- CB Expert - https://www.cb-expert.fr -

L’HEBDO CB EXPERT – Expertise Médias, Marketing & Digital

L’Hebdo CBExpert n°169 – 11 décembre 2018 [1]

La simplification de l’écosystème programmatique avec Elium – La couverture médiatique a-t-elle augmenté l’ampleur du mouvement des Gilets Jaunes ? – La perception des capacités de l’IA vs l’intelligence humaine – Les Français et le respect de leur vie privée sur Internet – L’utilisation des messageries instantanées vs les SMS – Achats en ligne : les principales craintes des Français – L’image prix et l’image promo des enseignes GSA – Interview de Pierre Gomy (Kantar) sur les mesures d’efficacité – «Et si la qualité était moderne?» : une tribune de France TV avec l’AACC – Cas Effie : La véritable élégance est intemporelle (Lacoste) – Les Français et la température en hiver chez eux et ailleurs – Les Chiffre #moijeune de la semaine sur Facebook – La marque Food de la semaine : Fleury Michon – Nos articles sur les Prix Effie 2018

Cliquez ici pour retrouver l’historique des newsletters et vous inscrire [2]

Les études de la semaine du 10 décembre 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Médias | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [3]. Déjà membre? Connectez-vous. [4]

Gilets Jaunes : la couverture médiatique a-t-elle augmenté l’ampleur du mouvement?

Posted By Emmanuel Charonnat On In Médias | No Comments
Pour s’informer sur le mouvement des Gilets jaunes, quels médias et quelles chaînes TV obtiennent les meilleurs niveaux de confiance ?
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [3]. Déjà membre? Connectez-vous. [5]

Médias, publicité et marques : et si la qualité était moderne ?

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing,Médias | No Comments

Focus Qualité – une tribune mensuelle de France Télévisions et FranceTV Publicité, avec Laurent Habib (AACC) et Véronique Viviano

Le défi de la qualité est gagnant. C’est un jeu qui se joue à trois : médias, publicitaires et marques.

[6]«A l’heure où internet joue le jeu de la quantité, de la communication à tous les instants et dans toutes les poches, des sollicitations partout, des marques dans tous les interstices laissés vacants par les adblockers… À l’heure du « content choc » et du programmatique, la qualité publicitaire est seule à même de créer de la valeur durable.
Pour que les marques marquent (les esprits), pour qu’elles restent présentes (au coeur) plutôt que de lasser et de se faire oublier, le jeu de la qualité vaut sûrement la peine. Mais c’est un jeu qui se joue nécessairement à trois. Avec un média qui protège une relation privilégiée et offre un contexte éditorial de qualité – la télévision sait le faire. Mais un média qui joue aussi le jeu d’une publicité rare, et l’on sait que ce qui est rare est cher – la télévision peut être chère. Avec des publicitaires qui manient l’humour et l’émotion plus que la répétition (le digital est là pour ça), et qui reprennent une tradition si française qui fait de la publicité un vrai spectacle. Avec, enfin, des marques qui s’engagent pour apporter de la valeur – de l’information, des propositions, du divertissement -, mais aussi pour porter des valeurs – pas celles qui font consensus mais celles qui interpellent. Bref, des marques qui, dans un monde où tout converge et tout se ressemble, font le choix – osé mais tellement payant – de la singularité.
Ce jeu à trois, nous savons tous aujourd’hui qu’il est difficile à engager, mais il est gagnant à plus d’un titre. Pour notre économie, car il préserve les marques et leur contribution à la prospérité et à la croissance. Pour le média télévision, qui a les moyens de trouver un nouvel équilibre et de protéger son indépendance. Pour les communicants, à qui cette évolution peut redonner de la fierté et de la joie. Pour les consommateurs enfin, qui pourront retrouver le goût de la pub et de bonnes raisons d’aimer les marques.»

Laurent Habib,
Fondateur de l’agence Babel et président de l’AACC


 

Parole de Pub : Focus expert
Véronique Viviano, Directrice des Etudes FranceTV Publicité

La qualité pour les produits de beauté : l’univers du luxe, mais pas que…
[7]Le numéro Spécial Luxe de CB News nous offre l’opportunité de dévoiler les résultats du secteur «Produits de beauté» tirés de notre Observatoire de la Qualité, mené en partenariat avec le Crédoc. Les produits de beauté sont à la fois une source de bien-être, un souci d’apparence, voire de reconnaissance sociale. Souvent challengé pour de bonnes ou de mauvaises raisons, ce secteur se rapproche du secteur «Alimentaire» où la quête de sens est de plus en plus prégnante, où des applis dédiées apparaissent, où la confiance semble s’effriter. Depuis quelque temps, le «Sans» prend de plus en plus d’ampleur dans les discours et de nouvelles marques apparaissent, souvent en rupture avec les circuits traditionnels de distribution. Le plus fréquemment associés à l’univers féminin, les hommes s’intéressent de plus en plus aux produits de beauté et le développement de gammes masculines en témoigne. Alors comment les Français, les Allemands, les Américains et les Japonais définissent un produit de beauté de qualité ? Est-ce nécessairement associé au Luxe, ou le «Sans» prend-il le pas ?

Parole de Pub : Insight
La qualité des produits de beauté : entre luxe, naturalité et performance
Dans tous les pays, sauf au Japon, un produit de beauté de qualité est d’abord naturel et bio. La composition du produit mais aussi le rejet de l’utilisation d’animaux pour tester les produits sont des éléments très importants et témoignent de la montée en puissance de la dimension éthique pour ce secteur, comme pour l’alimentaire. Mais un produit de qualité doit aussi être efficace et issu d’une marque renommée. Les marques citées sont le plus souvent des marques françaises, même si, au Japon, les grandes marques nationales sont particulièrement mises en avant. Le circuit de distribution est aussi déterminant et permet aux marques d’avoir un bonus (ou malus) qualité.
Et quand les femmes sont particulièrement sensibles à la composition et la performance, les hommes sont plus axés sur le parfum et le prix.

Les chiffres du mois
Amélioration de la qualité des produits de beauté depuis 10 ans
. Entre 42% et 50% des personnes interrogées selon les pays étudiés estiment que la qualité des produits de beauté s’est améliorée depuis 10 ans.
. 44% pour la France.

[8]


Un article proposé par :

[9]


Lire aussi :

. Tous les Focus Qualité de de France Télévisions et FranceTV Publicité [10]

Marques : le défi de la qualité [11]  (novembre 2018)

Consommateurs et automobile : quelle perception de la qualité ? [12]  (octobre 2018)

La qualité de la réception, clé de la communication de marque [13] (septembre 2018)

Médias : l’impérieuse exigence de qualité [14]  (juin 2018)

. Les tribunes mensuelles d’Eric Scherer – Focus Innovation de France Télévisions [15]  (2017/2018)

L’HEBDO CB EXPERT – Expertise Médias, Marketing & Digital

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments

L’Hebdo CBExpert n°168 – 4 décembre 2018 [16]

Spécial Prix Effie France 2018 : magazine CB Expert, édito, étude de cas Intermarché, interview du président du jury – Interview de Katell Le Couëffic (Ipsos) «L’engagement publicitaire au cœur des préoccupations des marques» – Le regard des Français sur leur agriculture et sur la qualité des aliments – Les 7 impacts des outils numériques en entreprise – 12 enseignements sur les Français et les objets connectés – Immobilier : les freins et les motivations à devenir propriétaire – Les marques OTC les plus recommandées – 11 insights sur les Français et les modifications corporelles – Les genres fantastique, horreur, science-fiction au cinéma – #Media avec Frédéric Daruty et Olivier Bonsart (20 Minutes) et Le Chiffre du mois sur les CMP – La marque Auto de la semaine : Dacia – Nos articles sur les études d’efficacité et suivis de marques de YouGov

Cliquez ici pour retrouver l’historique des newsletters et vous inscrire [2]

Les études de la semaine du 3 décembre 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [3]. Déjà membre? Connectez-vous. [17]

Le chiffre du mois, dans l’émission #Media du 28 novembre

Posted By Emmanuel Charonnat On In Actualités,Médias | No Comments

Frédéric Daruty et Olivier Bonsart (20 Minutes) étaient les invités de l’émission #Media du JDN, et Le Chiffre du mois portait sur les Consent Management Platforms

Je propose régulièrement la rubrique « Le chiffre du mois » dans l’émission #Media, réalisée par le JDN, en partenariat avec CB News.
Diffusée sur le site du JDN puis relayée sur CBNews.fr et CB-Expert.fr, l’émission est désormais mensuelle.

La chronique de ce mois-ci se trouve à la minute 11’24 de cette vidéo :
« Le chiffre du mois: 73% des éditeurs déclarent avoir mis en place une CMP, une Consent Management Platform, selon le Baromètre Programmatique de l’EBG réalisé avec Quantcast [18] au cours de l’été. Une CMP est un outil permettant de recueillir les consentements d’un internaute à son arrivée sur le site et la modification de ces consentements à tout moment de son parcours. Presque toutes ces CMP mises en place seraient compatibles avec les normes IAB (96%).
Mais attention, plus récemment, une autre étude réalisée justement par l’IAB [19] à partir d’observations faites sur les 100 premiers éditeurs français montre que 57% d’entre eux ont réellement implémenté une CMP, dont 48% sont valides par rapport aux normes IAB.
»

Sur l’ensemble du programme, les invités de Nicolas James sont le nouveau président de 20Minutes, Frédéric Daruty, accompagné d’Olivier Bonsart, auquel il succède à la tête du quotidien gratuit, et qui reste auprès de lui jusqu’à fin décembre pour faciliter la transition.




Au mois prochain,

 

Emmanuel Charonnat

bandeau-cb-expert-fonce [20]


Accès à la publication du JDN sur l’émission #Media [21]


Lire aussi :

. Toutes les rubriques  »Le Chiffre du mois » et émissions #Media [22]

Les 14 points-clés du programmatique online en France [18] (novembre 2018)

Les éditeurs français ont-ils adopté les Consent Management Platforms ? [19] (novembre 2018)

Fantastique, horreur, science-fiction : des genres qui remplissent de plus en plus les salles

Posted By Emmanuel Charonnat On In Médias | No Comments
La part de ces films de genre dans le volume global des entrées a nettement progressé au cours des 20 dernières années, alors que leur part dans l'offre est resté faible
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [3]. Déjà membre? Connectez-vous. [23]

L’HEBDO CB EXPERT – Expertise Médias, Marketing & Digital

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments

L’Hebdo CBExpert n°167 – 27 novembre 2018 [24]

Les 14 points-clés du programmatique en France – La publicité digitale en Europe au 1er semestre – Le marché pub média en France sur janvier-septembre 2018 – L’évolution du niveau de vie des séniors – Sexualité et nouvelles technologies – Offre et consommation du cinéma à la TV – Le marché du Livre Jeunesse – L’attractivité de la France auprès des entreprises étrangères – Les Européens et la retraite – Les équipements TV en France – Recul de Samsung et Apple dans le parc mondial des smartphones actifs – Food Retail vs Food Lifestyle sur le web en Europe – Nos articles sur le Retail et le e-commerce

Cliquez ici pour retrouver l’historique des newsletters et vous inscrire [2]

Les études de la semaine du 26 novembre 2018

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
Notre sélection parmi les études publiées la semaine dernière
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [3]. Déjà membre? Connectez-vous. [25]