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5 bonnes résolutions de rentrée, illustrées en chiffres

Des achats de fournitures scolaires au bonheur retrouvé, en passant par la perte de poids, les études de GfK, YouGov, Ifop, Odoxa, BVA et Ipsos éclairent nos devoirs et ambitions de rentrée

Voici 5 bonnes résolutions pour la rentrée, illustrées par des études publiées cet été par 5 sociétés d’études :

1- Optimiser ses achats en fournitures scolaires

. Selon GfK [1], les prix des fournitures scolaires en GSA ont diminué en moyenne de -2,5% à références constantes, en juillet, notamment le segment papier (-5,9%). Mais seulement une vente «Rentrée des classes» sur 5 est réalisée en juillet et 50% des achats sont réalisés entre le versement de l’Allocation Rentrée des Classes et la semaine de la rentrée scolaire…


2- Perdre des kilos

. 62% des Français déclarent avoir des kilos à perdre (18% beaucoup et 45% un peu), selon une étude YouGov [2], menée avant la majorité des départs en vacances d’été (du 10 au 11 juillet 2019).

. La proportion de Françaises qualifiées d’obèses au regard de leur indice de masse corporelle a presque triplé entre 1992 (6,2%) et 2019 (15,3%), selon une étude Ifop [3].


3- Faire du sport

. La pratique du sport a gagné 11 points en 11 ans : 65% des sondés d’une étude Odoxa [4] pratiquent un sport dont 42% en font au moins une fois par semaine. Les 3 activités sportives les plus pratiquées sont la marche (52%), la natation (38%) et la musculation (32%). Lire notre article [5].


4- Passer les prochaines vacances au vert

. Dans une étude BVA [6], une majorité de Français déclarent prendre en compte l’empreinte écologique dans leurs choix relatifs à leurs vacances : 64% déclarent que les enjeux environnementaux jouent un rôle dans le choix de leurs activités, 59% dans le choix de leur hébergement, 58% dans le choix de leur mode de transport et 54% dans le choix de leur destination.


5- Être heureux, tout simplement

. En 2019, dans un baromètre annuel d’Ipsos [7], 80% des Français se déclarent heureux contre 77% en 2018 et 68% en 2017 (étude internationale conduite du 24 mai au 7 juin 2019 dans 28 pays). Cela situe la France dans les 5 premiers pays les plus heureux, derrière les Australiens (86%), les Canadiens (86%), les Chinois (83%) et les Britanniques (82%). Pour les Français, les 6 principales sources de bonheur sont : la santé (52%), les enfants (48%), l’argent (45%), la relation avec son partenaire (43%), le sens de la vie (39%) et la sécurité (34%).

Emmanuel Charonnat


Les PME et ETI françaises reconnaissent l’impact direct du digital sur leur croissance

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,Public | Pas de commentaire

Le Chiffre de la semaine : un institut, une étude, un chiffre

15 Avril 2019
Le chiffre de la semaine
77%. C’est la proportion des dirigeants d’entreprises de 20 à 4999 salariés, qui déclarent que le numérique participe à leur croissance, selon une étude Ipsos pour l’ACSEL [8]. Ce chiffre, qui a gagné 3 points en deux ans, grimpe à 87% chez les ETI (entre 250 et 4999 salariés).
De plus, 34% des entreprises interrogées reconnaissent que le numérique contribue pour plus de 25% à leur croissance

[9]

Cette enquête Ipsos pour l’ACSEL menée du 31 janvier au 28 février 2019 auprès de 450 dirigeants et décisionnaires d’entreprises de 20 à 4999 salariés (dont 150 ETI : entreprises de taille intermédiaire, entre 250 et 4999 salariés).

Accès à toutes les rubriques «Le Chiffre de la semaine» [10]

Emmanuel Charonnat

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Une infographie CB Expert sur les Français et les Marques

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing | Pas de commentaire
En avant-première de l'événement #ÇaMarque de l'UDA, voici les résultats marquants des principales études sur les marques au cours des 12 derniers mois
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Crédibilité, excellence client, buzz positif… Decathlon cumule les bonnes notes

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing,Public | Pas de commentaire

La Marque de la semaine : trois instituts, trois études, une marque

23 février 2019
La marque de la semaine : Decathlon
La marque Decathlon a cumulé les distinctions ces derniers jours :

. Le nouveau baromètre de l’agence Epoka et de Harris Interactive [14] a désigné Decathlon comme étant la grande entreprise la plus crédible en matière de communication en France.

[15]
. Decathlon fait partie des 10 entreprises à recevoir le Prix Excellence Client 2019 [16] décerné par L’Académie du Service, Ipsos et Trusteam Finance. Ce prix, dont c’était la 3ème édition [17], a pour objectif de récompenser les entreprises qui réussissent en prenant soin de leurs clients. Avec ING, Nocibé et Picard, Decathlon fait partie des quatre entreprises à recevoir ce Prix pour la troisième année consécutive.

. Selon deux analyses récentes de YouGov, Decathlon arrive en 4ème position dans le palmarès 2018 du buzz positif des marques [18], et en 3ème position du classement des marques qui séduisent le plus les Françaises [19].

 

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Emmanuel Charonnat

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Perception vs Réalité : les Français s’améliorent mais restent mal classés

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Marketing | Pas de commentaire
Les Français surestiment largement le vieillissement de la population et le taux de chômage, et sous-estiment l'importance de l'économie française et le réchauffement climatique
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Mesures d’efficacité : «L’engagement publicitaire au cœur des préoccupations des marques»

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing | Pas de commentaire

Une interview CB Expert de Katell Le Couëffic (Ipsos) : complexité des mesures d’efficacité, robustesse des indicateurs, résultat surprise, tendances des études…

Katell Le Couëffic dirige le service «Creative Excellence» d’Ipsos France, qui accompagne la communication des marques tout au long de leur développement.

CB Expert : Quel est l’indicateur d’efficacité publicitaire le plus facile à mesurer ?

Katell Le Couëffic : Tous les indicateurs relatifs au diagnostic créatif d’une publicité: l’agrément, le divertissement, la crédibilité, la différentiation… Mais ces indicateurs, indépendamment les uns des autres, ne sont pas prédictifs de l’efficacité publicitaire.

CB Expert : Quel est l’indicateur d’efficacité publicitaire le plus difficile à mesurer ?

Katell Le Couëffic : L’engagement. Dans un contexte où l’attention est de plus en plus furtive, comprendre les leviers d’engagement vis à vis de la publicité est au coeur des préoccupations des marques. Et l’engagement émotionnel s’apprécie à la fois au travers de mesures déclaratives et de mesures passives. C’est l’hybridation vertueuse des deux qui permet une compréhension 360. L’utilisation des neurosciences dans nos tests fournit un diagnostic fin de la structure narrative en termes d’émotions et apporte des recommandations précises.

CB Expert : Et quel est l’indicateur le plus robuste ou fiable ?

Katell Le Couëffic : Ce n’est pas un indicateur mais une combinaison de plusieurs éléments qui constituent l’efficacité publicitaire. Il s’agit de comprendre ce qui compte au moment du choix d’une marque : présence à l’esprit la plus forte possible, territoire associé le plus riche possible (“brand cues”, image, valeurs, émotions), proximité émotionnelle et pertinence rationnelle les plus élevées possibles.

CB Expert : La question à ne pas poser ?

Katell Le Couëffic : Demander aux consommateurs de façon directe leurs motivations au travers d’une publicité, par exemple s’ils sont convaincus par le discours et dans quelle mesure ils iront acheter une marque plus qu’une autre après avoir vu la publicité, ou encore en quoi une publicité modifie l’image qu’ils ont d’une marque. En effet, cela ne reflète pas la façon dont nous choisissons les marques en tant que consommateurs.
C’est pourquoi nos mesures d’impact sur la marque sont dérivées. L’analyse entre un groupe exposé versus un groupe non exposé à la publicité permet d’appréhender si la publicité fait évoluer le « désir de marque ».

CB Expert : ­L’étude d’efficacité dont vous êtes la plus fière ?

Katell Le Couëffic : Les traitements de données non structurées (verbatims spontanés, image) de notre département SIA (Social Intelligence and Analytics). Cela nous permet par exemple de mieux comprendre le BMN (Brand Mental Network) des marques du point de vue des consommateurs. Nous pouvons ainsi recueillir l’image des marques, en s’affranchissant des questions déclaratives traditionnelles.

CB Expert : ­Quel est le résultat qui vous a le plus surpris récemment ?

Katell Le Couëffic : Nous savons tous que les premières secondes d’un film sont clé pour engager les consommateurs. Mais une étude utilisant les neurosciences, sur la base de milliers de films testés dans plus de 20 pays, a révélé que la dernière impression compte aussi fortement. En effet nos experts ont observé un lien fort entre les films délivrant un engagement émotionnel élevé dans les dernières secondes et le niveau de souvenir de la publicité. Pour les marques, cela signifie que ces dernières secondes doivent être particulièrement soignées.

CB Expert : ­Une tendance marquante que vous observez dans les études d’efficacité des annonceurs ?

Katell Le Couëffic : La défiance des français envers les produits alimentaires et leurs attentes de transparence ne cessent de croître. Les marques intègrent dans leur plan de communication les enjeux Qualité et RSE. Dans cette bataille de la transparence, la grande distribution s’offre une belle place en prenant des engagements à la fois Qualité et Sociétal : «Bien manger pour soi et pour la planète».


Propos recueillis par Emmanuel Charonnat


Lire aussi :

. tous nos articles sur les Prix Effie [22]

Mesures d’efficacité : «Les approches hybrides quali/quanti se développent» [23]  (interview Kantar, décembre 2018)

. Découvrez l’édito et le magazine CB Expert – décembre 2018 – Numéro Spécial Prix Effie France [24]  (décembre 2018)

5 questions au président du jury Effie France 2018 [25]  (décembre 2018)

Cas Effie : Intermarché casse les codes marketing de la distribution [26]  (décembre 2018)

. Interview AACC/UDA : Pour leurs 25 ans, les Prix Effie se veulent encore plus efficaces [27] (novembre 2018)

Qui va gagner la Coupe du Monde… les pronostics de 27 pays

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Médias,Public | Pas de commentaire

Le Chiffre de la semaine : un institut, une étude, un chiffre

18 Juin 2018
Le chiffre Foot de la semaine
Selon une étude Ipsos [28], 23% des sondés dans 27 pays à travers le monde pronostiquent la victoire de l’Allemagne à l’actuelle Coupe du Monde de football en Russie. Ils étaient interrogés en avril-mai, donc avant le 1er match de la Mannschaft (défaite face au Mexique). L’Allemagne devance le Brésil (21%) puis l’Espagne (11%), l’Argentine (8%), la France (4%), le Portugal (3%), l’Angleterre (3%) et la Russie (2%).

11 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
42% des Français pourraient être végétariens : 16% sans problème (dont 1% le sont déjà) et 26% avec difficulté, contre 58% qui ne pourraient pas devenir végétariens, selon une étude Ipsos [29].

4 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
30% des Français font très attention à l’origine de la viande qu’ils consomment et 44% font plutôt attention, contre 24% qui ne font pas attention, selon une étude Yougov [30].

25 Mai 2018
Le chiffre Média de la semaine
Selon le RAJAR [31], le digital a dépassé la moitié du temps d’écoute radio au UK (51%) au 1er trimestre 2018. Alors qu’en France, sur la même période, les supports digitaux ne représentent que 12,2% du volume total d’écoute de la radio, selon Médiamétrie [32].

22 Mai 2018
Le chiffre Retail de la semaine
Dans les magasins, 9% des Français utilisent de manière systématique les caisses automatiques en libre-service et 22% ne les utilisent jamais
Selon une étude YouGov menée en mai 2018 [33]

15 Mai 2018
La tendance de la semaine
Les Français se sentent sénior de plus en plus tôt : à 64 ans en 2018 vs à 67 ans en 2017 et à 69 ans en 2016 !
Selon le baromètre Cogedim Club, réalisé par l’Ifop [34] auprès des 55 ans et plus

11 Mai 2018
Le chiffre Sport de la semaine
Football : 70% des supporters de l’OM estiment que le PSG a fait une bonne saison tandis que 84% des supporters du PSG estiment que l’OM a fait une bonne saison
Selon une étude Harris Interactive menée le 4 mai 2018 [35]

9 Mai 2018
Le chiffre mobile de la semaine
157 milliards de dollars US : les dépenses mondiales des consommateurs sur les app stores en 2022 (+92% vs 2017)  soit 26 dollars par device, selon les prévisions de AppAnnie [36]

4 Mai 2018
Le chiffre inquiétant de la semaine
39% des Français (sondés dans l’étude OpinionWay pour Hadopi [37]), consommateurs de musique, films ou séries TV, ont une consommation illégale sur au moins un de ces types de contenus

2 Mai 2018
Le chiffre coquin de la semaine
16% des Françaises ont déjà ressenti du désir pour une autre femme, et 20% des 18-25 ans,
selon une enquête Ifop (pour Référence Sexe) [38] sur les fantasmes autour du sexe entre femmes

27 Avril 2018
Le chiffre féministe de la semaine
58% des Français se définissent comme féministes : 68% des femmes et 46% des hommes.
C’est 8 points de plus qu’en 2014, selon une étude Harris Interactive [39]

24 Avril 2018
Le chiffre Food de la semaine
Selon YouGov [40], 14% des Français ont déjà goûté à des insectes (dont 6% plusieurs fois) :
. 62% des Français ont déjà entendu parler de la tendance des insectes dans la restauration
. et 22% de ceux-ci en ont goûté

17 Avril 2018
L’étude choc de la semaine
62% des 18-30 ans ont été exposés pour la première fois à de la pornographie avant l’âge de 15 ans, dont 31% avant 13 ans et 11% avant 11 ans (étude OpinionWay/20 Minutes [41])

13 Avril 2018
La prévision de la semaine
Havas Group [42] prévoit une croissance de +2,8% pour le marché publicitaire média au 2ème trimestre 2018 (vs T2 2017) avec notamment +9,1% pour Internet, +1,8% pour la TV et +1,5% pour l’OOH

10 Avril 2018
La bonne nouvelle de la semaine
Produits de grande consommation en Europe : la croissance à son plus haut niveau depuis 6 ans, selon Nielsen [43]

 

 

Emmanuel Charonnat

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9 insights sur les intentions de vacances d’été 2018 des Européens

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Actualités,International,Marketing | Pas de commentaire
La France redevient le pays qui partira le plus en vacances cet été. Mais où les Français et les Européens iront-ils ?
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Sept insights sur les propriétaires de chien et sur les propriétaires de chat

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing | Pas de commentaire
Les propriétaires d'animaux de compagnie sont davantage intéressés par une clinique ou un service vétérinaire disponible 24h/24, que par des objets connectés
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Neuf insights sur les Français, leur retraite et leur épargne

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing | Pas de commentaire
La retraite est un sujet principalement associé à des éléments positifs, pourtant c'est aussi une source d'inquiétude pour 74% des actifs
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