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Adforecast#7, Impacts de l’inflation : le replay de la conférence du 5 octobre

Prévisionnistes, agences médias, annonceurs, experts du marché publicitaire… retrouvez les échanges de la conférence exclusive de CB News consacrée, jeudi 5 octobre, à l’analyse et aux prévisions du marché publicitaire

Le 5 octobre matin, dans l’auditorium du 10 Grenelle (Paris 15), s’est tenue la 7ème édition de la conférence exclusive AdForecast de CB News sur le thème «Impacts de l’inflation», en partenariat avec Les Echos/Le Parisien Médias, l’UDECAM et le Club des Annonceurs.

Pierre Louette, président du Groupe Les Echos/Le Parisien, a introduit la matinée.

Voici le programme et les intervenants de la conférence :

. « Nous sommes à un point de basculement »
Une interview de Mathieu Morgensztern, CEO GroupM France & Country Manager WPP en France

« Les tendances sectorielles impactées par la fracture sociale »
Une analyse exclusive de l’évolution du marché publicitaire par Xavier Guillon, Directeur général de France Pub, qui présentera également ses prévisions pour l’atterrissage 2023.

. Les prévisions exclusives des agences médias (2023 & 2024)
Les agences médias mettent à jour leurs prévisions du marché publicitaire à l’occasion d’AdForecast, avec leur éclairage prospectif:
– Julie Humeau, Director of Media Insights, Dentsu France.
– Céline Baumann, Head of Magna, Mediabrands.

. « Une marque est-elle en danger quand elle réduit ses investissements media ? »
Une étude Havas Media/ Kantar Worldpanel présentée par Faïza Rabah, Insights Director, Havas Media Network France, qui dévoilera également les prévisions d’Havas Media.

. La synthèse des prévisions, par Emmanuel Charonnat, directeur de CB Expert

«Inflation et publicité :  les tendances créatives »
Une étude exclusive de Kantar, présentée par Léopold Sarthou, Insights Manager chez Kantar.

«Les impacts des inflations », une table ronde avec :
Anne-Marie Gaultier, DG Marketing et Communication, Aldi,
Thomas Boutte, Directeur de la Marque, AXA France & Administrateur au Club des Annonceurs,
Anne Thétier, Directeur Général en charge du trading, OMG France.

«2024, une année passionnante et sous tensions»
Une interview de Pascal Crifo, CEO de Blue 449 et Publicis Sport, membre du Comex Publicis Media France.

Pour conclure, Corinne Mrejen, Directrice Générale Pôle Les Echos-Le Parisien Partenaires et Chief Impact Officer, a réagi aux présentations de la matinée et apporté son point de vue sur le marché publicitaire.

Visionnez le replay de la conférence sur la chaîne YouTube de CB News en cliquant ici [1] ou sur l’image ci-dessous.


Lire aussi :

tous nos articles sur Adforecast [2]

. Nos interviews des agences médias [3]

. Impacts de l’inflation : la part de voix à tout prix? (enquête CB Expert) [4] (octobre 2023)

. Croissance du marché publicitaire en 2024: l’incertitude absolue [5] (octobre 2023)

. «Nous sommes à un point de basculement», une interview de Mathieu Morgensztern (GroupM) [6] (octobre 2023)

. Marché pub 2023: les tendances sectorielles impactées par la fracture sociale [7] (octobre 2023)

. Adforecast#6, Vers l’Intelligence Média : le replay de la conférence [8] (octobre 2022)

. AdForecast#6 : le magazine CB Expert «Vers l’Intelligence Média» [9] (octobre 2022)

. Adforecast#5 : le replay de la conférence [10] (octobre 2021)

. AdForecast#5 : le magazine CB Expert «Penser le futur: Les nouveaux équilibres» [11] (octobre 2021)

. Adforecast#4 : la vidéo complète de la conférence [12] (octobre 2020)

. Adforecast 2019 : le best of en vidéo [13] (octobre 2019)

. Découvrez l’édito du CB Expert «Adforecast 2019: Les monétisations du futur» et téléchargez le magazine [14] (octobre 2019)

Le magazine CB Expert «Economie des médias 2018» est en ligne [15] (octobre 2018)

AdForecast 2017 : le best of en vidéo [16]  (octobre 2017)

Economie des médias et marché publicitaire : à quoi bon la croissance ? [17]  (octobre 2017)

En France, la croissance du marché pub pourrait friser les 10% en 2024

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Digital,International,Marketing,Médias,Veille Digital,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire
En 2023, «la télévision, jusqu'à présent extrêmement solide et résistante face au digital, montre des signes alarmants de décélération»
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Marché pub France et Monde : une réaccélération attendue en 2024

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Veille Digital,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire
Plusieurs médias risquent de voir leurs recettes publicitaires diminuer en 2023, notamment la TV, tandis que le digital et la publicité extérieure continueront à croître
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Les retombées positives des JO 2024 sur la France sont mieux perçues à l’étranger

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Médias,Veille Médias | Pas de commentaire
Sur l'ensemble des pays sondés, les sports qui attirent le plus sont l’athlétisme, le football, la gymnastique et la natation, suivis du tennis et du basket-ball
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Divertissements, marques, conso… l’influence de la culture américaine en Europe

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire

Dans la majorité des catégories et domaines testés, les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte

YouGov publie une étude européenne sur l’influence culturelle américaine, réalisée en juin 2022. Les populations des 5 grands pays européens (UK, Allemagne, France, Italie et Espagne) ont été sondées sur leur perception de cette influence dans plusieurs domaines : quelle est son degré ? cette influence est-elle trop forte?
Toutes les populations sondées considèrent majoritairement que cette influence est forte ou modérée, concernant les films (66% à 83%), la télévision (59% à 78%) et la musique (60% à 70%).
. Sur les 5 pays étudiés, les Français se sentent les plus influencés par la culture américaine pour la TV (78%) et pour la musique (70%), les Britanniques pour les films (83%).
. 49% des Français et 55% des Britanniques estiment que l’influence est trop forte pour les films,
. Les Français sont les plus nombreux à trouver que l’influence est trop forte pour la TV (45%) et pour la musique (34%).

[22]

Comme pour la télévision et la musique, les Français sont les plus nombreux à considérer que la culture américaine se réflète dans les médias de leur pays, avec un taux de 65% contre 47% (Grande-Bretagne) et Italie (60%). Et ils sont de loin les plus nombreux à penser que cette influence est trop forte : 32% vs 12% à 18% dans les autres pays.

[23]

Cette défiance française envers la culture américaine rejaillit également sur les marques :
. 68% des Français déclarent que la culture américaine influence les marques que les consommateurs achètent et 33% que cette influence est trop forte (vs 18% à 24% dans les autres pays).

[24]

Même dans le secteur de la mode, les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte, mais à un niveau moindre : 19%, alors que 48% estiment que cette influence est forte ou modérée.

[25]

Les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte dans 7 des 11 catégories testées. Mais un domaine échappe à la règle : la nourriture, seule catégorie testée où la France arrive en dernier. Seuls 29% des Français estiment qu’il existe une influence américaine dans ce domaine te 7% qu’elle est trop forte.

[26]

Méthodologie:
. Etude Omnibus réalisée du 9 au 26 juin 2022 auprès de 6 829 adultes dans 5 pays (France, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Allemagne).
. Chaque échantillon est représentatif de la population nationale, selon la méthode des quotas.

Emmanuel Charonnat


Ce qu’il faut retenir

. Les populations des 5 grands pays européens considèrent majoritairement que l’influence US est forte ou modérée, concernant les films (66% à 83%), la télévision (59% à 78%) et la musique (60% à 70%)

. Les Français sont les plus nombreux à juger l’américanisation trop forte dans 7 des 11 catégories testées:  la TV, la musique, les médias, les marques, la mode…

. Les Français sont les moins nombreux à juger l’américanisation trop forte dans une seule catégorie: la nourriture


Lire aussi :

. Comment les Américains voient les Français et Paris [27] (mars 2023)

Paris, Londres, Berlin, Madrid … où fait-il bon travailler? [28] (décembre 2022)

Un Français sur deux pourrait envisager d’aller vivre au Portugal [29] (septembre 2022)

Paris vs Londres : la perception des habitants en 10 comparaisons [30] (septembre 2021)

. Dix insights sur l’image de l’Allemagne en France [31] (janvier 2019)

L’attractivité de la France auprès des entreprises étrangères continue de se renforcer [32] (novembre 2018)

La France 2ème dans le classement des pays selon leur image de marque [33]  (novembre 2017)


Accès à l’étude de YouGov [34]

Comment les Américains voient les Français et Paris

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Médias,Veille Médias | Pas de commentaire

Pour la très grande majorité des Américains ayant vu la série «Emily in Paris», l’image de Paris et de ses habitants que renvoie la série est proche de la réalité

Alors que la 3e saison de la série «Emily in Paris» a été lancée en décembre dernier sur Netflix, l’Ifop a réalisé en janvier une étude, pour Bonjour New York, sur le regard des Américains sur les Français et Paris.
Selon l’Ifop, l’image des Français aux Etats-Unis s’est considérablement améliorée en une quinzaine d’années avec une cote de popularité presque deux fois plus élevée cette année (73%) qu’en 2007 (39%). Et cette cote semble boostée par «Emily in Paris» si l’on en juge par la proportion de téléspectateurs de cette série qui ont une très bonne image des Français: 47%, soit trois plus que dans les rangs des Américains n’ayant pas vu la série (17%).

[35]

Ce regain de francophilie transparaît aussi dans le nombre record d’Américains qui aimeraient actuellement «vivre en France»: plus d’un sur trois (36%) aujourd’hui alors qu’ils étaient 21% en 2005, au lendemain de la crise irakienne qui avait jeté un coup de froid entre les deux pays.
Par ailleurs, 28% des Américains de 18 à 65 ans aimeraient «travailler en France».

[36]

«Principal point de repère pour une population américaine qui n’a pas une grande culture géographique, Paris y bénéficie d’une forte attractivité y compris pour des longs séjours…», souligne l’Ifop. En effet, si les trois quarts des Américains aimeraient passer un court séjour à Paris (75%), la perspective de suivre les pas d’Emily en y passant une année en attire aussi près de la moitié (44%), notamment chez les plus jeunes, les plus urbains, les électeurs démocrates (48% contre 28% des Républicains), les plus diplômés (46%) et les personnes se définissant comme très progressistes (55%).

[37]

Comme le montre ce sondage, les Américains tordent le cou aux clichés dont nous pourrions penser qu’ils nous affublent. Ainsi nous imaginent-ils bien plus cultivés (54%), raffinés (57%) et accueillants (53%) que râleurs (25%), malodorants (20%) ou paresseux (13%).
Nous avons certes à leurs yeux une certaine inclinaison à la prétention (33% le pensent) mais sommes moins séducteurs (32% approuvent) que la réputation du French Lover pourrait le laisser croire.

[38]

Si la grande majorité des Américains nous voient comme romantiques (71%) et notamment les téléspectateurs de la série (77%), ces derniers sont aussi 66% à penser que les femmes et les hommes ont facilement un rapport sexuel le premier soir contre 42% chez ceux qui n’ont pas regardé «Emily in Paris».

[39]

Si dans son ensemble, la majorité de la population américaine ne tombe pas dans le cliché d’un Paris aseptisée, ce n’est pas le cas de ceux qui ont vu «Emily in Paris»: la majorité des téléspectateurs s’étant exprimés sur le sujet supposent par exemple que «Paris est une ville propre» (67%), «ce qui peut s’avérer cocasse quand on sait qu’à peine 16% des Parisiens partagent ce point de vue», commente l’Ifop.

[40]

La représentation idyllique de la ville-lumière véhiculée par Netflix n’est pas quelque chose de factice pour la plupart des Américains ayant vu la série, soit près d’un tiers de la population américaine âgée de 18 ans et plus. En effet, pour 83% des Américains ayant vu la série, l’image de Paris et de ses habitants que renvoie la série «Emily in Paris» est proche de la réalité.

[41]

Méthodologie:
. L’enquête a été menée en langue anglaise, en ligne du 18 au 20 janvier 2023, auprès d’un échantillon de 1113 personnes, représentatif de la population américaine âgée de 18 ans et plus.
. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle de la personne interrogée, race) après stratification par région.


Ce qu’il faut retenir

. Le taux de popularité des Français aux Etats-Unis est presque deux fois plus élevée cette année (73%) qu’en 2007 (39%), grâce, semble-t-il, à la série «Emily in Paris»

. 36% des Américains aimeraient «vivre en France» et 28% des Américains de 18 à 65 ans aimeraient «travailler en France»

. Si 75% des Américains aimeraient passer un court séjour à Paris, 44% y passeraient bien une année entière

. Les américains nous imaginent bien plus cultivés (54%), raffinés (57%) et accueillants (53%) que râleurs (25%), malodorants (20%) ou paresseux (13%)

. Pour 83% des Américains ayant vu la série, l’image de Paris et de ses habitants que renvoie la série «Emily in Paris» est proche de la réalité


Lire aussi :

. Paris, Londres, Berlin, Madrid … où fait-il bon travailler? [28] (décembre 2022)

. Quels sont les atouts de la France pour l’avenir et dans quels acteurs les Français ont-ils confiance? [42] (novembre 2022)

. Grand Paris : les transports en commun et les espaces verts au coeur des attentes des franciliens [43] (septembre 2022)

. Un Français sur deux pourrait envisager d’aller vivre au Portugal [29] (septembre 2022)

Télétravail : bon alors… Paris c’est fini? [44] (juin 2022)

La France a toujours beaucoup d’atouts mais manque de confiance en elle [45] (mars 2022)

Près de la moitié des Français estiment que la France est en déclin [46] (septembre 2021)

Paris vs Londres : la perception des habitants en 10 comparaisons [30] (septembre 2021)

Comment la crise a changé la façon dont les Français perçoivent leur pays [47] (mai 2020)

L’attractivité de la France auprès des entreprises étrangères continue de se renforcer [32] (novembre 2018)

La satisfaction des entreprises étrangères envers la France est à son plus haut niveau [48]  (juin 2018)

Quels sont les atouts de la France dans la mondialisation ? [49] (avril 2018)

Quels sont les quartiers préférés des Parisiens ? [50] (février 2018)

La France 2ème dans le classement des pays selon leur image de marque [33]  (novembre 2017)

Les Parisiens aiment Paris mais veulent la quitter [51] (octobre 2017)

Business international : Paris monte sur le podium des métropoles les plus attractives [52]  (juillet 2017)


Accès à l’étude Ifop [53]

Accès à l’article de Bonjour New York [54]

Les CSP+ devant la télé en journée: un effet secondaire du Covid et du télétravail

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Médias | Pas de commentaire
La durée d'écoute TV baisse moins en France que dans les autres grands pays occidentaux
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Marché pub mondial 2023 : les prévisions détaillées de Dentsu

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire
Plus prudent au niveau mondial que GroupM et Magna, Dentsu prévoit que la croissance française sera plus élevée en 2023 que celle de l'Europe occidentale, plombée par les marchés italiens et allemands
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Marché pub 2022 et 2023 : Magna revoit à la baisse toutes ses prévisions

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire
En 2023, le marché français serait davantage tiré par les médias des pure players qu'en 2022 tandis que les médias traditionnels retrouveraient une tendance légèrement baissière
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Adforecast#6, Vers l’Intelligence Média : le replay de la conférence

Publié Par Emmanuel Charonnat Sur Dans Actualités,International,Marketing,Médias,Veille Marketing,Veille Médias | Pas de commentaire

Prévisionnistes, agences médias, régie publicitaire et média, experts prospective, data et programmatique… retrouvez les échanges de la conférence exclusive de CB News consacrée, mardi 18 octobre, au futur du marché publicitaire

Le 18 octobre matin, dans l’auditorium du 10 Grenelle (Paris 15), s’est tenue la 6ème édition de la conférence exclusive AdForecast de CB News sur le thème «Vers l’Intelligence Média», en partenariat avec Les Echos/Le Parisien Médias, l’UDECAM et l’Union des marques.

Pierre Louette, président du Groupe Les Echos/Le Parisien, a introduit cette matinée consacrée au rôle de l’intelligence média dans l’évolution du marché publicitaire, avec:

. «Jouer la carte de l’intelligence et de la responsabilité»
Une interview d’Emmanuelle Soin, Présidente d’Omnicom Media Group France (OMG)

. «2022, un marché bipolaire»
Une analyse exclusive de la dynamique des médias et des secteurs par Xavier Guillon, DG de France PUB, qui présentera également ses prévisions pour l’atterrissage 2022.

. Les prévisions exclusives des agences médias (2022-2023)
Les agences médias ont mis à jour leurs prévisions du marché publicitaire à l’occasion d’AdForecast, avec leur éclairage prospectif:
– Bertrand Beaudichon (Magna/Mediabrands) : «Début d’un ralentissement ou montagnes russes?»
– Olivier Baconnet (GroupM) : «Quelles sont les conditions de la croissance pour le marché publicitaire?»

. «Regards croisés sur les nouveaux métiers du marketing et de la communication» : une étude CB News/ MediaSchool présentée par Karl Fombuena (Toluna Harris Interactive).

. «L’Intelligence Média passera-t-elle par le programmatique et la Data ?»
Une table ronde avec : Kaoutar Benazzi (Havas Media), Nicolas Danard (Les Echos Le Parisien Media) et Edouard Brunet (Publicis Media).

. «NFT : nouvel eldorado des marques?» avec  Valérie Négrier et Bruno Laporte, Dentsu.

Pour conclure, Corinne Mrejen, Directrice Générale Les Echos-Le Parisien Partenaires et Chief Impact Officer, a réagi aux présentations de la matinée et apporté son point de vue sur l’Intelligence Média.

Visionnez le replay de la conférence sur la chaîne YouTube de CB News en cliquant ici [58] ou sur l’image ci-dessous.


Lire aussi :

tous nos articles sur Adforecast [2]

. Nos interviews des agences médias [3]

. AdForecast#6 : le magazine CB Expert «Vers l’Intelligence Média» [9] (octobre 2022)

. Adforecast#5 : le replay de la conférence [10] (octobre 2021)

. AdForecast#5 : le magazine CB Expert «Penser le futur: Les nouveaux équilibres» [11] (octobre 2021)

. Adforecast#4 : la vidéo complète de la conférence [12] (octobre 2020)

. Adforecast 2019 : le best of en vidéo [13] (octobre 2019)

. Découvrez l’édito du CB Expert «Adforecast 2019: Les monétisations du futur» et téléchargez le magazine [14] (octobre 2019)

Le magazine CB Expert «Economie des médias 2018» est en ligne [15] (octobre 2018)

AdForecast 2017 : le best of en vidéo [16]  (octobre 2017)

Economie des médias et marché publicitaire : à quoi bon la croissance ? [17]  (octobre 2017)