Derrière le Royaume-Uni, premier marché sur tous les formats, la 2ème place revient à l'Allemagne sur le display, à l'Italie sur la publicité vidéo et à la France sur le display mobile

L'IAB distingue trois profils de pays européens selon leur niveau d'investissement pub online par tête d'habitant et selon la croissance des dépenses

Les investissements en communication des annonceurs sont estimés à 31,9 milliards € en 2016, en hausse de +1,5%, et le poids du marché publicitaire dans le PIB se stabilise à 1,44%

L'amélioration de la tendance en 2016 concerne en fait Internet, la publicité extérieure, le cinéma et le courrier publicitaire. Le point en 5 constats et une prévision.

Le mobile gagne des points de PDM dans les investissements vidéo et dans le social media, mais ces investissements continuent aussi à progresser significativement sur les ordinateurs

Selon les résultats de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’Udecam, le marché de la publicité mobile a augmenté de +72% en 2016, un niveau de croissance supérieur à celui de l’année précédente (+59% en 2015). Les investissements en search mobile ont davantage progressé (+80%) que ceux du display mobile (+60%). En conséquence, le search représente près des deux tiers des investissements mobiles (65%).

^[6]
La répartition des investissements publicitaires digitaux (display, search) reste encore favorable à l’ordinateur (59% de PDM) alors que le nombre de connexions mobiles dépasse désormais celui des connexions sur ordinateur à toute heure du jour et de la nuit ^[7]. La part de marché des devices mobiles (smartphones et tablettes) est estimée à 41% en 2016 vs 26% en 2015. A titre de comparaison, elle était de 43% au UK et 51% aux USA, au premier semestre 2016, selon l’IAB.

^[8]

^[9]Sur les seuls investissements display, la part des devices mobiles est de 37%, contre 59% pour l’ordinateur et 4% pour l’IPTV.

La hausse du display mobile (+60%) cache une double réalité :
. les investissements sur les réseaux sociaux en forte hausse (+71%),
. le display hors social qui connait une progression plus modérée (+30%).

En conséquence, la part des réseaux sociaux dans le display mobile est passée de 73% en 2015 à 78% en 2016.

Nativement mobile, le social media continue tout de même de progresser sur l’ordinateur (+39%) mais à une vitesse moindre que sur les supports mobiles (+71%). Du coup, la part du mobile dans les investissements sur les réseaux sociaux est encore plus élevée en 2016 (76%) qu’en 2015 (72%).

^[10]

Grâce à un taux de croissance de +42% en valeur, la part mobile des investissements en display vidéo se renforce légèrement pour atteindre 38% en 2016 vs 36% en 2015, soit un niveau comparable à la part mobile de l’ensemble des investissements en display (37%).
A noter : le marché publicitaire vidéo continue de progresser sur les ordinateurs (+28% en 2016).

^[11]

Emmanuel Charonnat

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Ce qu’il faut retenir

. le marché de la publicité mobile a augmenté de +72% en 2016, avec +80% pour la partie search et +60% pour la partie display

. cependant les investissements publicitaires digitaux (display, search) restent encore plus importants sur ordinateur que sur mobile, avec une PDM de 59% vs 41%

. la part des réseaux sociaux dans le display mobile atteint 78% en 2016

. le mobile gagne des points de PDM dans les investissements vidéo et dans le social media, mais ces investissements continuent aussi à progresser significativement sur les ordinateurs

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Lire aussi :

. L’Observatoire du SRI révèle une concentration des investissements digitaux ^[12] (janvier 2017)

. En 2017, plus de la moitié de la publicité digitale mondiale serait sur mobile… ^[13] (déc. 2016)

. En France, la publicité mobile et le social media accélèrent ^[14] (oct. 2016)

. La pub digitale dépasse la pub TV en France, selon le SRI ^[15]  (juillet 2016)

. La croissance 2015 de la pub digitale en France est plus forte que prévue ^[16] (janvier 2016)

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Accès à la présentation de l’Observatoire du SRI ^[17]

Avec Dentsu Aegis Network et Kantar Media, le bilan publicitaire presse 2016 détaillé par secteurs et par familles de presse, en print et en display

Avec Dentsu Aegis Network et Kantar Media, le bilan publicitaire radio 2016 détaillé par régies, stations, mois, secteurs, annonceurs et groupes annonceurs

Avec Dentsu Aegis Network et Kantar Media, le bilan publicitaire TV 2016 détaillé par type de chaînes, par régies, par mois, par secteurs et par groupes annonceurs

Comment ont évolué les hiérarchies des annonceurs pour les secteurs de la distribution spécialisée, des GMS, du e-commerce, de l'auto, de l'alimentaire, du tourisme, et pour l'ensemble du marché

Exclusif CB Expert : le bilan 2016 de la Radio 2.0 avec tous les chiffres Médiamétrie et Kantar Media sur l’audience et la publicité

Ce matin, juste avant la table ronde animée par CB Expert sur la publicité audio digitale ^[22], Médiamétrie et Kantar Media ont dressé un bilan 2016 de l’audio digital à travers leurs dernières mesures sur l’audience et sur la pression publicitaire.
Corinne in Albon, Head of Marketing/Advertising Intelligence de Kantar Media, a annoncé que son baromètre de l’Audio Digital allait devenir, dans les prochains mois, une pige publicitaire disponible dans les outils d’analyse de ses clients, avec le détail des volumes d’impressions servies par secteurs, annonceurs et périodes.
De son côté, Damien de Foucault, Director of Business Development & Digital Innovation EMEA de Kantar Media, a annoncé qu’un nouvel outil de média-planning radio (Radio Perf) est en cours de développement pour remplacer le logiciel Atelier Radio. Il permettra, dans un premier temps, d’intégrer le digital dans les fonctionnalités de reporting puis d’intégrer les futures innovations de Médiamétrie sur la mesure de l’audio digital.
Médiamétrie a en effet annoncé la mise en place prochainement d’une mesure d’audience du streaming Radio & Musique, qui sera dans un premier temps ad-hoc et propriétaire. Elle mesurera le nombre de streamers uniques, le nombre de streams vus/écoutés, par cible, par écran, par mode de consommation (live, à la demande) et par format (audio, vidéo).

1- LE BILAN PUBLICITAIRE

Sur la base du déclaratif des principaux acteurs (Deezer, Spotify, Targetspot, NRJ Global), Kantar Media évalue à +42% la hausse du volume d’impressions servies en 2016, après une croissance de +43% en 2015.
Le second semestre a été plus dynamique (+52%) que le premier (+32%).
Le nombre total d’impressions servies en 2016 est de 869,2 millions. Le 2ème et le 4ème trimestres sont les plus investis.

^[23]
Avec 168 annonceurs ayant communiqué sur l’audio digital, 2016 est l’année où le nombre d’annonceurs a le plus augmenté, aussi bien en valeur absolue (+24 annonceurs) qu’en valeur relative (+16% vs +8% en 2015 et +7% en 2014).
L’utilisation conjointe des formats audio et display est la situation la plus fréquente : elle concerne 68% des impressions, contre 32% pour le format audio seul.

^[24]

Comme pour tous les médias (et notamment la radio et le display), le secteur Distribution est, de loin, le premier secteur investisseur avec 41% de part des impressions services. Il contribue pour 63% à la croissance.
Au total, 36 enseignes ont communiqué, dont 24 enseignes spécialisées. 17 enseignes étaient déjà présentes en 2015 et 19 sont des nouveaux intervenants sur le média.
Sept autres secteurs réalisent entre 6% et 8% de PDM, dont l’Automobile et la Culture/Loisirs, qui sont les 2ème et 3ème secteurs de la radio, et la Banque/Assurance et les Services qui sont les 2ème et 3ème secteurs du display.

^[25]

 

Deuxième et troisième annonceur en 2015 ^[26], Conforama et Meetic sont les deux premiers annonceurs de ce type de communication en 2016. Heineken prend la 3ème place en multipliant sa pression par 5,4.
Tous les annonceurs du top10 de 2016 étaient présents sur le média en 2015 et ont fortement augmenté leur volume d’impressions. En 5ème position, Renault est le premier annonceur auto en multipliant sa pression par 3,8.

^[27]

Parmi les nouveaux annonceurs présents en 2016, figurent des intervenants des secteurs de la distribution (La Redoute, Showroomprivé, Netto), de la mode (Krys, Atol, H&M), de la culture/loisirs (FDJ, Universal Pictures, Nikon), de la banque/assurance (La Banque Postale, Boursorama, Sofinco) ou encore de la beauté (Laboratoire Weleda, Mac Viva Glam, Parfums Montblanc).

 

2- LES AUDIENCES DE L’AUDIO DIGITAL

En octobre 2016, 25,5 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visité au moins un site/application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette, soit près d’un Français sur deux (49%) et 57% des internautes.
Chaque jour en moyenne, 5,2 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visité en au moins un site ou une application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette. Ce nombre a augmenté de +19% en un an (source : Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – octobre 2016).

Depuis près d’un an, le mobile est le premier device utilisé :

^[28]

 

Les services de streaming audio rassemblent presqu’autant de visiteurs uniques que les sites et applis de stations de radio :

^[29]

 

Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs plus jeune et plus mobile. Les trois catégories d’acteurs sont en affinité avec les CSP+.

^[30]
En septembre 2016, Médiamétrie a mesuré que, sur ordinateur, 33% des visiteurs des sites de stations de radio y ont consommé du streaming au moins une fois au cours du mois, soit 2,8 millions de visiteurs uniques, 25% ont consommé du streaming vidéo (2,1 millions) et 14% du streaming audio (1,2 million).

 

Emmanuel Charonnat

^[31]

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Ce qu’il faut retenir

. Pub audio digitale : le volume d’impressions servies a augmenté de +42% en 2016 et le nombre d’annonceurs de +16%

. Conforama est le 1er annonceur, la Distribution concentre 41% des impressions servies, avec 36 enseignes présentes

. 25,5 millions de visiteurs mensuels (15 ans et +) sur les sites/applications de radio ou de streaming audio, et 5,2 millions de VU quotidiens dont 3 millions sur le mobile, premier device utilisé

. Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs plus jeune et plus mobile.

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Lire aussi :

. Forte croissance de la pression publicitaire audio digitale en France ^[32]  (bilan 1er semestre 2016)

. Infographie : +21% d’annonceurs en 2015 sur la radio 2.0 ^[26]  sur CB News (bilan 2015)

. La distribution représente 36% des investissements en pub radio digitale ^[33] (bilan 2014)

. Les nouveaux moments du streaming musical ^[34]  (janvier 2017)

. Le marché mondial de la musique est en hausse pour la première fois depuis 10 ans ^[35]  (avril 2016)

. Le bilan 2015 du marché de la musique enregistrée ^[36]  (France, mars 2016)

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Accès à la présentation de Kantar Media ^[37]

Accès à la présentation de Médiamétrie ^[38]