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Les Français attendent des marques qu’elles aient des engagements dans la durée autour du pouvoir d’achat

Par rapport à leurs voisins européens, les Français sont particulièrement nombreux à considérer que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions pour l’environnement. Et ils accroissent leur recours à la seconde main, aux produits reconditionnés et à la location.

[1]Au début de l’été, Locala (ex S4M) a mis en ligne son Baromètre Retail Insights 2023 [2].
Parmi les nombreuses informations, résultats d’études, tendances, exemples et focus que comprend ce livre blanc, je vous propose plusieurs extraits de l’étude européenne réalisée par Locala en mars 2023 auprès des populations adultes (France, UK, Italie, Belgique, Pays-Bas).

Pour contrer la baisse du pouvoir d’achat, les consommateurs adoptent de nouveaux comportements

. Les Français sont les plus nombreux à avoir «modifié certaines de leurs habitudes d’achats «plaisirs» pour des raisons économiques»: 70%, contre 49% en Hollande et 57% en Belgique.

. 80% des Italiens et 78% des Français se disent être dans une logique d’achats malins et utiles (consommer mieux mais moins), contre 64% à 70% dans les autres pays.

. Les Français sont aussi les plus nombreux à attendre des marques qu’elles «aient des engagements dans la durée autour des problématiques de pouvoir d’achat» (84% vs 61% à 78% dans les autres pays).

[3]

Une tendance du Re… qui se confirme

. Les Français sont les plus nombreux à déclarer avoir plus recours à la seconde main (60%), aux produits reconditionnés (58%) et à la location (59%).

. 89% des Italiens et 89% des Français disent que «la seconde main ou les produits reconditionnés leur apparaissent comme une alternative crédible et durable pour consommer mieux».

[4]

Les consommateurs s’engagent et attendent des actions concrètes

. 64% des Italiens et 57% des Français pensent qu’«il ne faut plus consommer de produits qui ne sont pas transparents sur leur cycle de fabrication» (vs 41% en Belgique et 46% en Hollande).

. 70% des Italiens et 66% des Français aiment les marques qui s’engagent pour une consommation plus responsable (vs 55% en Belgique et 56% en Hollande).

. Les Français sont les plus nombreux à considérer que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions pour l’environnement (64%).

[5]

. Les Britanniques sont les plus nombreux à limiter l’usage de sacs plastiques (92%, dont 55% toujours), devant les Italiens (91%, dont 44% toujours) et les Français (90%, dont 43% toujours).

. Les Italiens (20%) et les Britanniques (16%) sont les plus nombreux à acheter «toujours» des produits de marques qui s’engagent, nettement devant les Français (11%) et les Hollandais (10%) puis les Belges (7%).

[6]

Méthodologie:
. Enquête réalisée en ligne, du 1er au 10 mars 2023, auprès de 3000 répondants (1000 en France, 500 en Angleterre, en Italie, en Belgique et aux Pays-Bas)

. Echantillons représentatifs des populations âgées de 18 ans et plus.

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. Les Français sont les plus nombreux à avoir «modifié certaines de leurs habitudes d’achats «plaisirs» pour des raisons économiques» (70%) et à attendre des marques qu’elles «aient des engagements dans la durée autour des problématiques de pouvoir d’achat» (84%)

. Les Français sont les plus nombreux à déclarer avoir plus recours à la seconde main (60%), aux produits reconditionnés (58%) et à la location (59%)

. Les Français sont les plus nombreux à considérer que les entreprises ont tendance à surmédiatiser leurs actions pour l’environnement (64%)

. Les Italiens (20%) et les Britanniques (16%) sont les plus nombreux à acheter «toujours» des produits de marques qui s’engagent, nettement devant les Français (11%)


Lire aussi :

Nos articles sur l’inflation et le pouvoir d’achat [7]

. En cette rentrée, les Français expriment de nombreuses peurs pour ces prochains mois [8] (août 2023)

Août 2023, le moral des Français n’a (presque) jamais été aussi bas [9] (août 2023)

. Les promotions sont indispensables au pouvoir d’achat des Français [10] (août 2023)

Les motivations à changer d’enseigne alimentaire [11] (juillet 2023)

Communication promotionnelle des enseignes alimentaires: le match digital vs papier bascule [12] (juillet 2023)

. Plus d’un tiers des Français ont davantage recours à trois modes de consommation alternatifs [13] (juin 2023)

Un Français sur deux est intéressé à recevoir des promotions personnalisées en fonction de ses achats passés [14] (mai 2023)

Consommation et inflation: dans quels secteurs les Français ont-ils le plus modifié leurs comportements? [15] (avril 2023)

Inflation alimentaire : où sont les responsabilités? [16] (mars 2023)

L’inflation impacte les comportements d’achat en ligne des jeunes [17] (février 2023)

Un classement des enseignes préférées des Français illustre leur recentrage sur le prix et la qualité [18] (février 2023)

Qu’est ce qui déplait le plus aux acheteurs en magasin ? Et sur Internet ? [19] (novembre 2022)


Accès au baromètre Retail Insights 2023 de Locala [2]

L’avion est un mode de transport d’avenir selon les Européens

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire

Mais la majorité des Européens – notamment en France – estiment qu’il faudra à l’avenir limiter le développement du transport aérien par des mesures de restriction

Selon une étude Ifop menée, du 7 au 9 juin, pour le Groupe ADP sur les 5 grands marchés européens, les habitudes de déplacement par voie aérienne varient significativement selon le pays.
Ce mode de transport est prisé principalement par les Britanniques (56% prennent l’avion au moins une fois par an), les Espagnols (53%) et les Italiens (52%). En revanche, moins de la moitié (40%) des Allemands et seuls 23% des Français empruntent l’avion au moins une fois par an.

Si les Européens interrogés reconnaissent pratiquement à l’unanimité (entre 87% et 95%) que l’avion est un moyen incontournable de voyager sur des distances importantes, plus des trois quarts d’entre eux admettent dans le même temps qu’il s’agit d’un secteur très fortement émetteur en CO2 (entre 74% et 87%). Environ 6 Européens sur dix (64% en France) estiment qu’«il faudra à l’avenir limiter le développement du transport aérien par des mesures de restriction».

[20]

Malgré les émissions en CO2 et les limitations attendues, plus de 80% des Britanniques, Italiens et Espagnols, les 2/3 des Allemands et 59% des Français considèrent que l’avion est un mode de transport d’avenir.

[21]

En dépit de la prise de conscience de son impact sur l’environnement, le secteur aéronautique est considéré comme stratégique et en capacité de se réformer pour plus de la moitié des européens, tout particulièrement en Italie, en Espagne et au UK:
. respectivement 79% des Italiens, 75% des Espagnols et 70% des Britanniques estiment qu’il s’agit d’un secteur stratégique prioritaire qu’il faut protéger, contre 64% des Français et 56% des Allemands.

[22]

. 76% des Italiens, 80% des Espagnols et 73% des Britanniques pensent qu’il s’agit d’un secteur en capacité de se réformer dans les années à venir pour répondre au changement climatique (contre 68% pour l’Allemagne et 62% des Français).

[23]

Tous les pays s’accordent sur le fait que les efforts en matière aéronautique doivent se concentrer sur la réduction des émissions de CO2, mentionnée par 56% des répondants français, 63% des Allemands, 56% des Italiens, 52% des Britanniques et 59% des Espagnols).
Les Français sont les plus nombreux (20%) à attendre la réduction du prix des billets d’avion.

[24]

Pour réduire cet impact sur l’environnement, la solution privilégiée est celle du développement de nouvelles technologies pour rendre les avions moins polluants (mentionné par 80% des répondants en Français, 75% des Allemands, 85% des Italiens, 79% des Britanniques et 86% des Espagnols).
Seuls 20% des Français (et entre 15% et 25% dans les autres pays) privilégieraient «la réduction du trafic en taxant davantage le prix des billets ou en imposant un nombre maximum de vols dans une vie».

[25]

Méthodologie:

[26]

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. 64% des Français estiment qu’«il faudra à l’avenir limiter le développement du transport aérien par des mesures de restriction»

. Plus de 80% des Britanniques, Italiens et Espagnols, 66% des Allemands et 59% des Français considèrent que l’avion est un mode de transport d’avenir

. Tous les pays s’accordent sur le fait que les efforts en matière aéronautique doivent se concentrer sur la réduction des émissions de CO2

. Pour réduire cet impact sur l’environnement, la solution privilégiée est celle du développement de nouvelles technologies pour rendre les avions moins polluants


Lire aussi :

Nos articles sur les transports [27]

. Où les Européens iront-ils en voyage cet été? [28] (juin 2023)

L’impact du changement climatique sur les vacances d’été [29] (juin 2023)

L’inflation impacte les envies de voyager des Européens, mais pas les intentions pour cet été [30] (juin 2023)

Le souhait de limiter l’impact environnemental de ses vacances recule [31] (juin 2023)

. La perception du train et des outils digitaux associés aux transports [32] ferroviaires (avril 2023)

Les Français et les Européens envisagent-ils de reprendre l’avion comme avant la crise? [33] (janvier 2021)

Plus d’un Français sur deux a déjà réfléchi à l’impact écologique de ses loisirs [34] (septembre 2020)

. La vie post-confinement : quels seront les moyens de transports gagnants? [35] (juin 2020)


Accès à l’étude Ifop [36]

Où les Européens iront-ils en voyage cet été?

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
L'Italie, la France et l'Espagne restent les destinations les plus attrayantes en Europe... et pour les Français qui privilégieront largement leur pays puis l'Espagne
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Les pays européens ont des perceptions et des attentes différentes de la famille

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
L’une des plus grande crainte des familles est le manque de temps passé ensemble, un item suivi de près en France par l'inflation, l’hyper-connexion aux écrans et les violences intra-familiales
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Divertissements, marques, conso… l’influence de la culture américaine en Europe

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire

Dans la majorité des catégories et domaines testés, les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte

YouGov publie une étude européenne sur l’influence culturelle américaine, réalisée en juin 2022. Les populations des 5 grands pays européens (UK, Allemagne, France, Italie et Espagne) ont été sondées sur leur perception de cette influence dans plusieurs domaines : quelle est son degré ? cette influence est-elle trop forte?
Toutes les populations sondées considèrent majoritairement que cette influence est forte ou modérée, concernant les films (66% à 83%), la télévision (59% à 78%) et la musique (60% à 70%).
. Sur les 5 pays étudiés, les Français se sentent les plus influencés par la culture américaine pour la TV (78%) et pour la musique (70%), les Britanniques pour les films (83%).
. 49% des Français et 55% des Britanniques estiment que l’influence est trop forte pour les films,
. Les Français sont les plus nombreux à trouver que l’influence est trop forte pour la TV (45%) et pour la musique (34%).

[40]

Comme pour la télévision et la musique, les Français sont les plus nombreux à considérer que la culture américaine se réflète dans les médias de leur pays, avec un taux de 65% contre 47% (Grande-Bretagne) et Italie (60%). Et ils sont de loin les plus nombreux à penser que cette influence est trop forte : 32% vs 12% à 18% dans les autres pays.

[41]

Cette défiance française envers la culture américaine rejaillit également sur les marques :
. 68% des Français déclarent que la culture américaine influence les marques que les consommateurs achètent et 33% que cette influence est trop forte (vs 18% à 24% dans les autres pays).

[42]

Même dans le secteur de la mode, les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte, mais à un niveau moindre : 19%, alors que 48% estiment que cette influence est forte ou modérée.

[43]

Les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte dans 7 des 11 catégories testées. Mais un domaine échappe à la règle : la nourriture, seule catégorie testée où la France arrive en dernier. Seuls 29% des Français estiment qu’il existe une influence américaine dans ce domaine te 7% qu’elle est trop forte.

[44]

Méthodologie:
. Etude Omnibus réalisée du 9 au 26 juin 2022 auprès de 6 829 adultes dans 5 pays (France, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Allemagne).
. Chaque échantillon est représentatif de la population nationale, selon la méthode des quotas.

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. Les populations des 5 grands pays européens considèrent majoritairement que l’influence US est forte ou modérée, concernant les films (66% à 83%), la télévision (59% à 78%) et la musique (60% à 70%)

. Les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte dans 7 des 11 catégories testées:  la TV, la musique, les médias, les marques, la mode…

. Les Français sont les moins nombreux à juger l’américanisation trop forte dans une seule catégorie: la nourriture


Lire aussi :

. Comment les Américains voient les Français et Paris [45] (mars 2023)

Paris, Londres, Berlin, Madrid … où fait-il bon travailler? [46] (décembre 2022)

Un Français sur deux pourrait envisager d’aller vivre au Portugal [47] (septembre 2022)

Paris vs Londres : la perception des habitants en 10 comparaisons [48] (septembre 2021)

. Dix insights sur l’image de l’Allemagne en France [49] (janvier 2019)

L’attractivité de la France auprès des entreprises étrangères continue de se renforcer [50] (novembre 2018)

La France 2ème dans le classement des pays selon leur image de marque [51]  (novembre 2017)


Accès à l’étude de YouGov [52]

La majorité des Européens craignent des pénuries alimentaires

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
Pénuries de fuel, coupures d’électricité, coupures de gaz, pénuries d’essence sont toutes redoutées par au moins un Européen sur deux, notamment en France et au Royaume-Uni
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En Europe le ressenti de l’inflation est pire ailleurs qu’en France

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
54% des Européens estiment que leur pouvoir d’achat a régressé en 2022, un résultat en augmentation de 19 points en moyenne par rapport à l’an dernier
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Marché pub mondial 2023 : les prévisions détaillées de Dentsu

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire
Plus prudent au niveau mondial que GroupM et Magna, Dentsu prévoit que la croissance française sera plus élevée en 2023 que celle de l'Europe occidentale, plombée par les marchés italiens et allemands
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Une Européenne sur deux a déjà eu une aventure sexuelle éphémère

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing | Pas de commentaire
Plus de 50% des Françaises et des Européennes âgées de 18 à 69 ans déclarent avoir déjà eu des rapports sexuels «dès le premier soir»
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Les effets de la prévention santé semblent progresser en France

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
La proportion de Français ayant le sentiment d'appliquer les bons comportements de santé (sur l’alcool, le tabac, le sommeil, la nutrition, etc.) a progressé de 8 points entre 2018 et 2022
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