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M-commerce : la France en retard sur l’achat mobile

Les principaux freins à l’achat sur mobile sont le manque d’habitude, la défiance envers l’usage d’un moyen de paiement sur cet écran et la taille de l’écran jugée non adaptée
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Sites de e-commerce : Amazon fait encore un bond, Wish entre dans le top10

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,Marketing | No Comments
Palmarès du premier trimestre 2018 : quels sont les e-commerçants et les sites de voyage les plus mobiles ?
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7 insights sur les comportements d’achat du e-commerce food

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,Marketing | No Comments
Combien d'e-acheteurs ? Quelle régularité ? Quels types de produits ? Quels modes de livraison/retrait ? Quels devices ? Quels freins ?
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Bilan e-commerce T1 2018 : la fréquence d’achat augmente de +14% en un an

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
Avec près de 900 000 e-acheteurs supplémentaires en un an et un panier moyen trimestriel en hausse de +9%, le e-commerce en France maintient sa croissance à +13,2%
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Dépenses sur les app stores : la croissance des jeux vs celle des autres applis

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,International,Veille Digital | No Comments

La dépense moyenne par device augmentera de +23% entre 2017 et 2022, avec +13% pour les applis de gaming et +58% pour les applis hors jeux

AppAnnie publie ses prévisions pour les dépenses des mobinautes dans les app stores en 2022.
Ce marché pèserait 157 milliards de dollars US en 2022, soit un quasi-doublement en 5 ans (+92% vs 2017).
Cette croissance serait la résultante de deux évolutions (toujours sur 5 ans) :
. un nombre de devices mobiles en hausse de +56% (qui atteindrait les 6 Milliards),
. une hausse de la dépense moyenne annuelle par consommateur qui progresserait de +23%.

[6]

 

Les dépenses dans les app stores (+92% en 5 ans) augmenteraient plus vite que le nombre de téléchargements d’applis mobiles (+45% en 5 ans) qui atteindrait 258 Milliards au cours de l’année 2022.

En effet, AppAnnie distingue 3 phases dans la croissance du marché des applis mobiles :

[7]

 

La croissance et la maturation du marché entraînent un ralentissement des taux de croissance des téléchargements d’applis (+7,7% par an entre 2017 et 2022), et une croissance plus rapide des dépenses app store (+13,9%).

[8]

 

Selon AppAnnie, les jeux ont ouvert la voie durant la phase d’expérimentation du cycle de maturité des applis et, au fil du temps, les opportunités se développent pour les éditeurs d’autres marchés verticaux, qui augmentent leurs investissements dans ce canal.
Sur les 5 prochaines années, les applis hors jeux capteront une part grandissante des dépenses
consommateurs (de 21,2% en 2017 à 27,5% en 2022) ainsi que des téléchargements (de 63,9% à 66,1%).

[9]

 

AppAnnie prévoit que la dépense moyenne par device augmentera, entre 2017 et 2022, de +58% pour les applis hors jeux versus +13% pour les jeux, mais restera nettement inférieure en 2022 (7,05 US$ vs 18,60 US$).

[10]

 

Le schéma ci-dessous présente la répartition des dépenses app stores en 2022 entre les 3 grandes zones géographiques (Asie/Pacifique, Amériques et EMEA) et pour chaque zone (en séparant la Chine et le reste de la zone APAC), la répartition des dépenses entre Google Play et l’iOS d’Apple. Puis, dans chaque zone et pour chaque app store, la répartition entre les jeux et les autres applis.

La zone APAC générera 64,8% des dépenses app stores en 2022 et 72,4% des téléchargements dans le monde, dont plus de la moitié générée uniquement par la Chine.

[11]

 

 

Derrière la Chine, le deuxième pays selon le nombre de téléchargements serait l’Inde, juste devant les Etats-Unis. Puis le Brésil et la Russie.

[12]

 

Le classement selon les dépenses app stores serait très différent. Les USA occuperaient la 2ème position, toujours derrière la Chine, et seraient suivi de près par le Japon. La Corée du Sud et l’Allemagne complèteraient le top 5.

[13]

 

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. Les dépenses des mobinautes dans les app stores pèseraient 157 milliards de dollars US en 2022, soit +92% vs 2017

. Sur les 5 prochaines années, les applis hors jeux capteront une part grandissante des dépenses
consommateurs : de 21,2% en 2017 à 27,5% en 2022

. La dépense moyenne par device augmentera de +23% entre 2017 et 2022, avec +58% pour les applis hors jeux et +13% pour les jeux

. La zone APAC générera 64,8% des dépenses app stores en 2022 et 72,4% des téléchargements dans le monde, dont plus de la moitié générée uniquement par la Chine

. Derrière la Chine, l’Inde sera, en 2022, le 2ème pays selon le nombre de téléchargements tandis que les USA seront le 2ème pays selon les dépenses app stores, devant le Japon


Lire aussi :

Cinq infographies passionnantes sur les réseaux sociaux dans le monde [14]  (mars 2018)

Applis mobiles : les classements 2017 en France et dans le monde [15]  (janvier 2018)

Que nous apprend l’analyse PMG appliquée aux applis mobiles ? [16]  (septembre 2017)

Marché des applis mobiles : le m-commerce va encore augmenter sa part de lion [17]  (août 2017)

Dans quels pays passe-t-on le plus de temps sur les applis mobiles ? [18]  (mai 2017)

Les applis sont devenues le nouveau champ de bataille des compagnies aériennes [19]  (mai 2017)

Le chiffre d’affaires mondial des applis mobiles va plus que doubler en 5 ans [20] (avril 2017)

L’essor du gaming sur mobile dans le monde [21]  (février 2017)

Tous nos articles sur les applis mobiles [22]


Accès à la publication d’AppAnnie [23]

Europe : la France en retard sur l’audience mobile des sites e-commerce

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,International,Veille Digital | No Comments
Au UK et en Espagne, les internautes sont plus susceptibles d'accéder à des sites de commerce via un appareil mobile, alors que l'ordinateur est privilégié en France et en Allemagne
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E-commerce en France : 9 usages ou services en pleine expansion

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,Marketing | No Comments
En un an les messageries instantanées gagnent 15 points dans les intentions d'usage comme mode relationnel avec le service client d’un site
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Les achats sur mobile se pratiquent le plus souvent en situation sédentaire

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,Marketing | No Comments
Plus d'un internaute sur 4 a tendance à privilégier le mobile pour ses achats en ligne et un sur 3 prévoit d'effectuer plus d'achats sur mobile à l'avenir
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Bilan e-commerce en 2017 : +14,3% grâce au mobile, au BtoB et au tourisme

Posted By Emmanuel Charonnat On In Marketing | No Comments
La croissance du e-commerce en France est portée par l’élargissement de la clientèle, l’augmentation de la fréquence d’achat et les nouveaux comportements d’achats sur mobile
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Les usages mobiles comparés entre les pays européens

Posted By Emmanuel Charonnat On In Digital,International,Veille Digital | No Comments
Les Espagnols en avance sur la plupart des usages (search, social, vidéo, gaming, infos produit) et les Britanniques se distinguent pour le mobile commerce
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