Les deux tiers des influenceurs ont déjà refusé des partenariats, généralement par manque d'intérêt pour la campagne ou par incompatibilité avec les valeurs de la marque

TV payante, contenus premium, social video, saturation des abonnements, Netflix, Apple, publicité en TV connectée, mesures multiplateformes...

Le Chiffre de la semaine : un institut, une étude, un chiffre

1er Septembre 2018
Le chiffre Data de la semaine
-22%, c’est l’évolution du nombre de cookies 3rd Party recensés par page sur les sites internet d’actualité, en Europe, depuis la fin de la mise en place du RGPD, selon une étude de Reuters Institute ^[4] menée avec l’Université d’Oxford, relayée par eMarketer ^[5]. Cette baisse atteint -33% en France et jusqu’à -45% au UK (comparaison juillet 2018 vs avril 2018). Une autre étude, menée en août par Marketing Week et Toluna, relayée aussi par eMarketer ^[6], révèle que 65% des internautes britanniques n’ont pas perçu de changement dans leur expérience générale avec les marques et seulement 27% ont senti une amélioration.

27 Août 2018
Le chiffre Publicité de la semaine
+9,5%, c’est l’évolution au 1er semestre 2018 (vs S1 2017) du volume de publicité diffusé sur les chaînes TNT en France, selon le baromètre du marché publicitaire TV du CNC ^[7], basé sur les données de Kantar Media. Les plus fortes progressions concernent Chérie 25 (+53%) et TF1 séries films (+26%) qui font désormais partie des chaînes TV qui diffusent le plus de pub. De leur côté, les 6 chaînes historiques ont diffusé 3,2% de publicité supplémentaire, avec des évolutions contrastées : -10,5% sur France 3 contre +11,2% sur M6, qui diffuse désormais plus de publicité que TF1 (en hausse de +2,7%).

16 Août 2018
Le chiffre Mobile de la semaine
+15%, c’est l’évolution au 2ème trimestre 2018 (vs T2 2017) du nombre de numéros conservés lors d’un changement d’opérateur, soit 2,1 millions au T2 2018 et 4 millions au 1er semestre, selon l’Observatoire des Services mobiles de l’Arcep ^[8]. Celui-ci relève aussi que le nombre de clients sans engagement vis-à-vis de leur opérateur mobile progresse depuis 6 ans : fin juin 2018, 74,2% des forfaits résidentiels sont libres d’engagement.

12 Août 2018
Le chiffre Santé de la semaine
24% des internautes français sondés en mars 2018 par OpinionWay pour Sofinco ^[9], utilisent au moins un de ces 3 types d’outils de mesure de la santé : application mobile de suivi d’activité physique, de tests santé (13%), objets connectés de suivi d’activité physique (12%), application mobile de suivi budgétaire des dépenses de santé (5%). En un an, cette proportion a augmenté de 8 points, grâce au boom des applis mobiles santé.

5 Août 2018
Le chiffre Média de la semaine
22,4%, c’est la part d’audience de TF1 en juillet sur les 4 ans et plus, selon Médiamétrie ^[10]. Suite à un mois de juin à 21,6%, également favorisé par la Coupe du Monde de foot et les performances des Bleus. Sur l’ensemble de la saison sept.17/juin 18 ^[11], la PDA de TF1 était de 20,23% et, en juillet 2017, elle était de 18,8%. C’est le meilleur score mensuel de TF1 depuis des lustres. Si le Mondial n’a guère boosté le moral des Français (cf ci-dessous), il aura au moins apporté le sourire à la première chaîne de France et à ses annonceurs.

30 Juillet 2018
Le chiffre Société de la semaine
Interrogés 3 ou 4 jours après la victoire des Bleus par l’Ifop ^[12], seulement 15% des Français se disent plus optimistes grâce au Mondial 2018, quand ils pensent à l’avenir, alors qu’ils étaient 54% en juillet 1998. Et 24% pensent que cela contribuera à améliorer les relations entre les Français issus de l’immigration et les Français non issus de l’immigration (vs 54% en juillet 1998). Sur ce dernier point les hommes sont plus optimistes que les femmes : 27% vs 21%.

22 Juillet 2018
Le chiffre économique de la semaine
+23,2 points, c’est le niveau de moral des consommateurs mesuré par GfK pour les 28 États membres de l’Union européenne sur le 2ème trimestre 2018, dans son baromètre GfK Climat de consommation en Europe ^[13]. Il progresse de +2,6 points par rapport aux données de mars 2018, et c’est le niveau le plus élevé depuis novembre 2007.

9 Juillet 2018
Le chiffre Sport de la semaine
27% des Français sondés, les 2 et 3 juillet derniers, par BVA ^[14] se déclarent intéressés par le Tour de France, un intérêt en baisse de 5 points par rapport à 2015. L’appartenance au patrimoine français (61%) et la beauté des paysages traversés (53%) sont les principales raisons d’intérêt pour le Tour, loin devant l’intérêt sportif de la compétition (31%) et les efforts des coureurs (28%).

2 Juillet 2018
Le chiffre Drink de la semaine
25% des Français sondés par YouGov ^[15] désignent le vin rosé comme étant la boisson alcoolisée qu’ils consomment le plus pendant l’été. Le rosé devance de peu la bière (23%) et de loin le cidre (6%), les cocktails (5%), le vin blanc (4%), le vin rouge (4%), les apéritifs (4%) et le champagne (2%). Par ailleurs, le mojito reste nettement le cocktail préféré des Français de 18 ans et plus.

25 Juin 2018
Le chiffre Sport/Auto de la semaine
31% des Français sondés par Odoxa ^[16] affirment suivre le championnat du monde de F1 (dont 25% un peu et 6% beaucoup). L’intérêt pour la F1 a baissé en 20 ans : parmi la moitié des Français affirmant s’être déjà intéressé à la F1, 79% affirment qu’ils la suivent moins qu’il y a 20 ans. Les amateurs actuels de F1 eux-mêmes le disent aussi à 71%.

18 Juin 2018
Le chiffre Foot de la semaine
Selon une étude Ipsos ^[17], 23% des sondés dans 27 pays à travers le monde pronostiquent la victoire de l’Allemagne à l’actuelle Coupe du Monde de football en Russie. Ils étaient interrogés en avril-mai, donc avant le 1er match de la Mannschaft (défaite face au Mexique). L’Allemagne devance le Brésil (21%) puis l’Espagne (11%), l’Argentine (8%), la France (4%), le Portugal (3%), l’Angleterre (3%) et la Russie (2%).

11 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
42% des Français pourraient être végétariens : 16% sans problème (dont 1% le sont déjà) et 26% avec difficulté, contre 58% qui ne pourraient pas devenir végétariens, selon une étude Ipsos ^[18].

4 Juin 2018
Le chiffre Food de la semaine
30% des Français font très attention à l’origine de la viande qu’ils consomment et 44% font plutôt attention, contre 24% qui ne font pas attention, selon une étude Yougov ^[19].

25 Mai 2018
Le chiffre Média de la semaine
Selon le RAJAR ^[20], le digital a dépassé la moitié du temps d’écoute radio au UK (51%) au 1er trimestre 2018. Alors qu’en France, sur la même période, les supports digitaux ne représentent que 12,2% du volume total d’écoute de la radio, selon Médiamétrie ^[21].

22 Mai 2018
Le chiffre Retail de la semaine
Dans les magasins, 9% des Français utilisent de manière systématique les caisses automatiques en libre-service et 22% ne les utilisent jamais
Selon une étude YouGov menée en mai 2018 ^[22]

15 Mai 2018
La tendance de la semaine
Les Français se sentent sénior de plus en plus tôt : à 64 ans en 2018 vs à 67 ans en 2017 et à 69 ans en 2016 !
Selon le baromètre Cogedim Club, réalisé par l’Ifop ^[23] auprès des 55 ans et plus

11 Mai 2018
Le chiffre Sport de la semaine
Football : 70% des supporters de l’OM estiment que le PSG a fait une bonne saison tandis que 84% des supporters du PSG estiment que l’OM a fait une bonne saison
Selon une étude Harris Interactive menée le 4 mai 2018 ^[24]

9 Mai 2018
Le chiffre mobile de la semaine
157 milliards de dollars US : les dépenses mondiales des consommateurs sur les app stores en 2022 (+92% vs 2017)  soit 26 dollars par device, selon les prévisions de AppAnnie ^[25]

4 Mai 2018
Le chiffre inquiétant de la semaine
39% des Français (sondés dans l’étude OpinionWay pour Hadopi ^[26]), consommateurs de musique, films ou séries TV, ont une consommation illégale sur au moins un de ces types de contenus

2 Mai 2018
Le chiffre coquin de la semaine
16% des Françaises ont déjà ressenti du désir pour une autre femme, et 20% des 18-25 ans,
selon une enquête Ifop (pour Référence Sexe) ^[27] sur les fantasmes autour du sexe entre femmes

27 Avril 2018
Le chiffre féministe de la semaine
58% des Français se définissent comme féministes : 68% des femmes et 46% des hommes.
C’est 8 points de plus qu’en 2014, selon une étude Harris Interactive ^[28]

24 Avril 2018
Le chiffre Food de la semaine
Selon YouGov ^[29], 14% des Français ont déjà goûté à des insectes (dont 6% plusieurs fois) :
. 62% des Français ont déjà entendu parler de la tendance des insectes dans la restauration
. et 22% de ceux-ci en ont goûté

17 Avril 2018
L’étude choc de la semaine
62% des 18-30 ans ont été exposés pour la première fois à de la pornographie avant l’âge de 15 ans, dont 31% avant 13 ans et 11% avant 11 ans (étude OpinionWay/20 Minutes ^[30])

13 Avril 2018
La prévision de la semaine
Havas Group ^[31] prévoit une croissance de +2,8% pour le marché publicitaire média au 2ème trimestre 2018 (vs T2 2017) avec notamment +9,1% pour Internet, +1,8% pour la TV et +1,5% pour l’OOH

10 Avril 2018
La bonne nouvelle de la semaine
Produits de grande consommation en Europe : la croissance à son plus haut niveau depuis 6 ans, selon Nielsen ^[32]

Emmanuel Charonnat

^[33]

La Marque de la semaine : un institut, une étude, une marque

27 août 2018
La marque Social Media de la semaine : Snapchat
D’après les prévisions d’eMarketer ^[34], Snapchat deviendra cette année le réseau social le plus utilisé par les 18-24 ans au Royaume-Uni. Il comptera au total 16,2 millions d’utilisateurs britanniques, dont 5 millions de jeunes de cette tranche d’âge, contre 4,5 millions pour Facebook et 4,2 millions pour Instagram. Snapchat sera alors utilisé par 90,5% des socionautes âgés de 18 à 24 ans vs 83% pour Facebook.

17 août 2018
Les marques Mobiles de la semaine : LinkedIn et Discord
Selon la mesure d’audience Internet Global de Médiamétrie ^[35], le réseau social professionnel LinkedIn est, en France, l’application mobile la plus en affinité avec les CSP+ (indice 176 pour une pénétration de 12,9%), tandis que Discord, service de messagerie instantanée conçue pour les gamers, est l’appli mobile la plus en affinité avec les 15-24 ans (indice 336 pour une pénétration de 8,2%). Les indices d’affinités  sont calculés sur la population des mobinautes de 2 ans et plus utilisant des applications (période : juin 2018).

10 août 2018
La marque Sponsor de la semaine : LCL
Selon l’outil de suivi en continu des marques de YouGov (BrandIndex) ^[36], la marque LCL, qui parraine le maillot jaune du Tour de France depuis 1987, voit son score de Buzz (+8,7) faire un bond de +6,8 points entre le début et la fin du Tour de France 2018 (du 7 juillet au 29 juillet). Le score de Réputation/Marque Employeur a également nettement progressé, passant de +0,8 à +8,2, soit une hausse de 7,4 points, tandis que le souvenir publicitaire (14%) a augmenté de 3,1 points.

3 août 2018
La marque Social Media de la semaine : Facebook
Quatre mois après le scandale Cambridge Analytica, le réseau Facebook aurait retrouvé en juillet – selon les données BrandIndex de YouGov ^[37] (son outil de suivi en continu des marques) – ses niveaux du début de mois de mars concernant son score d’impression et son score de recommandation. Suite au buzz négatif du printemps, ces deux indicateurs avaient respectivement chuté de 26,4 points et de 21,8 points.

30 Juillet 2018
La marque Techno de la semaine : l’iPhone d’Apple
Selon les données de Kantar Worldpanel ^[38], l’iPhone gagne 4,2 points de part de marché en France entre le 2ème trimestre 2017 et le 2ème trimestre 2018, parmi les ventes de smartphones. Il gagne aussi 2,8 points de PDM en Allemagne, 3,8 points en Espagne, et surtout 5,9 points aux Etats-Unis où l’iOS d’Apple a enregistré sa meilleure performance (38,7%). En Chine, l’iPhone X continue à être l’appareil le plus vendu.

23 Juillet 2018
La marque Cosmétique de la semaine : Nuxe
Selon une étude YouGov ^[39], 36% des Françaises déclarent que la composition du produit est un critère de décision d’achat d’un produit cosmétique et la marque cosmétique préférée de ce segment de cible est la marque Nuxe. Elle est suivie de Caudalie, Melvita et Clarins (période d’étude : du 15 juillet 2017 au 14 juillet 2018).

12 Juillet 2018
La marque Média de la semaine : Le Figaro
Avec 23,789 millions de lecteurs mensuels en print et/ou digital, Le Figaro confirme son leadership parmi les marques de presse, selon la vague 2 de l’étude One Global 2018 de l’ACPM ^[40], publiée aujourd’hui. Elle devance Le Monde (22,196 M.), 20 Minutes (21,838 M.), et L’Equipe (21,706 M.) qui affiche la plus forte progression (+12,9%) du Top 20 des marques de presse mesurées (hors agrégats).

10 Juillet 2018
La marque de la semaine : Orangina
Avec 38% des Français (consommateurs de soda) ayant une bonne image de la marque, Orangina est en tête du classement des sodas sur ce critère, devant Schweppes (37%), Coca-Cola (34%) ou encore Lipton Ice Tea (34%) selon YouGov ^[41]. Son concurrent Fanta n’occupe que la 7ème place avec un taux de 22%. De plus, Orangina remporte le duel de la consommation avec 30% des buveurs de soda qui affirment en consommer souvent, contre 21% d’adeptes pour Fanta. Etude réalisée du 26 au 27 juin 2018 sur un échantillon de 1014 personnes représentatives de la population française 18+, selon la méthode des quotas.

30 Juin 2018
La marque de la semaine : Intermarché
Le Référenseigne Flash de Kantar Worldpanel ^[42] mesure une 11ème période consécutive de hausse pour l’enseigne Intermarché (+0,2 point de PDM) portée exclusivement par le levier de la fidélité. Parmi les autres enseignes GSA en progression sur la période du 14 mai au 10 juin, figurent Lidl (+0,2 point), E.Leclerc (+0,1 point) et Géant (+0,1 point).

23 Juin 2018
La marque de la semaine : Nutella
Parmi les 59% de Français qui déclarent consommer de la pâte à tartiner, 47% consomment du Nutella (vs 11% qui n’en consomment jamais), avec 26% qui disent même consommer exclusivement du Nutella, 14% consommer majoritairement du Nutella et 7% en consommer parfois, selon une étude de YouGov ^[43].

15 Juin 2018
La marque de la semaine : Pulco
Selon le BrandIndex de YouGov ^[44], le souvenir publicitaire de la marque Pulco a fait un bond de +13,3 points entre le 1er avril, date de lancement de sa campagne TV, et le 31 mai, passant de 3,2% à 16,4%.
Le score d’intention d’achat est, lui, passé de 13,5% à 18,2%.

8 Juin 2018
Les deux marques de la semaine : Blablacar et Lidl
Selon le Search Dependence Index de MyMedia Group ^[45], Blablacar.fr et Lidl.fr sont, parmi les 100 premiers sites français (source Médiametrie//Netratings), les deux sites les moins dépendants des recherches via le moteur de Google, avec chacune un score de 1,5/100.
Lire aussi l’article de CB News ^[46] sur ce sujet.

1er Juin 2018
La marque de la semaine : Alibaba
En passant de la 14ème à la 9ème place, la marque retail chinoise Alibaba gagne 5 places dans le classement BrandZ des marques les plus puissantes au monde (Kantar Millward Brown) ^[47], avec un gain de valeur de +92% entre 2017 et 2018. Un classement toujours dominé par Google (1), Apple (2) et Amazon (3) qui passe devant Microsoft (4). Avec +65%, le chinois Tencent (5) gagne 3 places et dépasse Facebook qui recule d’une place.

28 Mai 2018
La marque de la semaine : Netflix 
Selon une étude YouGov ^[48], Netflix est la première entreprise dans laquelle les Millennials français (18-34 ans) souhaiteraient travailler, devant Samsung, Air France, Google, YouTube, Dior et Chanel.

20 Avril 2018
Les deux marques de la semaine : Samsung et Air France
Samsung et Air France sont les entreprises dans lesquelles les Françaises seraient les plus fières de travailler, devant Chanel, Google et Dior (source YouGov ^[49])

6 Avril 2018
La marque de la semaine : Leffe
La Leffe est l’alcool préféré des Français dans 11 régions sur 12 (source YouGov BrandIndex ^[50])

Emmanuel Charonnat

^[33]

Publicité en TV connectée, social video, bulle des contenus, services linéaires en OTT, abonnements SVOD, stratégies des éditeurs...

Les influenceurs sont contactés de plus en plus tôt par les marques et leur premier critère pour accepter un partenariat est le produit proposé, devant les valeurs de la marque

Les jeunes et les hommes sont les plus favorables au passage à 280 caractères sur Twitter, qui pourrait accroître ainsi sa base utilisateurs

En dehors de l’explosion des applications et de la publicité mobile, voici une dizaine de marchés prévus en hausse dans le monde pour les prochaines années

La part du DOOH dans la publicité Outdoor se rapproche de 50% au UK alors qu'elle est inférieure à 10% en France

En Allemagne et aux Etats-Unis, les consommateurs ont plus confiance en la publicité presse qu'en celle des autres médias, surtout digitaux