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Ratecard Days #25 | RSE : Comment décarboner vos campagnes digitales?

Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days autour de la publicité digitale et de la décarbonisation des campagnes.
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Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days. Ce mois-ci les speakers sont intervenus pour échanger autour de la publicité digitale, et notamment de la décarbonisation des campagnes. Voici un aperçu des interventions (replay disponible ici [1]).


Les maillons impactants de la chaîne

[2]«Si l’on étudie la chaîne globale, de l’annonceur à la creative, on découvre un top 3 des maillons impactants dans le cadre de la publicité digitale. En effet, en première position se trouve l’audience qui compte pour 50% à 70% d’impact carbone dans une campagne ou un plan média en fonction du site ciblé (une audience achetée représente en outre 94 fois le poids d’une audience directe). En deuxième position, on retrouve la chaîne programmatique et ses appels entre SSP et DSP, initiés à partir du wrapper des éditeurs, qui représentent 40% de l’impact ; tandis que les 10% restants sont liés au poids de la page web. L’impact des creatives est quant à lui minime: de 1% (pour le display) à 15% maximum (pour la vidéo).»
Raphael Nataf, Managing Director de Bcovery

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Formats et créativité : des adaptations à réaliser

[4]«L’une des problématiques est que la publicité n’a pas fait sa mue digitale. Les formats publicitaires proviennent du offline puisque ce sont en effet les mêmes formats qui ont été appliqués sur le online alors qu’il s’agit d’un média très différent et consommé différemment. Résultat: la logique est incohérente avec des internautes mécontents d’être exposés aux messages publicitaires de la même manière que sur le offline. Il existe un vrai problème de créativité, et l’une des solutions serait d’inventer des formats plus adaptés au monde du digital. Ceci permettrait notamment de capter efficacement l’attention d’internautes fuyants et d’éviter ainsi le gaspillage publicitaire qui est considérable. Le format à la demande de ViewPay permet de régler ces problèmes en maximisant l’attention et en divisant par 10 (selon Impact+) les émissions carbones des campagnes.»
Marc Leprat, Co-founder & Président de Viewpay

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RSE, publicité et international

[6]«Beaucoup d’annonceurs internationaux (dont Coca et Spotify) commencent à déployer des stratégies RSE dans le média, ce qui est plutôt positif. Certains pays, tels que les Etats-Unis, sont plus focalisés sur le volet «diversité et inclusion» de la RSE. De son côté, la France est clairement en avance sur le sujet de la décarbonisation des campagnes et il existe aujourd’hui une véritable prise de conscience de tous les grands maillons de la chaîne pour chercher à faire mieux, qu’il s’agisse de la réduction des émissions carbone mais aussi de la rationalisation des infrastructures et des stacks, de l’efficacité média, de la réduction de coûts pour les plateformes intermédiaires comme les SSP et de la création de produits de monétisation incrémentale pour les éditeurs.»
Adrien Delambre – CRO & Co-Founder de Greenbids

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en partenariat avec
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. Topic of the Month : RSE & Marketing Digital [16] (décembre 2022)

Drive-to-store : comment mesurer l’effet de vos investissements médias sur vos campagnes? [17] (novembre 2022)

Topic of the Month : le marketing contextuel et la nouvelle donne du DOOH [18] (octobre 2022)

International : comment acquérir ou déployer la French Tech Touch? [19] (septembre 2022)

9 insights sur la consommation des contenus culturels et sportifs dématérialisés

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,Médias | Pas de commentaire
Si près d'un quart des internautes a consommé des contenus culturels et sportifs dématérialisés de manière illicite en 2023, la propension à payer pour consommer s’accroît
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EDF, fournisseur d’énergies positives

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing,Médias | Pas de commentaire

Fournisseur officiel d’électricité renouvelable de Paris 2024, EDF a mis en place un dispositif de communication pour faire valoir une image d’entreprise responsable, productrice d’énergie faiblement carbonée, auprès de ses publics, notamment des jeunes. Elle a misé sur les canaux de France Télévisions.

[22]«L’engagement d’EDF aux côtés de Paris 2024 s’inscrit dans la suite logique de son soutien, depuis plus de trente ans, au sport en général – amateur et professionnel, national et local, individuel et collectif. Nous avons été séduits par la candidature de Paris 2024 et son ambition de faire de ces Jeux un événement plus sobre et responsable. Nous sommes en phase avec nos valeurs et notre mission de proposer une électricité faiblement carbonée. En tant que Fournisseur officiel, notre objectif est de diviser par deux ces émissions par rapport aux éditions précédentes. Mais il est aussi de promouvoir la pratique du sport, de l’intégrer dans la vie des Français. Outre ce bénéfice santé publique, le sport est un levier d’inclusion sociale pour permettre à chacun de gagner en autonomie. Et plus encore pour les personnes en situation de handicap. C’est la raison pour laquelle nous serons particulièrement présents sur les Jeux Paralympiques.
Nous nous sommes associés à France Télévisions pour qualifier notre statut de fournisseur d’électricité renouvelable via des formats courts en TV auprès du plus grand nombre, mais aussi pour toucher un public plus jeune via «L’énergie de…» une série documentaire de rencontres avec les athlètes du Team EDF, diffusée notamment sur Brut. Très investis, ces athlètes, dont certains participeront aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, étaient sur le terrain pour le Téléthon aux côtés de l’AFM et des salariés du groupe EDF.».

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LVMH entre en jeu sur France Télévisions!

[24]«Dans 7 mois, le monde entier aura les yeux rivés sur la France pour le coup d’envoi officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 qui seront à suivre en exclusivité en clair sur France Télévisions. FranceTV Publicité est fière d’accompagner EDF et son team d’athlètes dans ses prises de parole autour de cet évènement planétaire. Dès janvier 2023, nous avons lancé «L’énergie de…», une web-série diffusée sur la plateforme france.tv. et sur Brut. Ce programme fait découvrir aux internautes l’énergie des athlètes du Team EDF, à travers les différents combats et enjeux qui leur tiennent à coeur. La première saison a mis à l’honneur Dimitri Pavadé, Florent Manaudou et Charline Picon. Trois athlètes français qui incarnent les valeurs et les engagements environnementaux et sociétaux du Groupe EDF. Face au succès remporté par les premiers épisodes, près de 10 millions de vidéos vues, une deuxième saison a été lancée en novembre avec Alexandra Nouchet, Anne-Cécile Ciofani et Théo de Tamecourt. Un format immersif qui plonge les internautes dans le quotidien de la préparation de nos futurs médaillés. L’ensemble des épisodes sont hébergés sur la plateforme france.tv. au sein d’une chaîne de marque EDF et largement déployés sur les réseaux sociaux de Brut à destination des jeunes. FranceTV Publicité, le plus grand terrain de sport».

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une publication

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Paris 2024 : LVMH veut faire rayonner la France

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing,Médias | Pas de commentaire

Partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, LVMH met ses savoir-faire au service de l’événement. Pour en assurer le rayonnement, il s’appuiera également sur un dispositif France Télévisions.

[36]«Le groupe LVMH et ses Maisons sont engagés depuis de nombreuses années en faveur du sport de haut niveau et de ses prestigieuses compétitions internationales. Les valeurs fondamentales prônées par le sport de haut niveau – créativité, passion, excellence, geste parfait, inclusion, performance, persévérance, dépassement de soi, mérite – sont celles que cultivent les équipes LVMH au quotidien. Il était donc naturel de s’associer aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. D’autant plus que le Groupe est attaché à cette ville, berceau d’un grand nombre de ses Maisons, et que le sport a toujours constitué une source d’inspiration infinie pour celles-ci.
Au printemps dernier, Dior a par exemple mis à l’honneur neuf sportives féminines, parmi lesquelles l’escrimeuse Ysaora Thibus, avec Dior Vibe, un vestiaire pensé par Maria Grazia Chiuri, avant d’officialiser récemment l’arrivée de la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos comme ambassadrice LVMH et Dior dans la perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Devenir partenaire de ces Jeux, ce n’est pas seulement prendre part à une grande manifestation sportive. C’est aussi participer à faire rayonner la France et ses savoir-faire dans le monde entier; c’est prendre part à l’ambition environnementale et sociale de Paris 2024; c’est porter toujours plus haut nos valeurs communes; c’est contribuer à offrir à Paris, un événement unique et que nous aurons à coeur de rendre mémorable».

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LVMH entre en jeu sur France Télévisions!

[38]«Dès l’officialisation de son partenariat le 25 juillet dernier, c’est notamment sur France Télévisions que LVMH a exprimé sa vision avec un très beau   film de marque de 60 secondes diffusé sur France 2, France 3 et France 5, au sein d’écrans premium thématisés et exclusifs. La marque était de nouveau présente le 26 juillet à l’occasion du J-365, puis le 30 septembre pour le J-300 avant l’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024 en TV Classique, TV Segmentée et en Digital. Sur ses propres canaux, FranceTV Publicité a orchestré un dispositif sur-mesure pour permettre à LVMH de donner vie à sa signature phare «Artisan de toutes les victoires» et de s’exprimer autour des programmes olympiques et des rendez-vous spécialement conçus pour l’occasion. LVMH parraine d’ores et déjà l’émission quotidienne «Aux Jeux, citoyens!» présentée par Carole Gaessler. Sa présence et celles des Maisons du groupe ne cesseront de monter en puissance en 2024 avec un mix TV, sponsoring, social media et d’Opérations Spéciales sur-mesure, déployé dans un contexte 100% Sport et Paris 2024. Sa vocation de savoir-faire rêver, son esprit d’innovation et sa quête d’excellence font naturellement écho à l’ambition portée par les Jeux de Paris 2024. Ce partenariat inédit mis en lumière sur France Télévisions contribuera au rayonnement de notre pays et de ses talents».
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Euro 2024 : la France largement favorite… selon les Français

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Médias | Pas de commentaire
Avec une équipe de France jugée plus forte qu'en 2021, les Français sont déjà plus nombreux à avoir l'intention de suivre la compétition sportive
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Cinq insights sur les Français et la Formule 1

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Médias | Pas de commentaire
Une courte majorité des amateurs de F1 estiment que la domination de Verstappen rend la compétition plus intéressante. Presque tous aimeraient voir des femmes participer.
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Information : un fossé se creuse entre les générations

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,Médias | Pas de commentaire
Les moins de 35 ans sont beaucoup plus nombreux à avoir confiance dans un média qui utilise l'IA pour rédiger ses articles ou choisir les sujets à traiter
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L’info média provoque à la fois intérêt et rejet

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Médias | Pas de commentaire
Plus d'un Français sur 2 estiment qu’il faut se méfier de ce que disent les médias sur les grands sujets d’actualité, mais les journaux télévisés restent la première source d'info média digne de confiance
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Le podcast, un bon véhicule pour l’engagement des marques

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Marketing,Médias | Pas de commentaire
Les auditeurs de podcasts estiment que les marques communiquant dans les podcasts gagnent en proximité et se rendent plus intéressantes, plus crédibles et plus responsables
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Ratecard Days #24 : DOOH et Drive-to-store

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,International,Marketing,Médias,Public,Veille Digital | Pas de commentaire

Vendredi 20 octobre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days autour de la thématique «DOOH et drive-to-store».
CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.

Vendredi 20 octobre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days autour de la thématique «DOOH et drive-to-store». Voici un aperçu des interventions (replay disponible ici [46]).


Le DOOH poursuit sa lancée

[47]«La publicité extérieure se porte bien et connaît un bon dynamisme. Aujourd’hui, le DOOH représente 20% des investissements OOH globaux en France. Par ailleurs, la part d’activation DOOH en programmatique augmente de plus en plus. En tant que DSP spécialiste du DOOH, nous observons concrètement cet essor, avec une croissance des campagnes enregistrées au 1er semestre 2023 (769 campagnes vs 719 en 2022).»
Mélanie Marie, Head of Sales de Displayce


Nouveaux usages et objectifs

[48]«Le levier DOOH prend de plus en plus de place dans les stratégies média des annonceurs. En 2023, il y a une recrudescence des campagnes DOOH en programmatique et un intérêt grandissant pour ce levier chez les annonceurs qui souhaitent l’exploiter pour répondre à de nouveaux objectifs, au-delà de la notoriété. Depuis un peu plus d’un an, nous constatons en effet de nouveaux usages avec des campagnes d’affichage dédiées à la guérilla marketing par exemple. Ceci est dû à l’évolution de la technologie qui offre plus de possibilités.»
Antoine Rueche, Sales Manager FR & Benelux d’Adsquare

«Les campagnes sont aussi axées sur du local ou du multilocal, avec des prises de parole autour de concessions de grandes marques. On définit une zone de chalandise (10-15 km) autour des concessions sur le territoire français pour activer tous les écrans qui s’y trouvent. Qu’il s’agisse de campagnes en national, multilocal, de branding ou de drive-to-store, le DOOH reste le média du dernier mètre avant l’achat.»
Mélanie Marie, Head of Sales de Displayce
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Mobilité, DOOH et mesure

«La valeur ajoutée du DOOH se traduit en trois points: des ciblages aussi précis que possible avec l’achat de panneaux pertinents quant aux campagnes et cibles; l’optimisation en cours de campagne pour attribuer du budget aux panneaux qui performent le mieux; et pour finir, la mesure avec des données de mobilité qui permettent de maximiser l’impact des campagnes et de répondre à des objectifs particuliers. […] Nous nous nous concentrons surtout sur la mesure drive-to-store en analysant le nombre de personnes qui se sont rendues en point de vente suite à une exposition à la campagne.»
Antoine Rueche, Sales Manager FR & Benelux d’Adsquare
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