Les Français font davantage de sport à domicile, en lien avec la montée en puissance du télétravail et le développement des applis mobiles et des objets connectés
Le Baromètre national des pratiques sportives 2022[1], réalisé en juin dernier par le Crédoc, fait apparaître une augmentation de ces pratiques dans un contexte post-épidémique, comme nous l’avons vu dans notre premier article[2]. Ce baromètre est biannuel et les données de 2022 sont comparées avec l’étude de 2018, car 2020 est très atypique (crise sanitaire).
Le baromètre met aussi en évidence l’évolution des façons de pratiquer, à travers l’utilisation des applications mobiles et des objets connectés, et la hausse des pratiques à domicile.
Dans les activités sportives principales, la pratique autonome – hors recours à une application – est, en 2022, moins élevée qu’avant la pandémie (-4 points), mais la pratique hors structure reste stable lorsqu’on tient compte du recours à des applications ou tutoriels internet, qui progresse de 4 points (passant de 8% à 12%).
Dans les structures, la baisse de la pratique dans des clubs ou associations (-3 points) est compensée par les structures commerciales comme les centres de remise en forme, de fitness et gym (+3 points).
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En 2022, pour près d’un quart des Français pratiquants (24%), leur pratique principale se fait à domicile, alors qu’ils étaient 18% en 2018. «Pour pratiquer quand je veux» (40%) est leur première motivation, devant «parce que c’est moins cher» (21%), «pour pratiquer indépendamment de la météo» (18%) et «pour gagner du temps» (15%).
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Le télétravail explique en grande partie la progression des pratiques sportives à domicile. En effet, pour 30% des télétravailleurs, le télétravail a conduit à une augmentation de leur pratique sportive alors qu’il a entrainé une diminution pour 17%.
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Même si elle a diminué de 2 points, la pratique sportive principale reste largement pratiquée en solitaire (47%). Les autres sportifs pratiquent en famille (15%), en couple (14%) et avec des amis (14%).
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L’utilisation régulière des instruments de mesure des activités physiques (chronomètre, montre connectée, appli mobile) progresse de façon significative en 2022 vs 2020: 36% vs 27%, soit +9 points.
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La progression de l’utilisation des instruments de mesure est encore plus visible chez les non-sportifs, qui peuvent les utiliser par exemple pour surveiller leur poids, leur temps de sommeil ou encore pour compter leurs pas.
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Méthodologie:
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Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. Dans les activités sportives principales, le recours à des applications ou tutoriels internet progresse de 4 points, passant de 8% à 12%
. En 2022, pour près d’un quart des Français pratiquants (24%), leur pratique principale se fait à domicile, alors qu’ils étaient 18% en 2018
. Pour 30% des télétravailleurs, le télétravail a conduit à une augmentation de leur pratique sportive alors qu’il a entrainé une diminution pour 17%
. L’utilisation régulière des instruments de mesure des activités physiques (montre connectée, appli mobile…) progresse de façon significative en 2022 vs 2020: 36% vs 27%, soit +9 points
Les objets connectés relatifs à la santé sont les plus répandus (24%), mais la hausse d’équipement la plus importante concerne les objets connectés relatifs à la sécurité
La Smart TV ressort comme étant l’objet connecté qui a le plus changé le quotidien des français, devant l’assistant vocal
La quatrième vague du baromètre Ifop/Boulanger des objets connectés confirme la dynamique du glissement de la «performance» vers la «qualité de vie».
Ainsi, parmi les caractéristiques attendues d’un objet connecté, le gain de temps poursuit sa baisse de l’année dernière (16% de citations, soit -4 points vs 2020), alors que celle de l’amélioration du confort du foyer augmente (10%, +4 points).
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Parmi les objets connectés testés, la Smart TV (ou TV connectée) ressort comme étant celui qui a le plus changé le quotidien des français, devant l’assistant vocal.
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Après 20 mois de contraintes sanitaires, 59% des Français pensent qu’à l’avenir les objets connectés pourraient les aider à mieux vivre d’éventuelles nouvelles contraintes, un résultat en augmentation depuis septembre 2020 (+6 points).
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L’étude relève que 20% des Français ont l’intention d’acheter un objet connecté pour Noël, score le plus bas des 4 éditions de l’étude (2018-2021). Il illustre tout de même l’existence d’un potentiel en la matière puisque 54% des acheteurs ayant acheté un objet connecté dans l’année écoulée pour en faire un cadeau se disent prêts à en racheter.
Une population cible se détache toutefois: les 18-24 ans, qui se déclarent plus enclins à faire des objets connectés un produit phare des fêtes de fin d’année: ils sont en effet 37%à avoir l’intention d’en acheter à Noël, dont 20% pour l’offrir.
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Le reconditionnement des objets connectés est le nouveau grand enjeu du secteur. Mais la disposition des Français à acheter un objet connecté reconditionné, qui atteignait 50% il y a un an, recule à 43% cette année.
Cependant Noël apparait comme un moment propice à la manifestation de cette appétence pour le reconditionné puisque 53% des personnes ayant l’intention d’acheter un objet connecté pour Noël se disent séduits par ce mode de consommation, soit 10 points de plus que l’ensemble des Français.
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Méthodologie:
Cette enquête a été menée en ligne, les 26 et 27 octobre 2021, auprès d’un échantillon de 1001 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas ( âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération.
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. Parmi les caractéristiques attendues d’un objet connecté, le gain de temps poursuit sa baisse (16%, -4 points vs 2020), alors que l’amélioration du confort du foyer augmente (10%, +4 pts)
. Parmi les objets connectés testés, la TV connectée ressort comme étant celui qui a le plus changé le quotidien des français, devant l’assistant vocal
. 59% des Français pensent qu’à l’avenir les objets connectés pourraient les aider à mieux vivre d’éventuelles nouvelles contraintes (crise sanitaire ou autre)
. 20% des Français (et 37% des 18-24 ans) ont l’intention d’acheter un objet connecté pour Noël
. La disposition des Français à acheter un objet connecté reconditionné, qui atteignait 50% il y a un an, recule à 43% cette année
...dans tous les domaines (économie, emploi, qualité de vie, relations, environnement) mais ils estiment aussi que certains comportements responsables deviendront plus répandus qu’aujourd’hui
Les jeunes sont sensiblement moins convaincus que leurs aînés du caractère néfaste du numérique sur l’environnement (et sur les relations entre les gens)
Par rapport aux pays de l'Union européenne, la robotique est sur-représentée dans les entreprises françaises, contrairement à l’utilisation de l'Internet des objets et à l’impression 3D
Technologie, loisirs et médias: les marques qui ont fait le buzz (positivement) en 2020
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Emmanuel Charonnat
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