Si près d'un quart des internautes a consommé des contenus culturels et sportifs dématérialisés de manière illicite en 2023, la propension à payer pour consommer s’accroît

Les moins de 35 ans sont beaucoup plus nombreux à avoir confiance dans un média qui utilise l'IA pour rédiger ses articles ou choisir les sujets à traiter

Plus d'un Français sur 2 estiment qu’il faut se méfier de ce que disent les médias sur les grands sujets d’actualité, mais les journaux télévisés restent la première source d'info média digne de confiance

Dès l'âge de 12 ans, plus de la moitié des garçons se rendent sur des sites adultes en moyenne chaque mois

Plus d'un Français sur deux estime que la qualité de l’information délivrée par les journalistes s’est détériorée ces dernières années, alors qu'un tiers considère qu'elle s'est améliorée

L’attente principale formulée envers les journalistes est la vérification des informations fausses et des rumeurs, loin devant d'autres attentes

La majorité des socionautes suivent des créateurs de contenu dont c’est le métier, puis des personnalités publiques, des passionnés partageant leur hobby, des stars de la télé-réalité, des artistes peu connus ou encore des entrepreneurs

Les meilleures audiences des chaînes TV sont trustées par les grands événements sportifs de 2022 et par des films de cinéma, à quelques exceptions près

Tinder et son agence Rébellion ont mis en place une campagne pour accompagner la diffusion de «Drag Race France, une seule sera la reine» sur France Télévisions et France.tv. Une nouvelle occasion pour l’application de rencontre de promouvoir le droit d’être soi-même.

^[10]«Les sujets de la diversité et de l’inclusion sont des priorités de l’entreprise depuis sa création en 2012. Nous avons été pionniers dans le développement de fonctionnalités permettant à chaque personne de s’identifier comme elle est, de connaître le degré de tolérance ou de discrimination sur des critères de géolocalisation etc. Il nous paraissait donc logique de soutenir l’arrivée de Drag Race France à travers ce film «Révélez-vous» qui montre que sur Tinder, comme en dating, il faut savoir accepter les autres tels qu’ils sont, mais d’abord s’accepter soi-même. J’espère que d’autres annonceurs suivront le mouvement pour la saison 2.»
Benjamin Puygrenier, Directeur de la Communication France & Benelux Tinder

France Télévisions s’engage pour l’inclusion et la diversité

^[11]Drag Race France est inspiré du RuPaul Drag Race américain. La puissance de ce programme, l’intérêt qu’il génère auprès d’un public jeune et le fait qu’il véhicule les valeurs qui sont également les nôtres – ouverture sur les autres, valorisation des talents – nous ont donné envie de faire de ce programme l’événement sur la plateforme France.tv avec 8 épisodes.
Conçue en priorité pour notre plateforme France.tv mais aussi pour une diffusion sur France 2 en troisième partie de soirée, la saison 1 de Drag Race France a largement rempli ses objectifs: programme le plus commenté sur les réseaux sociaux pendant l’été, avec notamment plus de 230 000 interactions sur Twitter, elle est devenue le premier divertissement sur France.tv, avec 2,5 millions de vidéos vues, et le 5e programme le plus vu en replay pendant l’été. Un véritable phénomène est né!
Plus largement, Drag Race France a réussi l’exploit de fédérer à travers nos différents canaux de diffusion un public intergénérationnel. L’adaptation du programme, réalisée par Endemol France et Shake Shake Shake, a été saluée en Europe et même au-delà. Drag Race France est d’ores et déjà pour nous un format légendaire! Il y aura donc bien une saison 2 sur France.tv mais aussi et c’est une très belle nouvelle sur France 2, en deuxième partie de soirée.

^[12]

une publication ^[13]

Lire aussi :

. Toutes les tribunes de FranceTV Publicité ^[14]

. Decathlon se bouge pour le sport ^[15] (septembre 2022)

. Le WWF appelle à l’action ^[16] (juin 2022)

. Partenaires, mécènes, moteurs… action! ^[17] (mai 2022)

. Norauto fait avancer les automobilistes ^[18] (avril 2022)

. Toyota joue pour l’inclusion ^[19] (mars 2022)

. Tout l’espace pour valoriser le sport et ses acteurs ^[20] (février 2022)

. Pour une publicité vraiment plus green ^[21] (décembre 2021)

. La TV segmentée réussit son entrée sur la scène médiatique ^[22] (novembre 2021)

. Offre jeunesse : la promesse de synergies ^[23] (octobre 2021)

. FranceTV Publicité soutient la relance ^[24] (septembre 2021)

. France Télévisions met en lumière le cinéma ^[25] (juin 2021)

. « Green Spirit », l’écrin des publicités responsables ^[26] (mai 2021)

Edito CB Expert – Si vous aimez voyager dans les salles obscures, parlez-en autour de vous et partagez vos émotions

Dans une interview à paraître dans un futur magazine de CB Expert, un jeune homme m’a dit : «au cinéma, un film qui commence c’est une fenêtre qui s’ouvre sur un autre monde, qui te transporte à travers les émotions, c’est un voyage en soi». Comme c’est juste !
J’ai profité de ce long Pont de l’Ascension pour faire 3 voyages près de chez moi. J’ai ouvert 3 fenêtres donnant sur 3 jolis films français:
. Le premier m’a envoyé à Roubaix (et un peu dans un coin perdu des Pyrénées) voir «Frère et Soeur» d’Arnaud Desplechin. Il est rare qu’un film rencontre un tel écart de notation sur AlloCiné entre les critiques (4,0 sur 5) et le grand public (2,4 sur 5 soir même pas la moyenne!). Perso, ma note pencherait plutôt vers le haut, ne serait que grâce aux jeux de Marion Cotillard et de Melvil Poupaud, superbes dans leurs émotions, colères, haines… Si vous avez un gros problème familial – par exemple si vous êtes fâché à jamais avec votre frère ou votre soeur – n’y allez pas, ça va vous plomber… Sauf si vous souhaitez vous réconcilier.
. Le deuxième film («Les passagers de la nuit» de Mikhaël Hers) m’a envoyé – ou renvoyé plutôt – dans les années 80. Paris, quartier de Beaugrenelle, les nuits de la plein lune, Cambodia de Kim Wilde, une famille décomposée dansant sur Joe Dassin («Et si tu n’existait pas»). Radio France, la nuit, une femme à la voix grave donne la parole aux insomniaques. Nostalgique, mélancolique, léger. Dans ce film, aucun smartphone. Rien que ça, c’est l’échappatoire. Une déconnexion.
. Le troisième film est une merveille de cinéma en couleurs fluo. C’est un voyage dans le fou rire («Coupez !» de Michel Hazanavicius) tout en dynamitant quelques systèmes (le capitalisme, la production d’un film…). La salle était aux larmes. Ce que vous ne t’entendrez pas si vous regardez le film chez vous en SVOD, à moins d’inviter une bonne bande de potes… J’ai failli décroché ma mâchoire. Les acteurs sont formidables (tous, notamment Romain Duris et l’excellent Finnegan Oldfield). Surtout, ne vous laissez pas déboussolé(e) par le début du film et ne quittez pas la salle dans les 30 premières minutes. Je n’en dis pas plus.
Merci à tous ces artistes, réalisateur, acteurs, décorateurs, musiciens… pour ce bonheur retrouvé dans les salles!

Un bonheur retrouvé depuis un certain temps en ce qui me concerne.
Mais pas pour tout le monde, d’après les chiffres de fréquentation du CNC (-23% entre avril 2019 et avril 2022 ^[27]) et d’après une étude de l’institut Vertigo ^[28] menée en ligne du 2 au 6 mai 2022, auprès de 1176 Français âgés de 3 ans et plus.
D’après celle-ci, 48% des Français ne vont plus (14%) ou vont moins souvent (34%) au cinéma, depuis la réouverture des salles le 19 mai 2021, 43% y vont autant et seulement 9% y vont plus souvent qu’avant.

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Et que nous disent-ils ces 48% de Français qui vont moins ou plus du tout au cinéma ? Quelles explications donnent-ils ? Les 3 principaux motifs ne sont pas irrémédiables:
. 38% évoquent la perte d’habitude d’aller au cinéma : une habitude ça peut se retrouver, surtout une bonne habitude…
. 36% disent que le prix du billet de cinéma est trop cher : il va falloir être encore inventifs au niveau de la tarification car les offres illimitées sont déjà très économiques…
. 33% n’ont pas envie de porter un masque : le port du masque n’est plus obligatoire au cinéma depuis le lundi 28 février, qu’on se le dise!
Enfin, la concurrence n’arrive qu’en 4ème position : 26% préfèrent regarder des films sur d’autres supports… vraiment?

^[30]

Même si l’échantillon est faible sur cette classe d’âge, il semble que la préférence pour d’autres supports est la première explication des 15-34 ans qui vont moins au cinéma, tandis que le prix du billet est le 1er motif cité par les 35-59 ans et que les seniors ont surtout perdu l’habitude de se rendre en salle, n’ayant pas envie de porter un masque. Le manque d’attractivité de l’offre de films est également cité par 30% des seniors concernés.

^[31]

Les périodes de confinement et de fermeture des salles pendant la pandémie ont probablement généré de nouvelles habitudes casanières et home-devices chez les jeunes comme chez les moins jeunes.
Le réseau de distribution français est resté puissant. Ce sont les marketers qui ont du boulot sur la planche pour générer du désir. Travailler sur l’offre produits (sortir des films captivants au bon moment au bon endroit) et travailler la dimension prix (prix facial, promotions, abonnements). Pourquoi pas, par exemple, lancer une offre illimitée mensuelle sans engagement, à destination des jeunes? Ou de tous?
Et nous, amoureux du cinéma, nous avons aussi un rôle à jouer pour entretenir cette belle industrie et ce bonheur. Au-delà de retourner dans les salles, nous sommes le bouche-à-oreille, 3ème source d’informations selon l’étude Vertigo (dépassée désormais par la TV!).

^[32]
Partageons nos souvenirs de voyage avec nos proches et nos followers pour leur donner envie de prendre le chemin des salles obscures.

Emmanuel Charonnat

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Ce qu’il faut retenir

. Allez voir trois films français : «Frère et Soeur», «Les passagers de la nuit» et surtout «Coupez !»

. Sondés début mai 2022, 48% des Français ne vont plus (14%) ou vont moins souvent (34%) au cinéma, depuis la réouverture des salles le 19 mai 2021, alors que seuls 9% y vont plus souvent qu’avant

. Les raisons de la désaffection des salles: la perte d’habitude d’aller au cinéma, le prix du billet trop cher, le port du masque, la concurrence des autres supports et le manque d’attractivité de l’offre

. La préférence pour d’autres supports est la 1ère explication des 15-34 ans qui vont moins au cinéma tandis que les seniors ont surtout perdu l’habitude de se rendre en salle

Lire aussi :

. Nos éditos hebdomadaires ^[35]

. La SVOD a encore une bonne marge de croissance en France ^[36] (décembre 2021)

. SVOD en France : les dernières tendances ^[37] (août 2021)

. Dix insights sur les Français et leurs abonnements culturels numériques ^[38] (avril 2021)

. Biens culturels : certains segments physiques résistent bien à la crise et à la numérisation ^[39] (février 2021)

. En 2020, le cinéma a cartonné… sur les chaînes TNT ^[40] (janvier 2021)

. Les Français craignent plus de fréquenter les salles de sport que les cinémas ^[41] (août 2020)

. Quelles activités de culture et de loisirs manquent le plus aux Français? ^[42] (mai 2020)

. Confinement et déconfinement: les frustrations et les nouvelles habitudes des jeunes ^[43] (avril 2020)

. Les priorités des Français à la sortie du confinement ^[44] (avril 2020)

Accès à l’étude Vertigo/CNC ^[28]