autour des programmes olympiques et des rendez-vous spécialement conçus pour l’occasion. LVMH parraine d’ores et déjà l’émission quotidienne «Aux Jeux, citoyens!» présentée par Carole Gaessler. Sa présence et celles des Maisons du groupe ne cesseront de monter en puissance en 2024 avec un mix TV, sponsoring, social media et d’Opérations Spéciales sur-mesure, déployé dans un contexte 100% Sport et Paris 2024. Sa vocation de savoir-faire rêver, son esprit d’innovation et sa quête d’excellence font naturellement écho à l’ambition portée par les Jeux de Paris 2024. Ce partenariat inédit mis en lumière sur France Télévisions contribuera au rayonnement de notre pays et de ses talents».
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une publication

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Lire aussi :

. Toutes les tribunes de FranceTV Publicité ^[9]

. Tour de France : ça roule toujours pour E.Leclerc ^[10] (juin 2023)

. Roland-Garros : BNP Paribas, 50 ans de service ^[11] (mai 2023)

. Rugby : Société Générale voit l’avenir en Bleues ^[12] (avril 2023)

. JO-500 : Samsung dans les starting-blocks ^[13] (mars 2023)

. Renault et le XV de France : la French Touch soutient le French Flair ^[14] (février 2023)

. Decathlon se bouge pour le sport ^[15] (septembre 2022)

. Tout l’espace pour valoriser le sport et ses acteurs ^[16] (février 2022)

Avec une équipe de France jugée plus forte qu'en 2021, les Français sont déjà plus nombreux à avoir l'intention de suivre la compétition sportive

Une courte majorité des amateurs de F1 estiment que la domination de Verstappen rend la compétition plus intéressante. Presque tous aimeraient voir des femmes participer.

Un salarié recruteur sur deux déclare, qu'à l'approche des JO de Paris 2024, son entreprise prévoit de recruter davantage

La défiance des Français est massive sur l’organisation et l’inquiétude est encore plus vive chez les Franciliens, notamment concernant les transports, la sécurité et la capacité à terminer les travaux dans les délais prévus

Selon une étude Odoxa pour Winamax ^[25], réalisée les 11 et 12 octobre 2023, auprès de 2 échantillons (Français et Franciliens), les Français soutiennent de moins en moins les JO 2024: -11 points en deux ans. Ils sont 65% à penser que leur tenue est une bonne chose, dont seulement 22% une très bonne chose.
Les Franciliens, plus directement concernés, sont encore moins enthousiastes (56%) et leur soutien a baissé de 21 points en deux ans !

^[26]

La défiance est massive sur l’organisation (travaux, transports, sécurité) et l’inquiétude est même encore plus vive chez les Franciliens, très inquiets concernant les transports (81%), la sécurité (73%) et la capacité des organisateurs à terminer les travaux dans les délais prévus (71%).

^[27]

14% des Franciliens comptent assister aux épreuves et 32% profiter de l’ambiance des JO à Paris alors que 52% préfèreront quitter la région durant cette période.

^[28]

Et si on quitte la capitale, pourquoi ne pas en profiter pour louer son logement ?
15% des Franciliens envisagent de louer leur logement pendant les Jeux. Un taux qui monte à 18% chez les Parisiens et à 25% des habitants de Seine-Saint-Denis.

^[29]

L’effet d’aubaine immobilier est massif: 65% des Franciliens qui veulent louer leur bien seront des «primo-loueurs».

^[30]

Les Franciliens qui veulent louer leur bien loueront en moyenne leur logement 2,9 fois le prix habituel.

^[31]

Méthodologie:

^[32]

Emmanuel Charonnat

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Ce qu’il faut retenir

. Les Français soutiennent de moins en moins les JO 2024: ils sont 65% à penser que leur tenue est une bonne chose (-11 points en 2 ans), dont seulement 22% une très bonne chose

. Les Franciliens, plus directement concernés, sont encore moins enthousiastes (56%) et leur soutien a baissé de 21 points en deux ans!

. La défiance est massive sur l’organisation et l’inquiétude est encore plus vive chez les Franciliens, très inquiets concernant les transports (81%), la sécurité (73%) et la capacité à terminer les travaux dans les délais prévus (71%)

. 14% des Franciliens comptent assister aux épreuves et 32% profiter de l’ambiance des JO à Paris alors que 52% préfèreront quitter la région durant cette période

. 15% des Franciliens envisagent de louer leur logement pendant les Jeux, un taux qui monte à 18% chez les Parisiens et à 25% chez les habitants de Seine-Saint-Denis

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Lire aussi :

. Jeux paralympiques 2024: le handisport bénéficie d’une très bonne image ^[33] (août 2024)

. JO Paris 2024 : les doutes et les critiques des Français ^[34] (août 2023)

. A qui bénéficieront les Jeux olympiques de Paris? ^[35] (août 2023)

. Le magazine CB Expert sur le marketing sportif «En marche vers 2024» en accès libre ^[36] (juillet 2023)

. JO 2024 : Les recommandations de Publicis Sport ^[37] (juillet 2023)

. Paris 2024 : une fête attendue, une image en construction ^[38] (étude Publicis Sport, juillet 2023)

. Le soutien des Français aux JO 2024 continue de baisser ^[39] (juin 2023)

. Les retombées positives des JO 2024 sur la France sont mieux perçues à l’étranger ^[40] (mai 2023)

. Les Français, les JO de 2024 et les grands événements sportifs en France ^[41] (mai 2022)

. Quelle image véhiculent les Jeux olympiques? ^[42] (avril 2021)

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Accès à l’étude Odoxa pour Winamax ^[25]

L’image détaillée du XV de France est sans commune mesure avec celle de la précédente coupe du monde

La moitié des Français qui utiliseront les réseaux pour vivre la Coupe du monde ont l’intention de s'abonner à un compte ou de rejoindre une communauté ou un groupe dédié au rugby sur les réseaux

Ils ont une bonne image du rugby, auquel ils attribuent de nombreuses qualités, veulent suivre l’événement et croient aux chances du XV de France

Odoxa publie une étude, menée du 14 au 22 juin pour Meta, sur les Français et la Coupe du monde de rugby ^[45]. A noter, la taille de l’échantillon est plutôt élevée (2092 personnes), ce qui améliore la fiabilité des résultats, notamment selon les catégories de population.
La très grande majorité des Français ont une bonne image du rugby: 84%, dont 58% une assez bonne image et 26% une très bonne.
Cette bonne image réunit tous les Français, quel que soit leur profil : des hommes (88%) aux femmes (80%), des plus âgés (85%) aux plus jeunes (82%) en passant par les catégories aisées (87%) aux catégories plus modestes (82%)

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Les Français attribuent au rugby de nombreuses qualités. C’est avant tout un sport compétitif (88%) et qui met en valeur le collectif (88%) à leurs yeux. Ils perçoivent aussi son exigence (83%), son côté spectaculaire (80%) voire la noblesse de ce sport (62%).
C’est aussi selon eux un sport populaire (83%), convivial (80%), fédérateur (80%), familial (73%) et respectueux (77%).

^[47]

Plus de la moitié des sondés (58%) comptent suivre la Coupe du monde de rugby, que ce soit en suivant le plus de matchs possible (19%), en ne suivant que les matchs du XV de France (21%) voire de manière plus lointaine (18%). Les hommes (73%), les 25-34 ans (66%) et les cadres (68%) se montrent les plus intéressés par l’événement.
Selon Odoxa, «ce chiffre est extrêmement élevé, d’abord par rapport à une autre Coupe du monde de rugby. En 2019, 39% des Français ont suivi la dernière compétition organisée au Japon. Surtout, la
RWC 2023 fait mieux que d’autres évènements majeurs du sport: en 2022, 46% des Français suivaient la Coupe du monde de football au Qatar. Et même mieux que les Jeux Olympiques organisés à Paris en 2024: 52% des Français comptaient les suivre dans notre sondage réalisé en juin 2023».

^[48]

Après des années de difficultés sur le terrain, le XV de France a retrouvé le gratin mondial du rugby. A tel point que 46% des Français et 60% des amateurs de rugby pronostiquent un premier titre mondial à l’automne. S’ils ne le voient pas tous vainqueur, 83% des Français et 96% des amateurs de rugby pensent que le XV de France atteindra a minima le dernier carré.

^[49]

Seuls 38% des sondés estiment vivre dans un pays où les gens ont envie de «se rencontrer, se parler, échanger… autrement dit, vivre-ensemble». Il existe un fort clivage générationnel sur cette question: 55% des 15-24 ans et 51% des 25-34 ans sont positifs quant 69% des 50 ans et plus sont négatifs.
Mais une chose est sûre à leurs yeux: les grands évènements sportifs, comme les coupes du monde de rugby, de football et les Jeux olympiques permettent de «favoriser un sentiment et une envie de proximité avec les autres». Un avis partagé par 64% des Français.

^[50]

Pour 79% des Français qui suivront la compétition (ou 46% des Français), la Coupe du monde sera l’occasion de vivre des moments de convivialité, que ce soit avec leur famille et leurs amis (74%)
mais aussi bien souvent avec d’autres supporters (42%). Les jeunes de 15-24 ans sont les plus enclins à partager ce moment avec leurs proches (84%) ou des inconnus (61%).

^[51]

Méthodologie:
. Enquête réalisée en ligne du 14 au 22 juin 2023, auprès d’un échantillon de 2092 Français, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus.
. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes: sexe, âge, niveau de diplôme et profession de l’interviewé après stratification par région et catégorie d’agglomération.

Emmanuel Charonnat

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Ce qu’il faut retenir

. La très grande majorité des Français ont une bonne image du rugby: 84%, dont 58% une assez bonne image et 26% une très bonne

. Les Français attribuent au rugby de nombreuses qualités: compétitif (88%), il met en valeur le collectif (88%), est exigeant (83%), spectaculaire (80%), populaire (83%), convivial (80%), fédérateur (80%), familial (73%) et respectueux (77%)

. 58% des sondés comptent suivre la Coupe du monde de rugby, que ce soit en suivant le plus de matchs possible (19%), en ne suivant que les matchs du XV de France (21%) voire de manière plus lointaine (18%)

. 46% des Français et 60% des amateurs de rugby pronostiquent le titre mondial pour les XV de France

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Lire aussi :

. tous nos articles sur les Sports ^[52]

. Marketing sportif: 3 questions à Laurent Aliphat, Renault ^[53] (juillet 2023)

. De Lens à Toulon, des fans à cultiver, une image à moderniser ^[54] (juillet 2023)

. Sport à la télévision : le spectacle ultime ^[55] (juillet 2023)

. Paris 2024 : une fête attendue, une image en construction ^[38] (juillet 2023)

. Le magazine CB Expert sur le marketing sportif «En marche vers 2024» en accès libre ^[36] (juillet 2023)

. Rugby : Société Générale voit l’avenir en Bleues ^[12] (avril 2023)

. Renault et le XV de France : la French Touch soutient le French Flair ^[14] (février 2023)

. L’image des sports collectifs et des équipes de France masculines ^[56] (juin 2021)

. Rugby : l’image du XV de France plane dans les hauteurs ^[57] (mars 2021)

. Les Français sont peu intéressés par le Mondial de rugby, pour l’instant… ^[58] (septembre 2019)

. Les valeurs du sport féminin versus celles du sport masculin ^[59] (mars 2019)

. Rugby : malgré une sombre actualité, l’intérêt des Français ne faiblit pas ^[60]  (février 2019)

. Les Français ont-il encore une bonne image de leur équipe nationale de rugby? ^[61]  (novembre 2018)

. Sports : les grands événements auxquels les gens aimeraient assister ^[62]  (juin 2018)

. Mondial 2015 vs 2014 : le football bat le rugby 16 à 10 ^[63]  (novembre 2015)

. Un Français sur 2 voit sa TV ovale ^[64]  (octobre 2015)

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Accès à l’étude Odoxa pour Meta ^[45]