Derrière RTL toujours leader et France Inter qui se rapproche, cinq autres stations réalisent des performances remarquables sur septembre-octobre

Trois questions à Stéphane Coruble, Managing Director de RTL AdConnect, à l’occasion de la sortie des TV Key Facts 2018, qui fêtent leur 25ème anniversaire

CB Expert : Vous célébrez les 25 ans de votre étude, les TV Key Facts. Quelle orientation leur donnez-vous ?

Stéphane Coruble : Nous avons parcouru un long chemin depuis la première publication des TV Key Facts en 1994, et ce malgré les prévisions du marché parfois alarmistes. Avant tout, nous considérons la télé comme un vecteur d’innovation : elle évolue et se réinvente constamment. Pour RTL Group, désormais l’acronyme TV signifie « Total Video » et la consommation quotidienne des contenus se fait d’un écran à l’autre. Dévorer ses vidéos favorites est devenu une toute nouvelle expérience. Les TV Key Facts sont l’occasion de prendre du recul et d’anticiper les prochaines années de la télévision, de l’AVOD à la SVOD, du programmatique TV et à son « adressabilité », et bien au-delà. Nous décryptons, avec des experts médias internationaux, les tendances, défis et opportunités de succès pour nos clients annonceurs, ainsi que les différences entre les pays sur des sujets aussi variés que la consommation média, la brand safety, l’ad tech, la mesure d’audience ou encore l’impact du RGPD.

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CB Expert : Dans quelles directions va le marché audiovisuel mondial ?

Stéphane Coruble : Nous sommes entrés dans l’ère des alliances et de la coopétition. Les géants du digital et l’évolution de la consommation des médias poussent les diffuseurs TV à repenser les nouvelles attentes des consommateurs et des annonceurs. Globales ou locales, des alliances se font entre différents groupes médias télévisés, afin de répondre aux exigences de données toujours plus précises, de ciblages extrêmement fins, et pour faire face à une concurrence mondiale de plus en plus féroce. Il n’y a jamais eu autant dedata à mesurer et à décortiquer. Parallèlement, la télévision garantit des environnements brand safe pour les annonceurs et un accès à des contenus premium. Dans un contexte où l’accès aux contenus vidéo se démultiplie, la nouvelle bataille est en réalité celle de l’attention des consommateurs.

CB Expert : Pour autant, l’avenir de la télévision reste-t-il incertain ?

Stéphane Coruble : La télévision est, malgré l’essor du digital, toujours un média majeur. C’est de loin encore le média le plus consommé quotidiennement dans le monde. La consommation mondiale de TV linéaire a un peu diminué ces dernières années mais elle reste à son niveau le plus élevé en Europe. Les diffusions linéaires et délinéaires se complètent. Les grands événements télévisés atteignent toujours des niveaux d’audiences record (Super Bowl, Festival du printemps chinois, Coupe du Monde) et nous notons même des performances incroyables sur de nouveaux programmes tels que le documentaire Blue Planet II de la BBC, qui a attiré 14 millions de téléspectateurs au UK.
La télé reste inégalable sur de nombreux critères : sa puissance instantanée, sa couverture, la qualité de production de ses contenus, la précision de sa mesure et du ciblage, son efficacité publicitaire, ses innovations et ses nouvelles méthodes d’achat, sa réalité virtuelle ou encore tout simplement sa capacité à s’adapter à tous les publics. Ces éléments, combinés à la flexibilité et la richesse des data du digital, produisent des résultats impressionnants.

Stéphane Coruble est Managing Director de RTL AdConnect

Propos recueillis par Emmanuel Charonnat

en partenariat avec :

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Lire aussi :

. Les chiffres clés de la télé en Europe et au-delà, by RTL AdConnect ^[5]  (septembre 2017)

. Puissance, qualité et simplicité, les 3 piliers de l’offre RTL AdConnect ^[6] (septembre 2017)

. IP Network devient RTL AdConnect, une interview de Stéphane Coruble ^[7] (mai 2017)

. TV Key Facts 2016 : chiffres et tendances télé & vidéo, by IP Network ^[8] (septembre 2016)

. La diversité du paysage média/marketing européen à travers 14 indicateurs pertinents ^[9] (septembre 2016)

. La nouvelle édition de la bible sur la TV européenne est sortie ^[10]  (octobre 2015)

Derrière les deux leaders (RTL, France Inter) aux évolutions contrastées, la bataille s’intensifie pour la 3ème place et 6 stations réalisent leur meilleure performance des 4 dernières saisons

Voici un petit bilan des audiences de la saison, effectué à partir du cumul des 4 vagues de septembre-octobre, novembre-décembre, janvier-mars et avril-juin. Les données (parts d’audience 13 ans et plus, lundi-vendredi) sont pondérées par le nombre de semaines de chaque vague.

Avec une part d’audience en hausse pour la 4ème saison consécutive (+0,46 point de PdA), RTL a encore dominé la saison dernière (2017/2018) avec une avance sur son premier concurrent plus importante que les deux saisons précédents : 12,95% vs 10,85% pour France Inter.
Solide deuxième station nationale, France Inter a perdu 0,36 point de PdA par rapport à 2016/2017 mais reste largement au dessus des saisons précédentes : c’est la station qui affiche la plus forte progression sur 4 ans (+1,94 point).

Loin derrière les deux leaders, la bagarre pour la 3ème place est toujours très serrée, avec :
. RMC (3ème) à 6,6%, en léger recul (-0,12%) figure sur le podium pour la deuxième saison consécutive,
. France Bleu (4ème) à 6,28%, en légère hausse (+0,14%), gagne deux places grâce aux reculs de NRJ et Europe 1,
. NRJ (5ème) à 6%, perd 0,29 point en un an et 1,61 point en 4 ans,
. Europe 1 (6ème) à 5,31%, est en chute continue, avec les plus fortes baisses du paysage radio : -1,02 point en un an et -2,85 points en 4 ans. Elle a donc perdu 35% de sa part d’audience en l’espace de quatre ans.

Outre RTL, les stations qui ont réussi une belle saison 2017/2018 sont :
. Nostalgie (4,49%) renforce sa position de deuxième station musicale, avec un gain de +0,41 point (soit +10%) et réalise sa meilleure performance des 5 dernières saisons,
. Skyrock (3,5%) se redresse (+0,21 point) en réalisant sa meilleure performance des 4 dernières saisons,
. RTL2 (2,94%) gagne +0,38 point (soit +15%) réalise sa meilleure performance des 5 dernières saisons,
. Rire et Chansons (1,31%) gagne +0,13 point (soit +11%) réalise sa meilleure performance des 4 dernières saisons,
. France Culture (1,73%) et France Musique (1,34%) réalisent toutes les deux leur meilleure performance des 5 dernières saisons, grâce à des hausses respectives de +0,10 point (+6%) et de +0,19 point (+17%).

A l’inverse, Chérie (2,27%) subit la plus forte baisse des musicales (-0,41 point) et obtient sa moins bonne performance des 5 dernières saisons. Virgin Radio (2,62%) recule également sur un an (-0,12 point) mais affiche la plus forte progression des musicales sur 4 ans (+0,66 point).
Les autres stations (France Info, RFM, Radio Classique et le groupement des Indés Radios) sont quasi-stables entre les saisons 2016/2017 et 2017/2018.

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Emmanuel Charonnat

Ce qu’il faut retenir

. RTL confirme son leadership avec la plus forte progression du paysage radio sur un an, devant France Inter qui recule mais affiche la plus forte progression sur 4 ans

. RMC se maintient sur le podium tandis que la chute d’Europe1 continue (elle a perdu 35% de sa part d’audience en 4 ans)

. Nostalgie obtient la meilleure progression des musicales et renforce sa 2ème position dans cet univers, derrière NRJ en recul

. 6 stations réalisent leur meilleure performance des 4 ou 5 dernières saisons : Nostalgie, Skyrock, RTL2, Rire et Chansons, France Culture et France Musique

Lire aussi :

. Quel est le profil des podcasteurs radio en France ? ^[12] (avril 2018)

. Usages & Audiences médias : les prévisions de Publicis Media pour 2022 ^[13]  (avril 2018)

. Les matinales radio sont plus féminines que le prime-time TV ^[14]  (mars 2018)

. Onze insights sur l’audience de la radio numérique ^[15]  (janvier 2018)

. Audiences radio septembre-décembre 2017 : RTL au plus haut, Europe 1 au plus bas ^[16]  (janvier 2018)

. Audiences Radio Rentrée 2017 : RTL et Les Indés à l’honneur ^[17]  (nov. 2017)

. Audiences Radio Eté 2017 : RTL et France Inter en tête mais en baisse ^[18] (sept. 2017)

. Radio nationale : le bilan de la saison 2016/2017 en parts d’audience ^[19]  (juillet 2017)

Accès au communiqué de Médiamétrie sur avril-juin 2018 ^[20]

Accès aux communiqués de Médiamétrie sur la radio ^[21]

RTL reprend le leadership en IDF et Skyrock devient la première musicale. Les deux stations retrouvent leur affinité avec la région parisienne.

Skyrock affiche la plus belle progression sur le dernier quadrimestre 2017 vs 2016, et quatre stations de Radio France se distinguent

Les résultats d’audience de novembre-décembre, publiés ce matin par Médiamétrie, pour les stations de radio nationale confirment deux tendances majeures :
. le renforcement du leadership de RTL qui réalise sa meilleure performance des dernières années (13,1% de PdA en novembre-décembre),
. la poursuite de la chute d’Europe 1 dont la part d’audience atteint son point le plus bas (5,1% en novembre-décembre).
Plusieurs stations ou groupements qui avaient bien démarré la saison en septembre-octobre ont moins bien performé sur les deux mois suivants : RMC (6,9% puis 6,2%), France Bleu (6,7% puis 6,3%), RTL2 (3,0% puis 2,7%) et Les Indés (11,5% puis 10,8%).
A l’inverse, France Inter qui avait démarré timidement sa saison (10,1% en sept.-oct.) a regagné un point de part d’audience (11,1% en nov.-déc.), et Skyrock décolle (3,2% puis 3,9%) en réalisant en novembre-décembre son meilleur score depuis le 1er trimestre 2014.

Sur l’ensemble des 4 premiers mois de la saison 2017/2018, Skyrock est d’ailleurs la station qui affiche la meilleure progression (+0,51 point) par rapport à septembre-décembre 2016, devant RTL (+0,41 point).
Si France Inter est en recul sur un an (-0,67 point), les 4 autres stations de Radio France se distinguent avec des progressions significatives : France Info (+0,31pt), France Bleu (+0,29pt), France Musique (+0,26pt) et France Culture (+0,25pt).
Europe 1 accuse la plus forte baisse : -1,26 point entre sept-déc 2016 et sept-déc 2017, soit -19%. La généraliste de Lagardère chute à la 6ème place des stations nationales sur le critère de la part d’audience, alors qu’elle était 3ème ex aequo avec RMC un an auparavant.
Fun Radio (-0,45 point) et Chérie FM (-0,36 point) sont les deux musicales qui baissent le plus.
Dans le haut du classement, RMC (3ème) et NRJ (5ème) présentent des parts d’audience quasi-stables (respectivement à 6,53% et 6,31%) et sont rejointes par France Bleu (6,49%).

Emmanuel Charonnat

Ce qu’il faut retenir

. RTL confirme son leadership et dépasse les 13% de part d’audience en novembre-décembre alors qu’Europe 1 chute au plus bas (5,1%)

. Skyrock affiche la plus belle progression sur le dernier quadrimestre (2017 vs 2016)

. Quatre stations de Radio France se distinguent par rapport à l’an dernier : France Info, France Bleu, France Musique et France Culture

. En un an, Europe 1 a perdu près d’un cinquième de sa part d’audience

Lire aussi :

. Audiences Radio Rentrée 2017 : RTL et Les Indés à l’honneur ^[17]  (nov. 2017)

. Audiences Radio Eté 2017 : RTL et France Inter en tête mais en baisse ^[18] (sept. 2017)

. Radio nationale : le bilan de la saison 2016/2017 en parts d’audience ^[19]  (juillet 2017)

. Audiences radio nationale : les stations gagnantes en septembre-décembre 2016 ^[23]  (janvier 2017)

. Audiences radio rentrée 2016 : France Inter se rapproche de RTL, France Bleu et RMC en forme ^[24] (novembre 2016)

Accès au communiqué de Médiamétrie sur novembre-décembre 2017 ^[25]

Le média radio fait partie des grands gagnants de la rentrée selon l’étude 126 000 de Médiamétrie. Le transfert de Patrick Cohen modifie les équilibres.

Le grand gagnant de la rentrée radio 2017/2018 semble être le média radio lui-même, qui malgré la concurrence de l’audio digital, stabilise son volume d’écoute par rapport à l’an dernier :
. un taux de couverture quotidien de 79,5% en septembre-octobre 2017 vs 79,7% en sept-oct 2016,
. une durée d’écoute quotidienne par auditeur en progression de 2 minutes : 2h51 vs 2h49,
. en conséquence, un volume d’écoute global en légère hausse avec 6,452 millions d’auditeurs en moyenne entre 5h et 24h, contre 6,323 millions il y a un an, soit +2%.
Le taux d’audience en quart d’heure moyen passe de 11,8% à 11,9%.
Base : lundi-vendredi, 5h-24h, 13 ans et plus.

Pour Isabelle Vignon, directrice de l’expertise média de Dentsu Aegis Network : « Je trouve que c’est une bonne vague au global pour la radio. En renouant avec ce qu’elle sait faire de bien, le direct, le talk, elle arrive à garder les auditeurs assez longtemps et à progresser en durée d’écoute, ce qui est encourageant. On constate aussi que les stations travaillent d’autres horaires que la matinale, comme l’after-school (17h-19h) et la soirée (20h-23h), tranches horaires sur lesquelles les généralistes gagnent de l’audience. »

Au niveau des agrégats, ce sont celui des stations locales (14,9%) et le groupement des Indés (11,5%) qui se distinguent, en réalisant leurs meilleures parts d’audience depuis avril-juin 2015. Les Indés Radios gagnent 0,6 point de PdA sur un an.

Parmi les stations nationales, le leader RTL est le grand gagnant avec 12,8% de part d’audience (+0,3 point sur un an) et un écart creusé sur France Inter (10,1%, -1,5 point). RTL réalise sa meilleure performance depuis avril-juin 2016 et est en hausse par rapport aux 3 référentiels que nous publions dans le tableau ci-dessous (septembre-octobre 2016, avril-juin 2017 et l’ensemble de la saison 2016/2017).
Deux autres stations généralistes peuvent se féliciter de leurs résultats :
. RMC (6,9%) réalise la même PdA qu’en avril-juin et progresse de 0,5 point sur un an.
. France Bleu (6,7%) obtient son meilleur score depuis janvier-mars 2016 et prend la 4ème place du classement général, dépassant NRJ.
La situation est plus compliquée chez Europe1 qui poursuit sa baisse (-1 point en un an), réalisant son pire score (5,6% de PdA). « La lecture de la station est devenue plus floue du fait du mercato et d’un ton pas clairement identifiable » explique Isabelle Vignon « La station est moins marquée que ce qu’elle a pu être auparavant. Le ton n’est pas assez disruptif, c’est un peu trop lisse. Les difficultés d’audience ne sont pas que sur la matinale mais se retrouvent sur toute la grille, avec beaucoup de cases et d’animateurs qui ont bougé (Franck Ferrand, Christophe Hondelatte…). Quant à la matinale de Patrick Cohen, je pense qu’il faut lui laisser le temps de s’installer ».
Dépassée successivement par RMC, NRJ et maintenant France Bleu, Europe1 devient la 6ème station nationale de France.

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Du côté des stations musicales, NRJ (6,2%) se maintient en tête mais avec une part d’audience en recul de 0,4 point sur un an. Nostalgie se maintient au dessus de 4% (4,1%). Au sein du groupe RTL, Fun Radio recule (3,7%, -0,3 pt sur un an) alors que RTL2 progresse, atteignant le seuil de 3% qu’elle n’avait pas touché depuis avril-juin 2015. Chez Lagardère, RFM (3,3%) et Virgin Radio (2,7%) sont plutôt stables. Skyrock démarre la saison au même niveau que l’an dernier (3,2%) et Chérie est en retrait (2,4%, -0,2 point).

Avec 25,0% de part d’audience cumulée sur ses 7 stations, le groupe Radio France est très stable par rapport à septembre-octobre 2016 (25,0%) ou avril-juin 2017 (25,1%). La contre-performance de France Inter est compensée par les évolutions de France Bleu (+0,3pt), France Info (+0,4pt), France Culture (+0,4pt) et France Musique (+0,1pt), toutes en hausse sur un an.
Radio Classique est stable, à 1,5% de part d’audience.

Concernant les matinales des généralistes, le transfert de Patrick Cohen de France Inter à Europe1 a fait perdre des auditeurs à France Inter (-10,5%), sans pour autant bénéficier à Europe1 (-15%). En tout cas, pas pour le moment.
Ce sont les matinales de RTL (+5%) et de RMC (+19%) qui ont gagné des auditeurs par rapport à septembre-octobre 2016, comme le montre cette infographie de Dentsu Aegis Network.

Emmanuel Charonnat

Ce qu’il faut retenir

. Le volume d’écoute global de la radio est en légère hausse par rapport à l’an dernier

. RTL confirme son leadership et creuse l’écart sur France Inter, RMC (3e), France Bleu (4e) et NRJ (5e) sont toutes devant Europe1 (6e)

. En hausse par rapport la saison dernière : RTL, Les Indés, France Bleu, RMC, RTL2

. En baisse : France Inter, Europe 1, NRJ, Fun Radio, Chérie

. Le transfert de Patrick Cohen a fait perdre des auditeurs à la matinale de France Inter sans pour autant bénéficier à celle d’Europe1

Lire aussi :

. Audiences TV septembre-octobre 2017 : les gagnants et les perdants ^[27] (novembre 2017)

. Audiences Radio Eté 2017 : RTL et France Inter en tête mais en baisse ^[18] (sept. 2017)

. Radio nationale : le bilan de la saison 2016/2017 en parts d’audience ^[19]  (juillet 2017)

. Audiences radio nationale : les stations gagnantes en septembre-décembre 2016 ^[23]  (janvier 2017)

. Audiences radio rentrée 2016 : France Inter se rapproche de RTL, France Bleu et RMC en forme ^[24] (novembre 2016)

Accès au communiqué de Médiamétrie ^[28]

Alors que les leaders ont tourné au ralenti, l'été radio a profité à RMC, à Chérie et aux stations locales (Les Indés Radio)

Stéphane Coruble, DG de RTL AdConnect, a présenté au Dmexco sa nouvelle offre digitale, «Total Video Marketplace». En voici les détails.

Introduction
Dans un univers média de plus en plus complexe et fragmenté – multiplication des acteurs, des écrans, des contenus, manque de transparence et de visibilité sur l’efficacité des placements, globalisation –, la demande du marché va vers plus de simplification et d’efficacité pour s’affirmer sur le plan international. La concurrence accrue sur le marché publicitaire entre médias traditionnels locaux et GAFA met en évidence l’importance d’apporter aux annonceurs internationaux une expertise non pas uniquement globale mais multi-locale. La mission de RTL AdConnect est de leur simplifier l’accès à une expertise et des solutions 360 degrés. Grâce à sa connaissance des marchés locaux, RTL AdConnect offre aux annonceurs un accès unique les aidant à atteindre leurs consommateurs sur les marchés européens.
Pour y parvenir, la régie s’appuie sur trois piliers : Audiences – pour sa puissance et sa couverture unique en Europe – ; Insights – pour son expertise basée sur une étude approfondie des marchés et de la consommation média – ; Solutions – pour les dispositifs publicitaires créatifs, innovants et efficaces qu’elle propose autour de contenus puissants, le tout dans un environnement premium et sécurisé.
La nouvelle offre digitale, « Total Video Marketplace », de RTL AdConnect va encore plus loin dans cette démarche en facilitant l’accès à un inventaire Total Video premium tout en assurant aux annonceurs une sécurité maximale de leur marque et une mesurabilité optimale sur l’ensemble des écrans. RTL AdConnect est aujourd’hui la seule régie à fournir ce service à l’échelle internationale. Cette offre unique sur le marché a été présentée mercredi en exclusivité à l’occasion de l’édition 2017 du Dmexco – salon international du marketing digital – à Cologne.

Tribune 
« Vidéo digitale : comment nous simplifions la vie des annonceurs et des agences, pour accéder à un inventaire international de qualité via un seul point d’entrée », par Stéphane Coruble, DG de RTL AdConnect

Dans un monde toujours plus connecté, les annonceurs se retrouvent aujourd’hui à mener de front des discussions à deux niveaux avec les éditeurs. Une première discussion au niveau local avec des leaders nationaux sur des questions de qualité de contenus et de proximité ; et une seconde discussion plus globale avec des acteurs tels que Google, Facebook ou Yahoo, sur des questions de puissance et de couverture internationale.
Forts de ce constat et de notre expérience à l’international, nous avons décidé chez RTL AdConnect de proposer une alternative simple et efficace: réunir proximité et puissance avec le meilleur de l’offre video in-stream de plus de 12 pays Européens, accessible via un unique point de contact.
Cette offre que nous présentons à l’occasion du Dmexco à Cologne est intitulée «Total Video Marketplace». Elle se compose de trois produits : «RTL Ad Premium», «RTL Ad Ex» et «RTL Ad Affinity». Une offre accessible en achat direct (gré à gré) ou programmatique.
Cette nouvelle offre propose aux annonceurs et agences médias françaises un accès direct à toute l’offre vidéo de RTL Group et des partenaires de RTL AdConnect délivrant ainsi plus de 77 milliards de vidéos vues par mois, et réunissant près de 55 millions de contacts enregistrés ou loggés.
Le véritable enjeu a été de parvenir à harmoniser les spécificités techniques et culturelles de chaque marché tout en conservant les forces de l’offre locale, dans un objectif marketing global.
Un deuxième enjeu a été de proposer des produits accessibles et simples d’utilisation dans une stratégie de communication vidéo multi-pays.

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Franck Litewka, Head of Digital Development, et Krane Jeffery, Head of Digital Sales, chez RTL AdConnect, nous expliquent les détails de cette offre :

^[31]. RTL Ad Premium : le meilleur de la VoD
RTL Ad Premium propose un accès aux services de VoD des chaînes de RTL Group et des principaux partenaires de RTL AdConnect (ITV, RAI, Medialaan, Goldbach Media) : des contenus TV ou exclusifs, garantissant à l’annonceur un environnement optimal et sécurisé. Cette offre rassemble l’inventaire vidéo de plus de 12 pays cumulant au total 780 millions de vues et plus de 120 millions de visiteurs uniques par mois, dont 55 millions d’utilisateurs loggés (utilisateurs inscrits sur 6Play, ITV Hub, Atresplayer, Stievie/Medialaan, TVnow, RTLXL,…).
La visibilité est élevée, le replay étant généralement consommé en plein écran, et les taux de complétion sont importants car les spots sont souvent unskippable (impossibles à contourner).
Cependant l’expérience utilisateur reste la priorité chez nos éditeurs. Nous appliquons des règles strictes en tenant compte des usages et de la législation de chaque pays – par exemple concernant le nombre de spots diffusés avant et pendant un contenu, ou le nombre d’interruptions d’un programme long.

. RTL Ad Ex : pour un accès à une audience digitale
RTL Ad Ex réunit les inventaires proposés par «SpotX» et «Smartclip», deux Ad Network internationaux reconnus sur le marché de la vente programmatique vidéo. À elles deux, ces plateformes donnent accès à un inventaire de plus de 1000 éditeurs de contenus premium, comptant 50 milliards de vues par mois et 800 millions de visiteurs uniques dans plus de 190 pays. Les données recueillies garantissent qualité, ciblage et performances grâce à une offre transparente et un suivi précis des campagnes vidéo.

. RTL Ad Affinity : des pre-rolls, mid-rolls et post-rolls sur les chaînes YouTube des influenceurs de RTL Group
RTL Affinity donne accès aux contenus produits par les talents de Multi Platform Networks (MPNs) tels que StyleHaul (6 000 talents), Divimove (1 200 talents), Broadband TV (85 000 talents), Golden Network (Groupe M6) ou RTL MCN (de RTL Nederland). Cette offre permet à un annonceur de sélectionner la chaîne YouTube répondant le mieux à ses objectifs de campagne, et garantit la qualité du contenu produit par l’influenceur.
Afin de garantir la qualité de notre offre et son accessibilité en achat programmatique, nous ne travaillons pas (ou peu) en marché ouvert (open-auction market, marché tourné vers la performance), mais en Private Market Place. Nous créons un espace dédié pour chaque annonceur et pré-négocions avec lui le prix du Coût Pour Mille (principalement en floor-price).
En achat programmatique, deux cas de figure existent :

1. L’annonceur travaille déjà avec un trading desk ou dispose d’une DSPⁱ interne : nous utilisons une solution SSPⁱⁱ et mettons en relation le trading desk ou la DSP avec toutes nos SSP en multi-local.
2. L’annonceur ne dispose d’aucun de ces ressorts : nous lui proposons alors une solution full-stackⁱⁱⁱ , en utilisant notre DSP, VideoAmp, un outil permettant de gérer le médiaplanning et l’achat, et garantissons un service de conseil et d’accompagnement. Cette solution convient particulièrement aux pure players qui se déploient sur plusieurs marchés et ont l’habitude de gérer leur site marchand et leur campagne display multi-locale. Ces derniers sont constamment à la recherche de plus de souplesse et d’une relation plus étroite avec les éditeurs.

Stéphane Coruble conclut :

La principale contrainte d’une campagne vidéo à l’international reste la création, notamment en raison de la langue utilisée. Nous recommandons aux annonceurs de produire différentes créations pour mieux s’adapter à chaque culture et aux contraintes réglementaires de chaque pays. Dans une campagne internationale, il est rare de communiquer simultanément dans tous les marchés visés. Chez RTL AdConnect, nous gérons la synchronisation des campagnes pour que l’annonceur ou l’agence n’ait à se préoccuper que des performances et des prochaines campagnes. Nous accompagnons nos clients – agences et annonceurs – en leur donnant les clés et les outils nécessaires pour décoder les spécificités et les technologies liées à chaque marché.

^[32]

ⁱDéfinition DSP : DSP est l’acronyme pour Demand Side Platform. Une plateforme DSP est un service permettant aux annonceurs, trading desk et agences d’optimiser leurs achats d’espaces publicitaire programmatique en display ou video.

ⁱⁱDéfinition SSP : SSP est l’acronyme pour Sell Side Platform ou Supply Side Platform. Une SSP est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires.

ⁱⁱⁱDéfinition full-stack : solution technique de gestion de l’achat publicitaire via un seul partenaire

Article réalisé en partenariat avec :

^[4]

Une analyse exclusive de CB Expert sur l’évolution des parts d’audience des stations nationales au cours des quatre dernières saisons

Voici un petit bilan des audiences de la saison, effectué à partir du cumul des 4 vagues de septembre-octobre, novembre-décembre, janvier-mars et avril-juin. Les données (parts d’audience 13 ans et plus, lundi-vendredi) sont pondérées par le nombre de semaines de chaque vague.

. Comme l’an dernier ^[33], France Inter est la station qui a le plus progressé en valeur absolue d’une saison sur l’autre : +0,81 point en 2016/2017, après une hausse de +1,09 point la saison dernière, c’est aussi la station qui a le plus progressé sur trois ans (+2,30 point),

. Elle est suivie de RMC (+0,61 point), France Info (+0,43 point), RTL (+0,38 point), Chérie FM (+0,14 poin) et France Culture (+0,14 point);

. Si le top2 est inchangé (RTL devant France Inter), RMC (3ème) a redressé sa part d’audience et est montée sur le podium à la place d’Europe1 (4ème), dépassant également NRJ (5ème) et France Bleu (6ème), ces trois stations perdant chacune une place.

. Seules deux stations progressent pour la troisième saison consécutive (RTL et France Inter) et une autre stations progresse pour la deuxième saison consécutive : France Info, qui affiche la meilleure progression relative de PdA (+13%). Cette station d’information et plusieurs stations généralistes ont su profiter de la longue période de campagnes et d’élections.

. Europe 1 recule pour la 3ème saison consécutive et affiche la plus forte baisse sur trois ans (-1,83 point) et sur un an (-0,76 point). NRJ ne fait guère mieux : -1,32 point sur 3 ans et -0,73 point sur 1 an.

^[34]

Emmanuel Charonnat

Ce qu’il faut retenir

. France Inter est la station qui a le plus progressé sur 1 an et sur 3 ans 

. France Info progresse pour la 2ème saison consécutive, RTL et France Inter pour la 3ème saison consécutive

. Derrière RTL et France Inter, RMC a redressé sa part d’audience et a pris la 3ème place à Europe1

. Europe1 et NRJ reculent pour la 3ème saison consécutive

Lire aussi :

.  Audiences TV : le bilan de la saison des chaînes thématiques en 6 constats ^[35]  (juillet 2017)

. Bilan Groupes TV 2016/2017 : TF1 se redresse, NextRadio TV, NRJ et M6 de nouveau en hausse ^[36]  (juillet 2017)

. Le bilan de la saison TV 2016/2017 en huit constats ^[37]  (juillet 2017)

. Audiences radio nationale : les stations gagnantes en septembre-décembre 2016 ^[23]  (janvier 2017)

. Bilan de la saison radio 2015/2016 : France Inter grimpe, RTL consolide ^[33]  (juillet 2016)

. Affaire Fun Radio : quelle est l’ampleur des corrections de Médiamétrie ? ^[38]  (juillet 2016)

Accès au communiqué de Médiamétrie sur la vague avril-juin 2017 ^[39]

IP Network devient RTL AdConnect, renforce son positionnement, et face aux GAFA, affiche ses expertises locales et son ambition globale

Dans un contexte où Google et Facebook trustent les premières places des marchés publicitaires mondiaux, européens et français, mais font aussi face à des critiques sur le plan de la mesure des contacts et de la sécurité des marques, les groupes médias historiques se structurent et montrent leurs muscles. C’est le cas de RTL Group qui transforme sa régie publicitaire pan-européenne en un point de contact unique pour tous les annonceurs souhaitant communiquer hors de leur frontières, sur des médias puissants et sécurisés, et cherchant des expertises locales. IP Network devient donc RTL AdConnect avec un positionnement « Total Video » qui allie la force d’acteurs historiques premium de la télévision et de la radio à celle de puissants multi-channel networks de la video online.
Pour se donner les moyens de cette ambition globale, la nouvelle entité s’appuie non seulement sur les grandes marques de RTL Group (dont M6 et RTL en France) mais aussi sur des acteurs privés ou publics leaders sur leur marché, tels que ITV au Royaume-Uni ou la RAI en Italie. Elle investit aussi massivement dans des outils d’optimisation digitale, lui permettant d’engager des audiences ciblées tout en maîtrisant de bout en bout la visibilité et l’environnement des campagnes diffusées.
Stéphane Coruble, Managing Director de RTL AdConnect, nous dévoile ses nouveaux axes stratégiques.

CB Expert : IP Network devient RTL AdConnect. Que couvrent vos activités et pourquoi changer de nom ?

^[40]Stéphane Coruble : Avant le changement de nom, il s’agit d’abord et surtout d’une remise à plat de notre stratégie. A l’origine IP Network était une émanation de IP Groupe et se focalisait sur des nouveaux clients principalement axés sur l’export. Aujourd’hui IP Network, qui appartient à RTL Group depuis 2000, s’adresse à tous types d’annonceurs internationaux. La digitalisation, l’arrivée de Google et Facebook, ont fait que l’environnement s’est complexifié et est devenu global. La décision a été prise de transformer IP Network afin d’offrir un accès unique et global à l’ensemble des informations des différentes régies publicitaires de RTL Group et de ses partenaires : offres commerciales, data, mesures d’audience, techniques de médiaplanning et tendances observées dans chacun des pays.

Le groupe RTL est très fort au niveau local dans la plupart des pays où il est présent, avec un positionnement de leader ou de challenger. Il était important que nous ayons une marque forte, reconnue de tous, dans un environnement international et c’est le cas de la marque «RTL». «Ad» précise notre mission de porte-parole publicitaire du groupe et «Connect» souligne sa transformation digitale. Nous sommes passés d’acteurs de télévision à des acteurs TV: Total Video. Il y a quelques années, la régie vendait principalement de la télé et de la radio, aujourd’hui nous commercialisons aussi du digital: des plateformes de catch-up TV, des chaînes YouTube (MCN – multichannel networks), des actions de branded content…

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« Connect » fait aussi référence au fait que nous créons des connexions au sein et en dehors du groupe, et bien sûr des liens avec les marques, les annonceurs et les agences. Nous sommes un point de contact, un One-Stop Shop qui simplifie le business avec l’annonceur international. Nous ne gérons pas forcément l’achat d’espace de l’annonceur, mais nous lui faisons une recommandation en fonction de ses objectifs marketing et des pays dans lesquels il souhaite être actif. Par exemple, nous pouvons lui proposer une action uniquement en TV dans un pays, une action plus 360° dans un autre pays et une action 100% digitale dans un troisième pays. Enfin, nous avons aussi une baseline qui résume en trois mots notre mission sur le marché : « International Advertising Solutions ».

CB Expert : Quelle est votre positionnement stratégique ?

Stéphane Coruble : Dans ce monde de complexité, ce qui fait la différence, c’est la simplification et l’efficacité. Un annonceur local qui devient de plus en plus global a besoin de simplification. Notre rôle est de lui expliquer de manière simple ce que notre groupe peut lui apporter globalement avec toutes nos spécificités locales. Nous avons d’ailleurs décidé de communiquer davantage sur notre offre.

Quand on s’adresse à des annonceurs internationaux, on doit absolument leur proposer quelque chose d’efficace pour leurs campagnes. C’est pourquoi nous avons construit un portefeuille de médias qui est efficace sur la plupart des gros marchés européens. Dans les 12 marchés européens où nous sommes actifs, nous avons une position de numéro 1 ou de numéro 2, avec par exemple les offres TV, digital et brand content de M6 en France, de RTL en Allemagne, RTL4 aux Pays-Bas, RTL TVI en Belgique du Sud et Antena 3 en Espagne. Dans les pays où RTL Group n’est pas ou peu présent, nous avons pris en régie de grands acteurs, comme ITV au Royaume-Uni, la RAI en Italie ou Medialaan (VTM) en Belgique du Nord.

Notre promesse tient en trois mots : Audiences pour illustrer la puissance de notre couverture, unique en Europe ; Insights pour illustrer notre expertise reconnue, nos case studies et les datas collectées dans chaque pays ; Solutions pour l’engagement de nos audiences avec des contenus premium dans un environnement sécurisé.

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CB Expert : Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à votre univers de concurrence, notamment les GAFA et les chaînes TV internationales ?

Stéphane Coruble : Par rapport aux chaînes TV internationales ou pan-européennes, notre valeur ajoutée est surtout la puissance car la force de nos chaînes TV locales nous permet de toucher chaque jour 160 Millions d’Européens.

Par rapport aux GAFA, nous avons une expertise locale dans chacun des pays que nous couvrons, comme en témoigne la banque de données et notre rapport annuel qui font référence dans le monde entier, les TV Key Facts qui ont évolué en Total Vidéo Key Facts. A travers nos études, mesures et case studies, nous offrons notre expertise aux annonceurs TV qui ont besoin aujourd’hui et plus que jamais d’être rassurés sur l’efficacité du média TV et de la complémentarité du Digital.

Autre avantage : nous maîtrisons complètement les contenus autour desquels est diffusée la publicité. Nous garantissons un environnement brand safe, premium content, et associé à de la data, dans chacun des pays. Les annonceurs, qui s’interrogeaient sur les questions de viewability et de brand safety chez les GAFA, nous challengent et sont surpris de la qualité de nos solutions techniques locales en termes de visibilité des formats, de validité du trafic et de maîtrise de l’environnement.

Notre offre programmatique permet d’accéder à l’ensemble de l’inventaire paneuropéen de contenus vidéo premium de RTL Group, au travers d’un seul point de contact: RTL Ad Connect.

Notre présence multi-locale et notre expertise TV et digitale nous facilitent aussi l’accès à l’innovation et aux pratiques Test&Learn, par exemple dans les domaines de l’addressable TV (via Smartclip) et du programmatique TV (via Clipd).

Enfin, nous avons un accès direct aux contenus et aux producteurs. Ce qui nous a permis, par exemple, de monter une opération de branded content pour Lastminute sur M6 (Incroyable Talent) et ITV (X Factor), deux programmes produits par la société FremantleMedia, filiale de RTL Group.

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CB Expert : Plus concrètement, comment votre stratégie se traduit-elle dans vos développements ?

Stéphane Coruble : D’abord, nous étendons notre puissance et notre couverture géographique. En 2016, nous avons signé un contrat avec la RAI, leader en audience sur l’ensemble, de la population en Italie, et avec la chaîne paneuropéenne History du groupe américain A&E. Nous avons des projets d’extension du portefeuille média en Scandinavie et en Europe de l’Est, notamment en Pologne. Nous ouvrons des représentations commerciales à New York et en Asie, qui complètent notre implantation actuelle de bureaux (Paris, Luxembourg, Londres, Cologne, Milan, Bruxelles, Amsterdam) et d’agents locaux (Espagne, Turquie, Dubaï, Scandinavie).

En termes de contenus vidéo, pour compléter nos offres de VOD et de catch up TV (6Play, TV Now…), le groupe RTL a acquis trois sociétés, qui agrègent des chaînes sur YouTube et sur les autres plateformes sociales : BroadbandTV, StyleHaul et Divimove. Avec ces trois MCN, notre offre atteint 26 Milliards de vidéos vues par mois.

Notre troisième axe de développement concerne les outils d’achat de vidéo digitale. Le groupe RTL a investi ses dernières années dans de nouvelles plateformes, principalement spécialisées dans le programmatique vidéo, dont la Supply Side Platform (SSP) américaine SpotX qui permet à un éditeur de mettre à disposition son inventaire sur des plateformes digitales. Le groupe a aussi investi plus récemment dans une autre solution SSP, appelé Smartclip et qui compte aujourd’hui plus de 700 éditeurs à travers le monde. Smartclip nous permet également d’étendre notre activité digitale aux TV connectées avec la première offre de publicité ciblée (addressable TV) sur le marché allemand. Nous avons un troisième partenaire, VideoAmp, Demand Side Platform (DSP) américaine qui nous offre l’opportunité d’accéder et d’acheter l’inventaire digital multi-local du groupe RTL, mis à disposition par SpotX, Smartclip ou d’autres SSP. Grâce à ces différents partenariats, nous couvrons tous les domaines de l’achat programmatique sur tous les écrans d’Europe.

Stéphane Coruble est Managing Director de RTL AdConnect

Propos recueillis par Emmanuel Charonnat

en partenariat avec :

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