Fournisseur officiel d’électricité renouvelable de Paris 2024, EDF a mis en place un dispositif de communication pour faire valoir une image d’entreprise responsable, productrice d’énergie faiblement carbonée, auprès de ses publics, notamment des jeunes. Elle a misé sur les canaux de France Télévisions.
[1]«L’engagement d’EDF aux côtés de Paris 2024 s’inscrit dans la suite logique de son soutien, depuis plus de trente ans, au sport en général – amateur et professionnel, national et local, individuel et collectif. Nous avons été séduits par la candidature de Paris 2024 et son ambition de faire de ces Jeux un événement plus sobre et responsable. Nous sommes en phase avec nos valeurs et notre mission de proposer une électricité faiblement carbonée. En tant que Fournisseur officiel, notre objectif est de diviser par deux ces émissions par rapport aux éditions précédentes. Mais il est aussi de promouvoir la pratique du sport, de l’intégrer dans la vie des Français. Outre ce bénéfice santé publique, le sport est un levier d’inclusion sociale pour permettre à chacun de gagner en autonomie. Et plus encore pour les personnes en situation de handicap. C’est la raison pour laquelle nous serons particulièrement présents sur les Jeux Paralympiques.
Nous nous sommes associés à France Télévisions pour qualifier notre statut de fournisseur d’électricité renouvelable via des formats courts en TV auprès du plus grand nombre, mais aussi pour toucher un public plus jeune via «L’énergie de…» une série documentaire de rencontres avec les athlètes du Team EDF, diffusée notamment sur Brut. Très investis, ces athlètes, dont certains participeront aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, étaient sur le terrain pour le Téléthon aux côtés de l’AFM et des salariés du groupe EDF.».
[2]
LVMH entre en jeu sur France Télévisions!
[3]«Dans 7 mois, le monde entier aura les yeux rivés sur la France pour le coup d’envoi officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 qui seront à suivre en exclusivité en clair sur France Télévisions. FranceTV Publicité est fière d’accompagner EDF et son team d’athlètes dans ses prises de parole autour de cet évènement planétaire. Dès janvier 2023, nous avons lancé «L’énergie de…», une web-série diffusée sur la plateforme france.tv. et sur Brut. Ce programme fait découvrir aux internautes l’énergie des athlètes du Team EDF, à travers les différents combats et enjeux qui leur tiennent à coeur. La première saison a mis à l’honneur Dimitri Pavadé, Florent Manaudou et Charline Picon. Trois athlètes français qui incarnent les valeurs et les engagements environnementaux et sociétaux du Groupe EDF. Face au succès remporté par les premiers épisodes, près de 10 millions de vidéos vues, une deuxième saison a été lancée en novembre avec Alexandra Nouchet, Anne-Cécile Ciofani et Théo de Tamecourt. Un format immersif qui plonge les internautes dans le quotidien de la préparation de nos futurs médaillés. L’ensemble des épisodes sont hébergés sur la plateforme france.tv. au sein d’une chaîne de marque EDF et largement déployés sur les réseaux sociaux de Brut à destination des jeunes. FranceTV Publicité, le plus grand terrain de sport».
Partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, LVMH met ses savoir-faire au service de l’événement. Pour en assurer le rayonnement, il s’appuiera également sur un dispositif France Télévisions.
[15]«Le groupe LVMH et ses Maisons sont engagés depuis de nombreuses années en faveur du sport de haut niveau et de ses prestigieuses compétitions internationales. Les valeurs fondamentales prônées par le sport de haut niveau – créativité, passion, excellence, geste parfait, inclusion, performance, persévérance, dépassement de soi, mérite – sont celles que cultivent les équipes LVMH au quotidien. Il était donc naturel de s’associer aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. D’autant plus que le Groupe est attaché à cette ville, berceau d’un grand nombre de ses Maisons, et que le sport a toujours constitué une source d’inspiration infinie pour celles-ci.
Au printemps dernier, Dior a par exemple mis à l’honneur neuf sportives féminines, parmi lesquelles l’escrimeuse Ysaora Thibus, avec Dior Vibe, un vestiaire pensé par Maria Grazia Chiuri, avant d’officialiser récemment l’arrivée de la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos comme ambassadrice LVMH et Dior dans la perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Devenir partenaire de ces Jeux, ce n’est pas seulement prendre part à une grande manifestation sportive. C’est aussi participer à faire rayonner la France et ses savoir-faire dans le monde entier; c’est prendre part à l’ambition environnementale et sociale de Paris 2024; c’est porter toujours plus haut nos valeurs communes; c’est contribuer à offrir à Paris, un événement unique et que nous aurons à coeur de rendre mémorable».
[16]
LVMH entre en jeu sur France Télévisions!
[17]«Dès l’officialisation de son partenariat le 25 juillet dernier, c’est notamment sur France Télévisions que LVMH a exprimé sa vision avec un très beau film de marque de 60 secondes diffusé sur France 2, France 3 et France 5, au sein d’écrans premium thématisés et exclusifs. La marque était de nouveau présente le 26 juillet à l’occasion du J-365, puis le 30 septembre pour le J-300 avant l’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 en TV Classique, TV Segmentée et en Digital. Sur ses propres canaux, FranceTV Publicité a orchestré un dispositif sur-mesure pour permettre à LVMH de donner vie à sa signature phare «Artisan de toutes les victoires» et de s’exprimer autour des programmes olympiques et des rendez-vous spécialement conçus pour l’occasion. LVMH parraine d’ores et déjà l’émission quotidienne «Aux Jeux, citoyens!» présentée par Carole Gaessler. Sa présence et celles des Maisons du groupe ne cesseront de monter en puissance en 2024 avec un mix TV, sponsoring, social media et d’Opérations Spéciales sur-mesure, déployé dans un contexte 100% Sport et Paris 2024. Sa vocation de savoir-faire rêver, son esprit d’innovation et sa quête d’excellence font naturellement écho à l’ambition portée par les Jeux de Paris 2024. Ce partenariat inédit mis en lumière sur France Télévisions contribuera au rayonnement de notre pays et de ses talents». [18]
Capter les émotions, marquer les passions… le sport à la télévision est un terrain de jeu sans cesse renouvelé pour les marques qui ont des valeurs à transmettre, des engagements à partager, ou qui cherchent simplement à développer leur notoriété ou leur image.
Capter les émotions, marquer les passions… le sport à la télévision est un terrain de jeu sans cesse renouvelé pour les marques qui ont des valeurs à transmettre, des engagements à partager, ou qui cherchent simplement à développer leur notoriété ou leur image. De la TV au smartphone, bienvenue dans le dernier grand spectacle du petit écran. Qui fait le bonheur des petits et des grands!
Les quinze mois à venir seront riches en émotions. Après le Tour de France 2023, le Mondial de foot féminin et la reprise de la Ligue 1 avec un nouveau PSG, nul doute que les Bleus «ovales» brilleront face aux Blacks dans l’Hexagone, tandis que les Lensois essaieront de sortir de leur poule de Champions League après 20 ans de diète. Le premier semestre 2024 nous offrira un beau Tournoi des 6 Nations et une nouvelle édition ensoleillée de Roland-Garros. Et les Bleus « ronds » seront espérés en Allemagne pour défendre leur statut de favori à l’Euro, quelques jours avant le départ du Tour. Puis ce sera l’apothéose, les Jeux, l’Olympe à Paris ! Spectateurs, médias et marques vont s’en donner à coeur joie.
Dernier bastion de la puissance TV
«Le sport est le dernier bastion qui réunit autant de publics différents à un instant T et qui déchaîne des passions. Il se regarde peu en replay», souligne Matthieu Caste, directeur des partenariats sportifschez Fuse (OMG). Co-président de Publicis Sport, Pascal Crifo confirme l’importance de la puissance [20]instantanée des retransmissions: «Dans la puissance, il y a la vertu de toucher plein de cibles en même temps. Souvent les annonceurs ont des coeurs de cible, mais il est toujours bon pour eux de travailler régulièrement les cibles larges, de parler à différents publics». Et «notamment les petits consommateurs TV et les jeunes qui désertent le média. Si on veut toucher des 15-25 ans en TV, le bon rapport prix/audience, c’est un événement sportif», poursuit celui qui dirige aussi l’agence média Blue 449. Le temps d’un match à enjeu, ces jeunes n’hésitent pas à «délaisser leur consommation de vidéo délinéarisée, Netflix ou Prime Video, pour revenir en direct sur TF1, France TV, Canal+ ou d’autres, parce qu’il y a une exclusivité». Ainsi France Télévisions se targue d’avoir atteint une audience cumulée de 99,7% sur les 15-34 ans en 2022 pour l’ensemble de son offre sportive.
[21]«Depuis 2018, chaque année, la meilleure audience de la TV est celle d’un sport collectif sur TF1: coupes du monde de foot masculines et féminines, finale de Champions League avec le PSG, Euro 2021» se réjouit Stéphane Devergies, directeur commercial du pôle Sport & Information chez TF1 Pub. «La finale de la coupe du monde 2022 France-Argentine est même le record historique du Médiamat, avec plus de 24 millions en moyenne en linéaire et 30 millions au moment des tirs au but. Aucun autre programme n’est capable d’une telle performance».
«Les événements sportifs sont des grands marqueurs pour les chaînes», explique Matthieu Caste. «Le [22]foot a toujours été un produit d’acquisition et de fidélisation pour Canal+. TF1 s’est largement développé sur le suivi des équipes de France lors des grandes compétitions internationales. France TV se présente comme le plus grand terrain du sport, avec des marronniers très puissants que sont Roland-Garros, le Tournoi des 6 Nations, le Tour de France… Les grands événements sportifs sont des faire-venir incomparables pour les marques médias, qui répondent aux attentes et envies du public».
«Dans un contexte de baisse de la durée d’écoute TV, les événements sportifs sont un des genres qui résistent le mieux», observe Frédéric de Vincelles, DG des programmes du groupe M6, en charge des plateformes et du sport. «Dit autrement, le sport fait venir à la télévision des gens qui n’y viennent pas [23]tous les jours». Les sommes payées pour les droits des grands événements sportifs sont rarement rentables pour les chaînes TV en clair, si l’on ne regarde que leurs revenus publicitaires associés. Mais ces programmes sont indispensables pour maintenir le lien – en live – avec les téléspectateurs et le lien avec les annonceurs les plus captifs. «Comme d’autres genres en télévision (la fiction française et les films US en général), le sport – de façon systématique – n’est pas rentable» reconnaît-on du côté de M6. Mais «il attire vers M6 ou W9 un public plus large que d’habitude et nous essayons de tisser un lien avec eux, de faire de la rétention en leur présentant des autopromotions, en leur parlant de nos autres programmes phares».
Féminisation de l’audience
Si les écrans publicitaires situés autour du sport sont généralement tarifés sur la cible des hommes de 25 à 49 ans, les régies scrutent aussi leurs performances sur les cibles mixtes et mêmes féminines. «D’autant plus que, depuis la Coupe du monde 2018, les scores FRDA<50 ans [Ndrl: Femmes Responsables des Achats de 15 à 49 ans] des matches de foot ont progressé de façon spectaculaire. Il y a eu une féminisation assez forte de l’audience du foot et du sport en général sur les 5 dernières années» ajoute Frédéric de Vincelles. Une tendance que confirme Nathalie Dinis, DGA Commerce de FranceTV Publicité : «Nous constatons de plus en plus de mixité dans l’audience des événement sportifs: en 2022, la part des femmes a atteint 41,3% sur le Tour de France, 48,2% sur Roland Garros et même 53,4% sur les JO d’hiver.» Chez M6, on cite l’exemple de ce match de poule de l’Euro 2021, France-Allemagne, qui avait réalisé une meilleure part d’audience auprès des FRDA<50 (62,5%) que sur l’ensemble des individus de 4 ans et plus (57,8%).
Ruée vers l’écrin
Quels sont les annonceurs les plus attachés à ces moments de communion sportive, considérés comme brand safe et porteurs de valeurs ? «À l’exception de marques ayant des cibles exclusivement féminines, toutes les grandes marques sont présentes autour des grands événements sportifs», affirme Stéphane Devergies chez TF1 Pub. Mais «cela dépend aussi de la temporalité de l’événement. Ainsi, les marques de chocolat qui ne sont pas là d’habitude en juin / juillet sont venus en novembre / décembre sur le mondial du Qatar à l’approche des fêtes de Noël». Ferrero était le 4ème annonceur présent dans ces écrans sur TF1 en décembre, selon Kantar. Le directeur commercial cite aussi le cas du «secteur du parfum masculin très présent avant les fêtes de Noël: «Cela a tellement bien marché pour eux qu’ils seront là aussi en septembre / octobre pendant la coupe du monde de rugby.» D’après les bilans de Kantar, le secteur de la beauté a pesé 17% dans les revenus publicitaires du mondial 2022 sur TF1, contre 10% dans celle de 2018. Outre L’Oréal, les parfums Giorgio Armani, Jean-Paul Gaultier, Christian Dior, Azzaro, Hermes, Chanel, Yves Saint Laurent et Dolce & Gabbana se sont disputés les écrans pub des 28 rencontres diffusées en clair. Dans le top 10 des annonceurs, figurait une seule marque auto (Renault) mais deux marques fast-foot (Burger King, McDonald’s) et trois marques liés aux équipements et abonnements médias (Apple, Amazon, Canal+), devant FDJ, Visa et EDF.
Quand la demande est forte, «les régies s’efforcent de servir les annonceurs captifs, ciblant les hommes, qui ne comprendraient pas de ne pas y être, puis c’est la bataille entre grandes marques ciblant plus largement» raconte Pascal Crifo qui révèle également que pendant la finale et la demi-finale de la France au Qatar, son agence a pu acheter des emplacements au dernier moment. Il faut dire que le tarif brut a atteint des sommets (330 000 € les 30 secondes). Selon Kantar, Burger King a acheté le spot le plus cher : 907 500 € bruts pour 60 secondes, pendant la mi-temps de France-Argentine. «Les annonceurs ne regardent pas tant que ça le coût/GRP sur ces matchs-là. Ce qu’ils veulent, c’est toucher 25% des Français en même temps. Ils paient cette puissance», assure Pascal Crifo.
L’emplacement préféré des annonceurs – et donc vendu le plus cher – est appelé le golden spot. Il ne dure que 60 secondes, peut accueillir 3 spots, et est placé entre les hymnes et le démarrage du match. [24]Viennent ensuite les premiers et derniers spots de la mi-temps. «Quand on travaille sur le dispositif et la tarification d’un événement sportif, il y a de nombreux aléas. Est-ce qu’il y aura une équipe française? Est-ce un match à enjeu? Y aura-t-il à la fin du match une situation qui peut faire gonfler l’audience? La construction des tarifs et écrans est assez complexe et propre à chaque match» raconte Maxime André, directeur marketing de M6 Publicité. Chez France Télévisions, où l’on diffuse bien d’autres disciplines que le foot et le rugby, on met en avant le fait que la régie a créé fin 2022, des ciblages TV «pratiquants de sports» et «sports addicts» permettant aux marques captives d’optimiser leur médiaplanning. «Et, en TV segmentée, nous pouvons directement cibler les fans de rugby, les fans de Roland-Garros, les fans du Tour de France», ajoute Nathalie Dinis. « La TV segmentée offrira aussi la possibilité aux annonceurs régionaux de cibler de manière géographique et réduira le ticket d’entrée TV de cette compétition » complète Maxime André.
Rugby World Cup 2023 : la France favorite à la maison
Pour la finale du 28 octobre, en cas de présence de la France, TF1 voit toujours plus haut, forte de ses dernières expériences. Il faudra débourser 350 000 € les 30 sec. si les Bleus sont de la partie. Pour le parrainage c’est bouclé depuis longtemps. « Le rugby est un des sports où les annonceurs sont les plus fidèles, engagés depuis des décennies (GMF, Société Générale…). Dans les heures qui ont suivi la publication des offres le 25 janvier, les annonceurs présents auprès du XV de France ou comme grands partenaires de la World Cup ont immédiatement acheté les dispositifs de parrainage» nous confie Stéphane Devergies. Les partenaires de l’événement sont prioritaires sur ces offres. Certains ont même l’exclusivité sectorielle (auto, banques, carte bancaire…), c’est-à-dire que si Land Rover n’avait pas acheté le partenariat sur TF1, ni Renault, partenaire de la FFR, ni aucune autre marque auto n’aurait pu le faire.
TF1 Pub a profité de cet engouement pour tester le système des enchères sur un nouvel emplacement, le Golden Auction Spot. «Placé entre la fin du haka et le coup d’envoi de France-Nouvelle Zélande, c’est un spot exclusif de 70 secondes, acheté par un annonceur agro-alimentaire qui présentera un spot spécialement créé pour l’événement. Ce n’est pas un écran, c’est un écrin », assure le directeur commercial. Mais l’enchère reste une exception. La quasi-totalité des espaces seront vendus sous forme de packages garantis et en achat classique à l’unité, sur TF1, M6 et France Télévisions, qui se partageront les retransmissions. «Le package est intéressant pour créer un effet de vague. L’achat au match, c’est pour faire des coups et être puissant », précise Pascal Crifo chez Publicis. «La prévision d’audience n’est pas très difficile à réaliser car nous avons beaucoup de benchmarks d’audiences avec ou sans les Bleus. Le mondial de rugby a déjà eu lieu en France». Chez M6, on considère que c’est un événement «considérable et très attractif»: «Nous voulions faire partie de la fête. Au-delà des matches eux-mêmes, nous proposons une long tail d’offres entre le sponsoring, le classique, la radio, le digital, les opérations spéciales… Notre objectif est de maximiser la vente de toutes ces offres», détaille Maxime André.
JO : tout le monde devant la cérémonie
Si le service public participera également à la fête de l’ovalie, il aura l’exclusivité d’un autre événement [25]considérable, encore plus rare… «L’intérêt des annonceurs pour Paris 2024 est très fort, avec une anticipation importante. Le partenariat avec Samsung a été activé dès J-500. Nous déclinons ensuite avec les autres partenaires à J-400, J-1 an, J-300… Puis tout ira crescendo», affirme Nathalie Dinis. La DGA de la régie relève notamment qu’«il y a de plus en plus d’appétence de la part des partenaires officiels des grands événements sportifs de s’associer aux diffuseurs, ce qui était moins le cas avant 2020. Cela leur permet de donner du sens à leur partenariat auprès du grand public et de fédérer leurs collaborateurs en interne, tout en travaillant leur attractivité auprès de leurs clients et prospects». Il reste tout de même une inconnue: le contexte économique et le fait que la première quinzaine d’août est traditionnellement la période publicitaire la plus creuse de l’année pour la TV. Pour les Jeux Paralympiques, programmés du 28 août au 8 septembre, la question se pose moins. Pascal Crifo estime que «la période est très favorable, ils seront très demandés par les annonceurs et il y aura de l’audience». «Pour les écrans des JO en journée début août, cela dépendra des tarifs, de l’offre et de la demande. Il y aura des coups à jouer», estime-t-il, ajoutant que «les agences essaieront de négocier un coût au GRP garanti». La fin de journée (19h-20h), le week-end et certaines disciplines comme l’athlétisme retiendront davantage l’attention des médiaplanneurs, mais une chose est certaine, il n’y aura pas d’écran publicitaire après 20h, et seuls les partenaires seront visibles en soirée. S’il est difficile de prévoir en 2023 comment sera l’état du marché TV pendant l’été 2024, il n’en est pas de même pour un autre média, la publicité extérieure. «Nous le voyons à travers l’inflation de l’affichage. Pour être présent dans Paris en 2024, il faut acheter en 2023, et là on passe du simple au double sur de nombreux dispositifs», constate le dirigeant de Blue 449.
Du côté des audiences TV, on est très confiant chez FranceTV Publicité: «Tout le monde va regarder les Jeux Olympiques. L’été est la période idéale». «Les prévisions d’audience des JO seront plus complexes à faire que celles du mondial du rugby», reconnait cependant Pascal Crifo. «On ne peut que se baser sur les JO de Londres.» En tout cas, il partage ce pronostic avec Nathalie Dinis: «La cérémonie d’ouverture peut faire énormément d’audience. Les Français seront curieux de voir comment on va accueillir le monde sur la Seine.»
Dans le cas où les parrainages seraient réduits, la moitié des Français pensent que cela engendrerait une baisse de la qualité des programmes sur les chaines publiques
Partenaire du Tour de France cycliste et du prestigieux maillot à pois depuis 2019, E.Leclerc met en place un dispositif puissant de communication sur le terrain et sur France Télévisions qui retransmet l’événement.
[37]«Le Tour est un événement profondément régional, comme E.Leclerc et ses 754 magasins partout en France. Le Tour de France est aussi un des rares spectacles sportifs gratuits et itinérants, une fête populaire sans ticket d’entrée, dans la lignée de notre combat pour l’accessibilité. Notre association au maillot à pois du meilleur grimpeur, le plus symbolique et le plus prestigieux des maillots, incarne aussi la combativité, la détermination, la ténacité, des caractéristiques chères au groupement d’indépendants que nous sommes.
Sur le terrain, impossible de passer à côté des pois E.Leclerc quand on assiste à une étape du Tour de France! Notre caravane, aux couleurs de Marque Repère, fait l’événement. Nous mettons en avant les producteurs locaux avec qui nous travaillons par le biais des 15 000 Alliances Locales E.Leclerc. Nous proposons au public des dégustations de produits locaux et de nombreuses animations sur les lignes d’arrivée et de départ avec notre marque «Nos Régions ont du Talent», mais aussi en magasin.
Et pour les millions d’amateurs qui suivent l’événement sur les écrans, nous sommes sponsors, en TV et en digital, de toutes les retransmissions d’étapes et de tous les magazines du Tour de France hommes et femmes sur France 2, France 3 et la plateforme france.tv».
[38]
La plus belle course du monde est à suivre sur France Télévisions
[39]«Dès le samedi 1er juillet, France Télévisions, diffuseur historique du Tour de France, offrira aux Français une couverture exceptionnelle de la course cycliste la plus prestigieuse du monde. Le groupe engagera des moyens techniques sans équivalent pour produire le plus grand des spectacles avec la France comme décor et un grand départ dans le Pays basque espagnol.
FranceTV Publicité propose à ses partenaires de faire rayonner leur marque au coeur de cet événement unique en parrainant des dispositifs toujours plus immersifs et innovants.
À ce titre, E.Leclerc sponsorisera un format inédit sur Twitch. Au programme: trois semaines de live pour fédérer et faire vibrer la jeunesse française autour de la compétition sportive la plus populaire du pays! Une véritable aventure humaine à travers l’hexagone.
À l’occasion de chaque étape du Tour en France, le journaliste Nathan Morfoisse prendra le pouls de la jeunesse du pays en compagnie d’invités remarquables: rapport à la course, passions, métiers, enjeux de société… Le tout de manière positive et bienveillante. Une nouvelle narration pour capter l’attention des plus jeunes publics. France Télévisions est le plus grand terrain de sport publicitaire.» [40]
BNP Paribas célèbre cette année ses 50 ans de partenariat avec les internationaux de France de tennis de Roland-Garros diffusés sur France Télévisions. Pour l’occasion, elle met en place un dispositif TV – publicité et programme court – retraçant un demi-siècle d’engagement pour le tennis.
[50]«BNP Paribas et le tennis, c’est avant tout une histoire de fidélité, d’utilité, et d’engagement, dans la droite ligne de notre métier et rôle de banquier. Aujourd’hui comme hier, nous partageons avec le tennis les valeurs de fair-play, d’impact et de performance. Un sport individuel qui est devenu, au fil des années une véritable aventure collective ayant vocation à le rendre plus inclusif et accessible.
Notre action auprès du monde du tennis s’appuie sur une conviction forte: ce sport est encore plus beau lorsqu’il mobilise ses acteurs pour le bien de la société et sa jeunesse.
À l’occasion de nos 50 ans, c’est cette vision du tennis que nous souhaitons porter, et ce, au travers de plusieurs formats de contenu qui seront poussés sur la plateforme france.tv pendant la quinzaine de Roland-Garros. Un film composé de nombreuses images d’archives, illustrant la pérennité de notre engagement et l’évolution du tennis depuis que nous l’accompagnons. Mais aussi un programme court «Quand le tennis change la vie», réalisé par Thomas Sotto, et qui ira à la rencontre de ces acteurs qui utilisent le tennis comme vecteur d’impact social et sociétal.
Ces 50 années de fidélité, ce ne sont que les prémices d’une magnifique aventure. Nous sommes impatients de lire les prochaines pages que le tennis s’apprête à écrire, et nous serons là pour l’accompagner».
[51]
Faire vivre au plus grand nombre le plus beau tournoi de tennis
[52]«France Télévisions mobilise une nouvelle fois ses antennes TV et sa plateforme digitale pour faire vivre gratuitement aux téléspectateurs le plus grand tournoi de tennis sur terre battue du 22 mai au 11 juin 2023.
Cette année, BNP Paribas fête ses 50 ans de partenariat avec Roland-Garros. Pour célébrer cet anniversaire, des films dédiés au tennis vont être diffusés tout au long de la quinzaine sur France 2 et la plateforme france.tv.
Le dimanche 28 mai, un spot de 40 secondes sera diffusé dans un écrin exceptionnel juste avant 20 heures au sein d’un match caritatif sponsorisé par BNP Paribas, qui donnera le coup d’envoi d’un vaste plan de solidarité imaginé à l’occasion de cet anniversaire. À chaque point gagné par un joueur dans un tournoi parrainé par le groupe bancaire, ce dernier reversera une somme d’argent à un pool d’associations.
Enfin, BNP Paribas parrainera le programme court «Quand le tennis change la vie» diffusé tous les soirs de la quinzaine à 20h45 sur France 2.
Une visibilité exceptionnelle autour d’un tournoi unique que France Télévisions aura la chance de diffuser au moins jusqu’en 2027.»
Partenaire historique du rugby, Société Générale déploie autour du Tournoi des Six Nations féminin 2023, du 25 mars au 29 avril, un dispositif comparable à celui de l’édition masculine. La banque confirme ainsi qu’en matière de parité, elle joue collectif.
[54]«Depuis son premier engagement avec la Fédération Française de Rugby, en 1987, et avec la Ligue Nationale de Rugby en 1998, Société Générale soutient tous les rugbys: professionnel et amateur, masculin et féminin, à XV et à sept mais aussi le rugby-fauteuil.
Le Rugby incarne par excellence l’esprit d’équipe et l’engagement, valeurs inscrites dans l’ADN de la banque. Et cette Coupe du Monde de Rugby 2023 dont nous sommes Partenaire Majeur pour la 7e fois est une occasion unique de faire résonner ces valeurs positives et de les partager largement en écho à la raison d’être du Groupe: construire ensemble un avenir meilleur et durable.
À l’occasion du Tournoi des Six Nations féminin, nous avions à coeur de mettre en oeuvre un dispositif de communication identique à celui mis en place pour le Tournoi masculin, parce que les valeurs, les enjeux et les envies de performances sont identiques quelles que soient les équipes! Pour cette édition, nous déployons donc sur France 2 un dispositif de billboards sur l’ensemble des matches pour donner à ces femmes de talents la visibilité et la reconnaissance qu’elles méritent sous le prisme de notre cri de ralliement Ensemble Tout se Joue».
[55][56]
Vive le sport au féminin sur France Télévisions !
[57]«Le sport féminin est depuis de nombreuses années au coeur de l’offre sportive de France Télévisions, avec une exposition sans équivalent dans le paysage audiovisuel français.
Tout au long de l’année 2022, les évènements sportifs féminins ont été mis à l’honneur sur nos antennes premium avec comme point culminant le retour du Tour de France Femmes. Un succès d’audience éclatant avec plus de 35% des Français qui l’ont regardé.
Au printemps, le Tournoi des Six Nations féminin a également été plébiscité avec plus de 12 millions de téléspectateurs, c’est deux fois plus qu’en 2021. [58]Cette année, France Télévisions offre la plus belle des visibilités aux 5 matches du XV de France féminin avec une programmation 100% France 2. Le reste du Tournoi sera quant à lui diffusé sur la plateforme digitale france.tv.
Dans ce contexte, FranceTV Publicité propose sur ce Tournoi des Six Nations féminin 2023 un dispositif séduisant pour une visibilité à 360°: en TV grâce à des billboards sur France 2, en digital sur les lives / extraits / et replay des matches diffusés sur france.tv et sur les réseaux sociaux FranceTV Sport avec des posts sponsorisés.
Comme vous l’aurez compris, toutes nos équipes sont mobilisées pour vous faire vivre le sport au féminin tout au long de l’année sur France Télévisions, le plus grand terrain de sport publicitaire.»[59]
À J-500 du début des Jeux olympiques de Paris 2024, diffusés en exclusivité en clair sur France Télévisions, Samsung met en place un dispositif de sponsoring TV autour de programmes pour monter en puissance jusqu’à l’événement.
[61]«Samsung et les Jeux olympiques, c’est une longue histoire commencée localement à Séoul, en 1988, avant de devenir mondiale et pérenne depuis les Jeux de Nagano en 1998. Au fil des ans, nos objectifs ont évolué de la quête de notoriété des débuts à la création d’affinité et de préférence de marque auprès de nos publics. Les Jeux olympiques de Paris 2024, représentent pour Samsung une opportunité phénoménale.
Étant déjà la marque Tech préférée des Français, l’événement nous offre la chance de continuer à renforcer nos liens avec eux et de travailler notre proximité, notamment grâce au dispositif mis en place avec FranceTV Publicité à partir du deuxième trimestre 2023. France Télévisions est la marque média de référence des JO. En nous associant à différents programmes liés aux JO, elle nous offre un contexte de diffusion premium et très pertinent auprès d’une audience large.
Au-delà, nous partageons avec Paris 2024 des valeurs et des visions communes. Nous nous retrouvons sur la volonté d’ouverture au monde, illustrée par le slogan «Ouvrons grands les Jeux» mais également dans les choix d’intégrer de nouvelles disciplines de sports urbains, univers dont nous sommes également très proches. Nous nous retrouvons enfin sur l’ambition de produire plus respectueux de l’environnement et plus responsable.»
[62]
J-500 : top départ sur France Télévisions
[63]«Nous y sommes, les activations imaginées pour les partenaires des Jeux olympiques de Paris 2024 démarrent! Le 14 mars, à 500 jours de la cérémonie d’ouverture, France Télévisions mobilise ses antennes pour proposer une programmation spéciale tout au long de la journée. De Télématin à C à vous en passant par les JT nationaux, tous les programmes phares du groupe reviendront sur l’actualité autour de l’événement sportif du siècle.
Côté digital, France Télévisions mettra à l’honneur le compte à rebours en proposant des contenus spécifiques diffusés sur la plateforme Paris 2024. [64]FranceTV Publicité crée l’évènement à l’occasion du J-500, le point de départ des activations multi-leviers de nos dispositifs. Samsung sera le 1er annonceur à prendre la parole autour des rendez-vous spécialement conçus.
Partenaire Mondial de Paris 2024, la marque communiquera toute la journée du mardi 14 mars sur France 2, France 3 et France 5 dans des écrans thématisés créés spécialement pour l’occasion.
Un dispositif sur mesure qui confirme que FranceTV Publicité est bel et bien le plus grand terrain de sport publicitaire.»
A l’occasion du Tournoi des Six Nations, diffusé sur France 2 et sur la plateforme France.tv, Renault partenaire du XV de France, lance une campagne originale qui met en scène les joueurs de l’équipe dans un film spectaculaire signé Publicis Conseil. Le dispositif accompagnera les Bleus jusqu’à la Coupe du Monde.
[70]«Renault a toujours investi dans le sport car nous y voyons un formidable vecteur d’émotion entre la marque et son public. Dans ce cadre, devenir un partenaire majeur du rugby nous permet de renforcer notre ancrage national et régional en nous associant à un sport de panache. Une discipline dans laquelle les Français ont su imposer leur créativité et faire preuve d’une réelle inventivité symbolisée par le French Flair. Ils incarnent le savoir-faire français, cette capacité à inventer et se réinventer, comme Renault l’a toujours fait et continue de le faire dans son domaine. C’est ce que nous avons voulu illustrer dans un film[71] que nous [72]avons voulu à grand spectacle. Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet, il met en scène Raphael Ibañez, Cameron Woki, Charles Ollivon, Damian Penaud et Dylan Cretin dans une séquence chronologique qui rappelle que nous, les Français, avons inventé quelques-unes des plus grandes disciplines sportives – la course automobile, le tennis, la boxe (française)… Et que lorsque nous n’en sommes pas à l’origine, comme le rugby, nous sommes toujours capables de la réinventer! Cette campagne accompagnera le XV de France du Tournoi des Six Nations jusqu’à la Coupe du Monde 2023, en passant par les matchs de préparation.»
[73]
Rendez-vous sur France Télévisions pour vibrer au rythme des Bleu(e)s
[74]«Diffuseur historique du Tournoi des Six Nations, France Télévisions est une nouvelle fois fier de proposer à ses téléspectateurs / internautes et aux fans de rugby de suivre en direct et en exclusivité l’intégralité de ce grand rendez-vous sportif incontournable.
En 2022, 36 millions de Français ont regardé les tournois (masculin et féminin) sur France 2 et près de 10 millions de vidéos ont été vues sur la plateforme france.tv, un record historique. Le sacre inoubliable contre l’Angleterre en mars dernier a connu un pic d’audience à 10 millions de téléspectateurs, du jamais vu dans l’histoire de la compétition. Et pour la deuxième année, France Télévisions proposera l’intégralité du Tournoi féminin sur ses antennes TV et digitales.
Du côté des marques : 4 annonceurs (Gedimat, Zeiss, Puressentiel et TCL) sont associés à l’intégralité du Tournoi des Six Nations et communiqueront autour des programmes dédiés : le magazine XV sur 15, et l’Image du Jour. Au-delà, nous avons imaginé pour nos partenaires des offres TV-digitales évènementielles sur-mesure. Ainsi les Ecrins Bleus permettront à Renault de communiquer de manière exclusive à la mi-temps des matchs du XV de France. France Télévisions est le plus grand terrain de sport publicitaire».
[4]
[5]
