Jeu expérientiel, formats impactants, réseaux sociaux, influenceurs et publi-rédactionnels, activés dans le projet « A la recherche du Foulard perdu », l’un des 5 finalistes de la battle Adfight
Ce projet fait partie des 5 finalistes du concours de dispositifs créatifs digitaux Adfight[1] organisé par Media.figaro. 2,5 Millions € d’espaces, un post-test d’efficacité et une vidéo best case sont en jeu. Les participants doivent utiliser les offres, supports et outils de la régie. Le vainqueur de cette battle digitale sera dévoilé lors d’une soirée le 13 décembre.
Le contexte et l’objectif Poiray innove en proposant à ses clientes de porter différemment une montre à son poignet avec La Boucle Poiray, qui permet de substituer un foulard au traditionnel bracelet. Pour illustrer sa posture de modernité, la marque propose une collaboration avec la créatrice Tsumori Chisato.
L’objectif de la campagne est de croître en notoriété auprès des femmes urbaines CSP+ et d’affirmer l’identité de la marque : chic, impertinente, joueuse, originale et innovante.
Par ailleurs, Poiray a comme projet de repenser son investissement média en 2017 et d’être présent sur le digital.
L’idée directrice du dispositif Créer l’expérience – digitale et réelle – du produit au travers d’un jeu de piste dans Paris, piloté par les supports de Media.figaro : « A la recherche du Foulard perdu ». Les participantes auront trois énigmes à résoudre, dans trois lieux situés autour de la place Vendôme. Dans chaque lieu, elles auront une photo bien précise à réaliser selon les directives exposées sur place. Le jeu les amènera finalement sur le point de vente où les attend un joli cadeau.
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L’activation sur les supports de Media.figaro
Le dispositif sera déroulé en trois temps :
1- Le lancement utilise les médias leaders sur la cible femmes CSP+ urbaines de la régie : Madame Figaro, Le Journal des Femmes, Le Figaro. Avec des formats premium impactants : habillages, covers, large banners, mastheads, megabannières, pavés expand, grands angles, pavés mobiles et bannières article iPad. Ils renvoient tous vers le site de la marque sur une page dédiée à l’opération.
2- L’expérience « A la recherche du Foulard perdu » : réutilisation des mêmes formats display que pour le lancement, accompagnés d’un relais sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) de Madame Figaro, Do it in Paris et Le Journal des Femmes. Ils sont amplifiés via une communication d’influenceurs, choisis en collaboration avec les supports de la régie.
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3- La révélation : au bout de 72 heures, l’intégralité de l’opération est révélée en réutilisant les displays du lancement et à travers des contenus publi-rédactionnels sur les supports Madame Figaro, Le Journal des Femmes et Do it in Paris. Ces contenus serviront à dévoiler la collaboration entre Tsumori Chisato et Poiray avec une mise en avant du produit.
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Selon Manuel Mallen, co-directeur de Poiray, « le concours Adfight nous a semblé une belle opportunité de montrer ce dont Poiray était capable, notamment dans la narration d’une histoire avec un budget, ainsi qu’une belle surface d’expression comme celle de la régie Media.figaro. De plus, nous souhaitons parler à la femme urbaine CSP+. Le Figaro a la puissance, la pertinence et l’efficacité pour cela ».
Création d’un mini-site, engagement des communautés, ciblages d’articles et formats déstructurés dans le projet « Parking is not an Art », l’un des 5 finalistes de la battle Adfight
Ce projet fait partie des 5 finalistes du concours de dispositifs créatifs digitaux Adfight[1] organisé par Media.figaro. 2,5 Millions € d’espaces, un post-test d’efficacité et une vidéo best case sont en jeu. Les participants doivent utiliser les offres, supports et outils de la régie. Le vainqueur de cette battle digitale sera dévoilé lors d’une soirée le 13 décembre.
L’objectif
Nissan souhaite promouvoir sa technologie d’aide au stationnement « Nissan AVM- Vision 360° », qui permet à chacun de se garer et manœuvrer en toute sérénité.
L’idée directrice du dispositif
Qui n’a pas rayé sa voiture en stationnant dans un parking ? Les murs des parkings en témoignent… Telles des œuvres d’art ?
Les photos de ces traces de rayures seront présentées comme des « œuvres d’art », de véritables produits culturels, via un ensemble de leviers Media.figaro légitimes pour l’occasion, accompagnés de la signature « Parking is not an Art ».
L’activation sur les supports de Media.figaro
L’idée sera activée dans l’ensemble des assets « culture » de la régie :
. Création d’un mini-site digital dédié qui exposera tous les éléments de la campagne et de la technologie de Nissan, et vers lequel toutes les actions vont converger : contenus, module de prise de rendez-vous, galerie d’art virtuelle.
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. Engagement des communautés Figaro, L’Internaute et Figaroscope par le biais de Twitter avec le hashtag #ParkingIsNotAnArt. Les réseaux sociaux servent de relais au jeu concours Instagram, qui propose aux internautes de poster leurs photos de marques de voitures laissées sur les murs des parkings. Les 5 meilleures seront mises aux enchères sur Figaro Enchères et utilisées pour la campagne. L’argent récolté sera remis à une association soutenant le développement artistique de la jeunesse.
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. Diffusion de bannière contextualisées sur les sites Figaroscope et Figaro Culture avec ciblage d’articles en relation avec la campagne via des mots clés.
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. Médiatisation via des formats déstructurés et ciblés par mots clés pour diriger vers une vidéo ludique sur les « œuvres d’art » au sein de Figaro TV.
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. Extension de la campagne dans le monde réel par une mécanique de révélation : dans un parking d’Aéroport, la réaction des voyageurs devant ces « œuvres d’art » sera filmée, et l’objet de leur curiosité sera révélé dans Le Figaro Magazine, où une double page sera consacrée aux 5 meilleures photos du concours.
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Selon Gaëlle Devitry, Advertising Manager chez Nissan Europe, « l’opportunité et l’originalité du concours Adfight nous a beaucoup plu : un challenge digital appliqué à un support reconnu qu’est le groupe Figaro. […] Le potentiel vainqueur devra proposer une idée forte, mais simple, qui parle au plus grand nombre, et est capable d’exploiter l’ensemble et la variété des supports digitaux du Figaro ».
Multi-touchpoint, contextualisation, interstitiel interactif et Data Figaro au sein du projet « Digiposte +, le Deuxième Bras Droit », l’un des 5 finalistes de la battle Adfight
Ce projet fait partie des 5 finalistes du concours de dispositifs créatifs digitaux Adfight[1] organisé par Media.figaro. 2,5 Millions € d’espaces, un post-test d’efficacité et une vidéo best case sont en jeu. Les participants doivent utiliser les offres, supports et outils de la régie. Le vainqueur de cette battle digitale sera dévoilé lors d’une soirée le 13 décembre.
Le contexte et l’objectif
La Poste lance Digiposte +, une nouvelle application qui se présente comme un assistant numérique pour simplifier la gestion de notre vie administrative, un nouveau « bras droit » qui permet d’en faire plus. La campagne a un double objectif : présenter La Poste comme une marque moderne, connectée et proche des gens, ainsi que faire découvrir l’application Digiposte + et inciter au téléchargement.
L’idée directrice du dispositif
Prendre l’expression « bras droit » au pied de la lettre pour démontrer qu’ « avec un nouveau bras droit, on en fait plus », et retenir l’attention de l’internaute via une anomalie visuelle : des personnages avec deux bras droits.
4 vidéos expriment cette idée dans des situations de la vie quotidienne. L’attention de l’internaute ou du mobinaute sera d’autant plus forte que la diffusion du message sera contextualisée.
L’activation sur les supports de Media.figaro Le dispositif d’activation s’appuie sur quatre axes :
. Multi-touchpoint : les films deviennent des GIF déclinables sur tous les supports et formats (bannières, native, social).
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. Contextualisation : sur l’ensemble des marques Media.figaro, les thèmes traités par les supports sont mis à profit pour diffuser des messages contextualisés qui prouvent l’intérêt de Digiposte +.
. Interstitiel interactif : un mini-jeu est intégré à l’interstitiel, un jeu où il est impossible de gagner. Le fait de perdre révèle ce message : vous en feriez plus avec un bras droit à vos côtés. Exemple : on joue au ping-pong contre une joueuse qui a 2 bras droits.
. Data : utilisation de la Data Figaro, à travers sa DMP, pour personnaliser des messages call-to-action en fonction des segments les plus pertinents pour La Poste (business travelers, technophiles…).
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Selon Alexandra Mauraisin, directrice adjointe de la marque La Poste, « dans ce projet, nous avons cherché à développer une écriture spécifique pour le digital. Nous avons imaginé une expression publicitaire dédié à ce média, complémentaire à ce que nous pouvons développer en TV ou en presse ».
Technologie rich media, expérience cross-device, ciblage des lectorats et native advertising, au coeur du projet « L’Avenir Electrique », l’un des 5 finalistes de la battle Adfight
Ce projet fait partie des 5 finalistes du concours de dispositifs créatifs digitaux Adfight[1] organisé par Media.figaro. 2,5 Millions € d’espaces, un post-test d’efficacité et une vidéo best case sont en jeu. Les participants doivent utiliser les offres, supports et outils de la régie. Le vainqueur de cette battle digitale sera dévoilé lors d’une soirée le 13 décembre.
Le contexte et l’objectif
Cette campagne s’inscrit dans le nouveau positionnement stratégique d’EDF, « L’avenir Electrique », où il sera possible pour chacun de produire, partager, choisir, maîtriser sa propre électricité. Les objectifs sont de rendre tangible ce concept, démontrer le champ des possibles, prouver que cet avenir est déjà là, et personnaliser les usages.
EDF veut parler à tous les Français mais en s’adressant spécifiquement à plusieurs cibles en fonction de leurs habitudes de lecture : les enfants, les digital first, les digital natives, les curieux sensibles à l’art de vivre…
L’idée directrice du dispositif
EDF souhaite donner aux internautes un avant-goût de toutes les possibilités et innovations qu’ils auront entre leurs mains en matière d’électricité : passer de la pédagogie à l’expérience. Concrètement, des bannières proposeront, à l’aide d’une technologie rich media, de connecter le smartphone à son ordinateur : l’internaute peut ainsi prendre en main le contenu de la bannière. Il est invité à secouer son téléphone, souffler dans son micro, ou encore l’orienter vers le soleil. Des gestes simples qui lui permettront demain de produire de l’électricité chez lui.
L’activation sur les supports de Media.figaro La campagne s’appuiera sur la diversité des supports de la régie pour proposer différentes manières de s’approprier « l’avenir électrique », en respectant la ligne éditoriale et en anglant les prises de parole en fonction des audiences de chaque support : Hugo L’Escargot pour engager les enfants ; le JDN, L’Internaute, Le Journal des Femmes, CCM pour atteindre les Digital First ; le site Nextplz pour convaincre les digital natives ou Millenials ; Do It in Paris pour toucher les curieux sensible à l’art de vivre, etc.
Après un exercice ludique et interactif entre smartphone et ordinateur, l’internaute peut découvrir la preuve du message de la bannière sur le site visité sous la forme d’un article en native, ce qui lui permet de rester dans le ton et l’esprit du contenu qu’il a choisi de consommer, sans basculer dans un univers de marque.
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L’expression créative :
[19]« Soufflez dans votre téléphone pour faire tourner les éoliennes » sur Comment Ça Marche
[20]« Pose deux doigts sur l’écran pour connecter ton énergie » sur Hugo L’Escargot
Le dispositif pourra être complété par une extension print sur la Une du Figaro Magazine.
Selon Virginie Maillebuau, chef du pôle publicité de la marque EDF, « aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de se faire entendre sur Internet. Nous avons trouvé dans le concours Adfight l’occasion idéale de réfléchir avec l’ensemble des parties prenantes – annonceur, agence et éditeurs – à des moyens innovants pour lever ces obstacles ».
E-influence, native ads, retargeting, techniques DCO et FigData, parmi les leviers du projet « Le Mur d’Histoires », l’un des 5 finalistes de la battle Adfight
Ce projet fait partie des 5 finalistes du concours de dispositifs créatifs digitaux Adfight[1] organisé par Media.figaro. 2,5 Millions € d’espaces, un post-test d’efficacité et une vidéo best case sont en jeu. Les participants doivent utiliser les offres, supports et outils de la régie. Le vainqueur de cette battle digitale sera dévoilé lors d’une soirée le 13 décembre.
Le contexte et l’objectif
En tant qu’enseigne qui souhaite rendre l’amélioration de la maison accessible à tous, Castorama propose des idées toujours plus innovantes et créatives pour améliorer son cadre de vie et s’y sentir bien.
À travers l’opération « Le Mur d’histoires », Castorama allie à un produit que l’on connait tous, le papier peint, les possibilités infinies qu’offre le digital. L’objectif étant d’apporter une valeur ajoutée, un supplément d’âme et ré-enchanter un moment de vie précieux pour les familles : le moment du coucher et la lecture de l’histoire du soir.
Sur ce papier peint figurent des personnages, qui sont en réalité des marqueurs digitaux qu’il suffit de prendre en photo. Via l’application dédiée, l’histoire de ces personnages s’anime et se fait entendre. En scannant plusieurs personnages, enfants et parents créent leur propres combinaisons d’histoires, laissant libre cours à l’imagination de chacun et rendant ce moment créatif et ludique.
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L’objectif de la campagne digitale au sein de Media.figaro est d’annoncer le lancement de ce papier peint innovant et de susciter l’engagement.
L’idée directrice du dispositif média
Pour faire connaitre l’opération, une campagne display sera créée. La création des bannières s’appuiera sur le contexte éditorial de l’internaute, soit l’article qu’il est en train de lire. Quel que soit le format de bannières, l’internaute découvrira à chaque fois une nouvelle publicité contextualisée. Une nouvelle histoire pour l’inciter à découvrir ce produit qui lui permettra d’en raconter tant d’autres. Un dispositif publicitaire innovant, en temps réel, qui renforce la pertinence des messages et de cette opération.
L’activation sur les supports de Media.figaro
Le dispositif prévu comprend trois étapes :
1- Une phase de lancement avec une mécanique d’e-influence pour installer un tapis RP autour du produit, en s’appuyant sur des influenceurs affiliés Figaro.
2- Une phase de diffusion basée sur une campagne ciblée pour convaincre une audience la plus affinitaire possible : native ads, techniques de DCO (digital creative optimisation), habillage vidéo, pre rolls sur les rubriques écosystèmes MEDIA.figaro en affinité avec la cible (FigData Contenu), …
3- Une phase de conversion : utilisation du retargeting (bannière en RTB, SEA, Facebook Related Link Le Figaro)
L’expression créative
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Selon Claire Lefèvre, Directrice de la Communication Castorama, « grâce aux fonctionnalités techniques des sites Figaro, nous inventons avec TBWA Paris, la première campagne au message unique et illimité : chaque format (bannière, native ad, habillage…) est créé instantanément en fonction du contexte éditorial dans lequel il apparait. Ce dispositif media intègre un degré de ciblage fort, mettant la réactivité de création au service de la pertinence des messages».
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