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Le chiffre du mois, dans l’émission #Media du 20 juin

Michèle Benzeno, Directrice générale de Webedia, était l’invitée de l’émission #Media du JDN, et Le Chiffre du mois portait sur les nouvelles technologies qui interpellent les journalistes

Je propose régulièrement la rubrique « Le chiffre du mois » dans l’émission #Media, réalisée par le JDN, en partenariat avec CB News.
Diffusée sur le site du JDN puis relayée sur CBNews.fr et CB-Expert.fr, l’émission est désormais mensuelle.

La chronique de ce mois-ci se trouve à la minute 21’18 de cette vidéo :
« Le chiffre du mois, c’est 12%.
12% des journalistes interrogés dans l’étude Cision menée dans 6 pays occidentaux dont la France, considèrent que la principale technologie qui pourrait changer leur façon de travailler est l’utilisation de l’intelligence artificielle pour automatiser la création d’articles et de vidéo. Mais les technologies qui interpellent le plus les journalistes concernent les nouveaux algorithmes des réseaux sociaux (et en particulier de Facebook) citée par 34% des journalistes, devant l’amélioration de la qualité des vidéos (grâce notamment aux drones) et l’utilisation de l’intelligence artificielle pour faire évoluer les mesures de trafic

Sur l’ensemble du programme, l’invitée de Nicolas James est Michèle Benzeno, Directrice générale en charge des revenus (Chief Revenue Officer).




Au mois prochain,

 

Emmanuel Charonnat

bandeau-cb-expert-fonce [1]


Accès à la publication du JDN sur l’émission #Media [2]

Accès à l’étude de Cision [3]


Lire aussi :

. Toutes les rubriques  »Le Chiffre de la semaine/du mois » et émissions #Media [4]

Les études de la semaine du 18 juin 2018

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Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
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Le budget temps média des Belges en 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In International,Médias,Veille Médias | No Comments
Focus sur l'étude Life Observer de IP Belgium et les principales évolutions entre 1998 et 2018, avec nos collègues de «PUB» en Belgique
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Les études de la semaine du 11 juin 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
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Médias : l’impérieuse exigence de qualité

Posted By Emmanuel Charonnat On In Médias | No Comments

Focus Innovation – une tribune mensuelle d’Eric Scherer, Directeur de l’Innovation et de la Prospective de France Télévisions

[9]

Entre hégémonie des plateformes tech et remise en question de leurs modèles d’affaires, les médias sont chahutés. Et si leur renouveau passait par un focus sur la qualité ?

« Qualité des contenus bien sûr, mais aussi qualité de l’expérience utilisateur, avec un accent mis sur la fluidité, l’ergonomie et l’esthétique. Car proposer des formats innovants ne suffit pas : encore faut-il qu’ils soient agréables à consommer ! Il s’agit de respecter le principe des 3C, nouvelle règle d’or à l’heure de la personnalisation de masse : contenu, contenant, contexte.
Contenu évidemment, en proposant un catalogue riche et varié, doté d’une vraie ligne éditoriale.
Contenant ensuite, en s’adaptant au terminal utilisé et à ses contraintes (format vertical, consommable sans le son…).
Et enfin contexte, pour ajuster l’expérience utilisateur aux circonstances de consommation (le matin ou le soir ? à la maison ou dans le métro ? sur place ou en mobilité ?).
Ce nouveau paradigme touche aussi la pub, a fortiori avec l’essor des adblockers : plus que jamais, il nous faut proposer des expériences publicitaires qualitatives, intégrées, apportant une valeur ajoutée voire du service (infos additionnelles, contenus exclusifs…). C’est la fin de l’ère de l’interruption : le public n’accepte plus les fenêtres de pub intempestives, il attend qu’on lui raconte une histoire. Tout l’enjeu va être de personnaliser l’expérience de manière à tenir compte du parcours de chacun et du nombre d’impressions auxquelles il a déjà été confronté.
Côté annonceurs, la notion de qualité revêt également une autre signification : la possibilité de diffuser dans un environnement de confiance, garantissant une «brand safety» et des mesures d’audience fiables. Car après le scandale de «l’adpocalypse» l’an dernier, l’heure est désormais à la prudence, et la qualité de l’expérience publicitaire proposée passera aussi par la maîtrise du contexte de diffusion.
D’où la création ces derniers mois de chartes et de labels destinés à prévenir les dérives de la pub programmatique. À ce prix reviendra la confiance. Le 4e C !»

Eric Scherer, Directeur de l’Innovation et de la Prospective de France Télévisions


 

[10]Parole de Pub : Focus expert
Yann Chatellier, Directeur Commercial Digital et Innovation de FranceTV Publicité

L’innovation au secours de la qualité
«Pour le marché de la publicité, l’innovation est trop souvent assimilée à des paillettes jetées pour émoustiller le marché. Cette perception, sans être fausse, n’est pas complète car l’innovation est un processus qui finit toujours par transformer en profondeur l’écosystème dans lequel elle se développe. Et bien évidemment la publicité ne fait pas exception à cette règle. Mais il y a pourtant une notion qui est rarement associée à l’innovation, il s’agit de la «qualité». C’est bien dommage car c’est peut-être l’enjeu majeur de ce marché pour les mois et les années à venir. En effet la publicité digitale n’a jamais été autant décriée, en témoigne l’adoption de plus en plus massive des adblockers. La faute à une pression publicitaire jugée insoutenable par de nombreux internautes, à un manque de créativité dans les formats proposés et à une opacité inquiétante dans l’exploitation de la data notamment. Dans ce contexte l’innovation doit désormais se mettre au service d’une publicité plus responsable, plus originale et plus transparente.»

Parole de Pub : Insight
Le 13 juin prochain, FranceTV Publicité lance l’évènement «Télé.visionnaire [11]». Ce nouveau rendez-vous a pour vocation d’aborder les grandes tendances du média Télévision, de réfléchir à la valeur de ses contenus et à son efficacité publicitaire. La 1ère édition sera entièrement dédiée à la Qualité.
Cet évènement sera l’occasion de réaffirmer l’engagement de qualité du groupe France Télévisions, que ce soit à travers ses contenus, évidemment, dont la satisfaction est mesurée quotidiennement par l’outil Quali TV, développé par l’institut Harris Interactive, mais également à travers les initiatives de la régie. Ces initiatives répondent à trois besoins au coeur de la démarche de qualité, mesurer, s’engager et tester :
Mesurer la qualité de nos contenus et son impact sur l’efficacité publicitaire;
S’engager pour une publicité plus responsable. La plateforme France.tv a été parmi les premiers sites à obtenir le label digital «ad trust» il y a quelques mois;
Tester de nouveaux formats, plus adaptés aux consommations d’aujourd’hui (réseaux sociaux, médias immersifs, IA, etc…).

Les chiffres du mois
France.tv s’engage pour la qualité :
. 96% de taux de visibilité vs 78% moyenne marché.
. 99% des contenus France.tv mesurés comme brand safe vs 91% moyenne marché.
Sources :
– France.tv : taux de Brand Safety Contexte Inapproprié mesuré par IAS de 1%, avril 2018 – périmètre vidéo.
– Moyenne marché : Baromètre de la Qualité media digital IAS 1er et 2e semestres 2017 : taux de Brand Safety Contexte Inapproprié mesuré par IAS de 9% – périmètre vidéo.


Un article proposé par : [12]


Inscription et accès au site de l’événement «Télé.visionnaire» [11]


Lire aussi :

Vent favorable pour les interfaces immersives [13] (mai 2018)

«5G : Agent Explosif», une tribune d’Eric Scherer [14]  (avril 2018)

« Besoin d’Attention », une tribune d’Eric Scherer [15]  (mars 2018)

« Gare aux GAFA », une tribune d’Eric Scherer [16]  (février 2018)

Le bot, le client et l’art de la conversation [17]  (décembre 2017)

. Toutes les tribunes mensuelles d’Eric Scherer – Focus Innovation de France Télévisions [18]

Les études de la semaine du 4 juin 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Actualités,Digital | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
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Les études de la semaine du 28 mai 2018

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Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
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Publicité Média France : le nombre d’annonceurs en hausse de +9% au 1er trimestre

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing,Médias,Non classé | No Comments
Sur les 3 premiers mois de l'année, la publicité TV progresse grâce au sponsoring, tandis que la presse, la radio et la publicité extérieure sont en baisse

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Les études de la semaine du 21 mai 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
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Le chiffre du mois, dans l’émission #Media du 16 mai

Posted By Emmanuel Charonnat On In Médias | No Comments

Rolf Heinz, président de Prisma Media, était l’invité de l’émission #Media du JDN, et Le Chiffre du mois portait sur le temps passé média dans le monde

Je propose régulièrement la rubrique « Le chiffre du mois » dans l’émission #Media, réalisée par le JDN, en partenariat avec CB News.
Diffusée sur le site du JDN puis relayée sur CBNews.fr et CB-Expert.fr, l’émission est désormais mensuelle.

La chronique de ce mois-ci se trouve à la minute 19’25 de cette vidéo :
« Le chiffre du mois, c’est 9 heures et 44 minutes.
C’est le temps passé par jour et par personne sur les 4 grands médias (Internet, Télévision, Presse et Radio), en 2018, selon GroupM. C’est une moyenne effectuée sur 11 grands pays, pondérés par les investissements publicitaires de chaque marché. Internet dépasse cette année la télévision avec 38% de ce temps passé contre 37% pour la télé. Internet est notamment devenu prépondérant en Chine, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, alors que la télévision reste le média qui prend le plus de temps en Inde, Italie, Espagne et Allemagne. Aux Etats-Unis et en France, Internet et la TV sont au coude à coude. A noter, c’est en Allemagne, que la presse prend le plus de temps (10%), contre 8% en France et seulement 2% en Italie.
»

Sur l’ensemble du programme, l’invité de Nicolas James est Rolf Heinz, président de Prisma Media. Il fait le point sur les dernières actualités de son groupe dont le lancement de Simone, média féminin 100% social et vidéo, il y a quelques semaines.




Au mois prochain,

 

Emmanuel Charonnat

bandeau-cb-expert-fonce [1]


Accès à la publication du JDN sur l’émission #Media [23]

Accès à la publication de GroupM [24]


Lire aussi :

Le temps passé en ligne rattrape et dépasse la durée d’écoute TV [25]  (mai 2018)

. Toutes les rubriques  »Le Chiffre de la semaine/du mois » et émissions #Media [4]