- CB Expert - https://www.cb-expert.fr -

Le marché de la publicité mobile a accéléré en 2016

Le mobile gagne des points de PDM dans les investissements vidéo et dans le social media, mais ces investissements continuent aussi à progresser significativement sur les ordinateurs

Selon les résultats de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’Udecam, le marché de la publicité mobile a augmenté de +72% en 2016, un niveau de croissance supérieur à celui de l’année précédente (+59% en 2015). Les investissements en search mobile ont davantage progressé (+80%) que ceux du display mobile (+60%). En conséquence, le search représente près des deux tiers des investissements mobiles (65%).

[1]
La répartition des investissements publicitaires digitaux (display, search) reste encore favorable à l’ordinateur (59% de PDM) alors que le nombre de connexions mobiles dépasse désormais celui des connexions sur ordinateur à toute heure du jour et de la nuit [2]. La part de marché des devices mobiles (smartphones et tablettes) est estimée à 41% en 2016 vs 26% en 2015. A titre de comparaison, elle était de 43% au UK et 51% aux USA, au premier semestre 2016, selon l’IAB.

[3]

[4]Sur les seuls investissements display, la part des devices mobiles est de 37%, contre 59% pour l’ordinateur et 4% pour l’IPTV.

La hausse du display mobile (+60%) cache une double réalité :
. les investissements sur les réseaux sociaux en forte hausse (+71%),
. le display hors social qui connait une progression plus modérée (+30%).

En conséquence, la part des réseaux sociaux dans le display mobile est passée de 73% en 2015 à 78% en 2016.

Nativement mobile, le social media continue tout de même de progresser sur l’ordinateur (+39%) mais à une vitesse moindre que sur les supports mobiles (+71%). Du coup, la part du mobile dans les investissements sur les réseaux sociaux est encore plus élevée en 2016 (76%) qu’en 2015 (72%).

[5]

Grâce à un taux de croissance de +42% en valeur, la part mobile des investissements en display vidéo se renforce légèrement pour atteindre 38% en 2016 vs 36% en 2015, soit un niveau comparable à la part mobile de l’ensemble des investissements en display (37%).
A noter : le marché publicitaire vidéo continue de progresser sur les ordinateurs (+28% en 2016).

[6]

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. le marché de la publicité mobile a augmenté de +72% en 2016, avec +80% pour la partie search et +60% pour la partie display

. cependant les investissements publicitaires digitaux (display, search) restent encore plus importants sur ordinateur que sur mobile, avec une PDM de 59% vs 41%

. la part des réseaux sociaux dans le display mobile atteint 78% en 2016

. le mobile gagne des points de PDM dans les investissements vidéo et dans le social media, mais ces investissements continuent aussi à progresser significativement sur les ordinateurs


Lire aussi :

L’Observatoire du SRI révèle une concentration des investissements digitaux [7] (janvier 2017)

En 2017, plus de la moitié de la publicité digitale mondiale serait sur mobile… [8] (déc. 2016)

. En France, la publicité mobile et le social media accélèrent [9] (oct. 2016)

La pub digitale dépasse la pub TV en France, selon le SRI [10]  (juillet 2016)

La croissance 2015 de la pub digitale en France est plus forte que prévue [11] (janvier 2016)


Accès à la présentation de l’Observatoire du SRI [12]

Le mobile devant l’ordinateur à toute heure du jour et de la nuit

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital | Pas de commentaire

Avec Dentsu Aegis Network et Médiamétrie, les évolutions des connexions par device et par tranche d’âge sur 10 ans, et les courbes d’usage des devices sur une journée moyenne

Selon la mesure Internet Global de Médiamétrie, le smartphone devance désormais l’ordinateur en termes de nombre d’internautes connectés quotidiennement. Un jour moyen de décembre 2016, 47% des Français de 15 ans et plus se sont connectés via un mobile, contre 46% avec un ordinateur et 24% avec une tablette.

[13]
Quelle que soit l’heure de la journée, le nombre de personnes connectées via un mobile est supérieur au nombre de personnes connectées via un ordinateur. Trois pics se dessinent pour les connexions sur les smartphones : le réveil, la pause déjeuner et l’avant-soirée.
Le pic d’audience des tablettes est plus tardif (20h-21h) que celui des smartphones (18h-19h). Au milieu de la nuit (entre 2h00 et 6h00), l’usage des tablettes rejoint celui des smartphones, alors que celui des ordinateurs est très faible. Base : 15 ans et plus, novembre 2016. 

[14]

 

Selon la mesure de trafic Médiamétrie eStat, les visites sur les écrans mobiles (smartphones et tablettes) ont dépassé celles sur les ordinateurs depuis l’été 2015 et représentent désormais les deux tiers des connexions.

[15]

 

Selon l’enquête TSM (Téléphonie et Services Mobiles) de Médiamétrie, relayée dans le Bilan Internet 2016 de Dentsu Aegis Network, la pénétration de l’Internet mobile a encore progressé sur toutes les tranches d’âge l’an dernier. Elle atteint 92,9% chez les 16-24 ans et 86,8% chez les 25-34 ans.

[16]

En revanche, la pénétration de l’Internet sur les ordinateurs est en recul pour les 4 tranches d’âge les plus jeunes : les 11-15 ans, les 16-24 ans, les 25-34 ans et désormais les 35-49 ans. Elle continue cependant de progresser sur les plus de 50 ans, et par extension sur l’ensemble de la population (source Médiamétrie, Observatoire des Usages Internet).

[17]
Dentsu Aegis Network met ainsi en évidence des tendances différentes selon les classes d’âge :
. les 16-24 ans privilégient le smartphone à l’ordinateur qui en déclin,
. chez les 35-49 ans, le mobile rattrape l’ordinateur qui a atteint un plateau,
. pour les 50-64 ans, la pénétration de l’Internet continue de progresser pour les deux devices.

[18]

 

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. 47% de mobinautes quotidiens vs 46% d’internautes fixes et 24% de tablonautes

. Quelle que soit l’heure de la journée, le nombre de personnes connectées via un smartphone est supérieur au nombre de personnes connectées via un ordinateur

. Les écrans mobiles (smartphones et tablettes) représentent désormais les deux tiers des connexions

. La pénétration de l’Internet sur les ordinateurs est en recul pour les 4 tranches d’âge de moins de 50 ans alors que celle de l’Internet mobile progresse pour tous les âges .

. La pénétration de l’Internet sur les ordinateurs progresse encore chez les plus de 50 ans


Lire aussi :

Pour les réseaux sociaux, puissance rime avec fréquence [19]  (février 2017)

L’Observatoire du SRI révèle une concentration des investissements digitaux [7]  (janvier 2017)

Tous les classements 2016 des applis mobile dans le monde [20]  (janvier 2017)

20 chiffres à connaître sur les usages digitaux en France [21]  (février 2016)


Accès au communiqué de Médiamétrie sur l’Année Internet 2016 [22]

Pour les réseaux sociaux, puissance rime avec fréquence

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital | Pas de commentaire
Snapchat est le réseau affinitaire des 15-24 ans mais ces derniers restent plus nombreux sur Facebook
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [23]. Déjà membre? Connectez-vous. [24]

Enfin le décollage de la publicité audio digitale ?

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,Médias | Pas de commentaire

Exclusif CB Expert : le bilan 2016 de la Radio 2.0 avec tous les chiffres Médiamétrie et Kantar Media sur l’audience et la publicité

Ce matin, juste avant la table ronde animée par CB Expert sur la publicité audio digitale [25], Médiamétrie et Kantar Media ont dressé un bilan 2016 de l’audio digital à travers leurs dernières mesures sur l’audience et sur la pression publicitaire.
Corinne in Albon, Head of Marketing/Advertising Intelligence de Kantar Media, a annoncé que son baromètre de l’Audio Digital allait devenir, dans les prochains mois, une pige publicitaire disponible dans les outils d’analyse de ses clients, avec le détail des volumes d’impressions servies par secteurs, annonceurs et périodes.
De son côté, Damien de Foucault, Director of Business Development & Digital Innovation EMEA de Kantar Media, a annoncé qu’un nouvel outil de média-planning radio (Radio Perf) est en cours de développement pour remplacer le logiciel Atelier Radio. Il permettra, dans un premier temps, d’intégrer le digital dans les fonctionnalités de reporting puis d’intégrer les futures innovations de Médiamétrie sur la mesure de l’audio digital.
Médiamétrie a en effet annoncé la mise en place prochainement d’une mesure d’audience du streaming Radio & Musique, qui sera dans un premier temps ad-hoc et propriétaire. Elle mesurera le nombre de streamers uniques, le nombre de streams vus/écoutés, par cible, par écran, par mode de consommation (live, à la demande) et par format (audio, vidéo).

1- LE BILAN PUBLICITAIRE

Sur la base du déclaratif des principaux acteurs (Deezer, Spotify, Targetspot, NRJ Global), Kantar Media évalue à +42% la hausse du volume d’impressions servies en 2016, après une croissance de +43% en 2015.
Le second semestre a été plus dynamique (+52%) que le premier (+32%).
Le nombre total d’impressions servies en 2016 est de 869,2 millions. Le 2ème et le 4ème trimestres sont les plus investis.

kantar-media-audio-digital-2-min [26]
Avec 168 annonceurs ayant communiqué sur l’audio digital, 2016 est l’année où le nombre d’annonceurs a le plus augmenté, aussi bien en valeur absolue (+24 annonceurs) qu’en valeur relative (+16% vs +8% en 2015 et +7% en 2014).
L’utilisation conjointe des formats audio et display est la situation la plus fréquente : elle concerne 68% des impressions, contre 32% pour le format audio seul.

kantar-media-audio-digital-1-min [27]

Comme pour tous les médias (et notamment la radio et le display), le secteur Distribution est, de loin, le premier secteur investisseur avec 41% de part des impressions services. Il contribue pour 63% à la croissance.
Au total, 36 enseignes ont communiqué, dont 24 enseignes spécialisées. 17 enseignes étaient déjà présentes en 2015 et 19 sont des nouveaux intervenants sur le média.
Sept autres secteurs réalisent entre 6% et 8% de PDM, dont l’Automobile et la Culture/Loisirs, qui sont les 2ème et 3ème secteurs de la radio, et la Banque/Assurance et les Services qui sont les 2ème et 3ème secteurs du display.

kantar-media-audio-digital-3-min [28]

 

Deuxième et troisième annonceur en 2015 [29], Conforama et Meetic sont les deux premiers annonceurs de ce type de communication en 2016. Heineken prend la 3ème place en multipliant sa pression par 5,4.
Tous les annonceurs du top10 de 2016 étaient présents sur le média en 2015 et ont fortement augmenté leur volume d’impressions. En 5ème position, Renault est le premier annonceur auto en multipliant sa pression par 3,8.

kantar-media-audio-digital-4-min [30]

Parmi les nouveaux annonceurs présents en 2016, figurent des intervenants des secteurs de la distribution (La Redoute, Showroomprivé, Netto), de la mode (Krys, Atol, H&M), de la culture/loisirs (FDJ, Universal Pictures, Nikon), de la banque/assurance (La Banque Postale, Boursorama, Sofinco) ou encore de la beauté (Laboratoire Weleda, Mac Viva Glam, Parfums Montblanc).

 

2- LES AUDIENCES DE L’AUDIO DIGITAL

En octobre 2016, 25,5 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visité au moins un site/application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette, soit près d’un Français sur deux (49%) et 57% des internautes.
Chaque jour en moyenne, 5,2 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visité en au moins un site ou une application de radio ou de streaming audio depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette. Ce nombre a augmenté de +19% en un an (source : Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – octobre 2016).

Depuis près d’un an, le mobile est le premier device utilisé :

mediametrie-audio-digital-1-min [31]

 

Les services de streaming audio rassemblent presqu’autant de visiteurs uniques que les sites et applis de stations de radio :

mediametrie-audio-digital-2-min [32]

 

Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs plus jeune et plus mobile. Les trois catégories d’acteurs sont en affinité avec les CSP+.

mediametrie-audio-digital-3-min [33]
En septembre 2016, Médiamétrie a mesuré que, sur ordinateur, 33% des visiteurs des sites de stations de radio y ont consommé du streaming au moins une fois au cours du mois, soit 2,8 millions de visiteurs uniques, 25% ont consommé du streaming vidéo (2,1 millions) et 14% du streaming audio (1,2 million).

 

Emmanuel Charonnat

bandeau-cb-expert-fonce [34]


Ce qu’il faut retenir

. Pub audio digitale : le volume d’impressions servies a augmenté de +42% en 2016 et le nombre d’annonceurs de +16%

. Conforama est le 1er annonceur, la Distribution concentre 41% des impressions servies, avec 36 enseignes présentes

. 25,5 millions de visiteurs mensuels (15 ans et +) sur les sites/applications de radio ou de streaming audio, et 5,2 millions de VU quotidiens dont 3 millions sur le mobile, premier device utilisé

. Les services de streaming audio ont un profil de visiteurs plus jeune et plus mobile.


Lire aussi :

Forte croissance de la pression publicitaire audio digitale en France [35]  (bilan 1er semestre 2016)

Infographie : +21% d’annonceurs en 2015 sur la radio 2.0 [29]  sur CB News (bilan 2015)

La distribution représente 36% des investissements en pub radio digitale [36] (bilan 2014)

Les nouveaux moments du streaming musical [37]  (janvier 2017)

Le marché mondial de la musique est en hausse pour la première fois depuis 10 ans [38]  (avril 2016)

Le bilan 2015 du marché de la musique enregistrée [39]  (France, mars 2016)


Accès à la présentation de Kantar Media [40]

Accès à la présentation de Médiamétrie [41]

La publicité mobile accélère en 2016 grâce au search et au social media

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital | Pas de commentaire
Au sein de la publicité mobile, la part du search atteint 65% et la part des réseaux sociaux dans le display grimpe à 78%
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [23]. Déjà membre? Connectez-vous. [42]

Le programmatique est devenu majoritaire dans le display en 2016

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital | Pas de commentaire
Hors réseaux sociaux, le poids du programmatique au sein du display n'est en fait que de 30% en France, et les achats sur mobile progressent moins vite que sur ordinateur
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [23]. Déjà membre? Connectez-vous. [43]

L’Observatoire du SRI révèle une concentration des investissements digitaux

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital | Pas de commentaire
La forte progression de la publicité mobile accentue la concentration des investissements sur les géants du search et du social media
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert [23]. Déjà membre? Connectez-vous. [44]