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Ratecard Days #25 | RSE : Comment décarboner vos campagnes digitales?
Publié Par
Emmanuel Charonnat
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Dans
Digital,International,Marketing,Médias,Public,Veille Digital |
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Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days autour de la publicité digitale et de la décarbonisation des campagnes. CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.
Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days. Ce mois-ci les speakers sont intervenus pour échanger autour de la publicité digitale, et notamment de la décarbonisation des campagnes. Voici un aperçu des interventions (replay disponible ici[6]).
Les maillons impactants de la chaîne
[7]«Si l’on étudie la chaîne globale, de l’annonceur à la creative, on découvre un top 3 des maillons impactants dans le cadre de la publicité digitale. En effet, en première position se trouve l’audience qui compte pour 50% à 70% d’impact carbone dans une campagne ou un plan média en fonction du site ciblé (une audience achetée représente en outre 94 fois le poids d’une audience directe). En deuxième position, on retrouve la chaîne programmatique et ses appels entre SSP et DSP, initiés à partir du wrapper des éditeurs, qui représentent 40% de l’impact ; tandis que les 10% restants sont liés au poids de la page web. L’impact des creatives est quant à lui minime: de 1% (pour le display) à 15% maximum (pour la vidéo).» Raphael Nataf, Managing Director de Bcovery
[8]
Formats et créativité : des adaptations à réaliser
[9]«L’une des problématiques est que la publicité n’a pas fait sa mue digitale. Les formats publicitaires proviennent du offline puisque ce sont en effet les mêmes formats qui ont été appliqués sur le online alors qu’il s’agit d’un média très différent et consommé différemment. Résultat: la logique est incohérente avec des internautes mécontents d’être exposés aux messages publicitaires de la même manière que sur le offline. Il existe un vrai problème de créativité, et l’une des solutions serait d’inventer des formats plus adaptés au monde du digital. Ceci permettrait notamment de capter efficacement l’attention d’internautes fuyants et d’éviter ainsi le gaspillage publicitaire qui est considérable. Le format à la demande de ViewPay permet de régler ces problèmes en maximisant l’attention et en divisant par 10 (selon Impact+) les émissions carbones des campagnes.» Marc Leprat, Co-founder & Président de Viewpay
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RSE, publicité et international
[11]«Beaucoup d’annonceurs internationaux (dont Coca et Spotify) commencent à déployer des stratégies RSE dans le média, ce qui est plutôt positif. Certains pays, tels que les Etats-Unis, sont plus focalisés sur le volet «diversité et inclusion» de la RSE. De son côté, la France est clairement en avance sur le sujet de la décarbonisation des campagnes et il existe aujourd’hui une véritable prise de conscience de tous les grands maillons de la chaîne pour chercher à faire mieux, qu’il s’agisse de la réduction des émissions carbone mais aussi de la rationalisation des infrastructures et des stacks, de l’efficacité média, de la réduction de coûts pour les plateformes intermédiaires comme les SSP et de la création de produits de monétisation incrémentale pour les éditeurs.» Adrien Delambre – CRO & Co-Founder de Greenbids
Le contexte économique, la cyberprotection, l’attractivité en termes d’emploi pour les plus jeunes et les enjeux environnementaux sont leurs principales sources d'inquiétude
Mais dans la grande majorité des cas, ils n'étaient pas couverts par ces aléas de la vie (arrêt de travail de plus de 3 mois, décès d’un proche, perte d’autonomie...)
En plus des offres sur les produits neufs en échange de leurs produits d’occasion, les familles attendent aussi des marques et enseignes de mode qu’elles proposent davantage voire systématiquement des articles de mode en seconde main
Fournisseur officiel d’électricité renouvelable de Paris 2024, EDF a mis en place un dispositif de communication pour faire valoir une image d’entreprise responsable, productrice d’énergie faiblement carbonée, auprès de ses publics, notamment des jeunes. Elle a misé sur les canaux de France Télévisions.
[30]«L’engagement d’EDF aux côtés de Paris 2024 s’inscrit dans la suite logique de son soutien, depuis plus de trente ans, au sport en général – amateur et professionnel, national et local, individuel et collectif. Nous avons été séduits par la candidature de Paris 2024 et son ambition de faire de ces Jeux un événement plus sobre et responsable. Nous sommes en phase avec nos valeurs et notre mission de proposer une électricité faiblement carbonée. En tant que Fournisseur officiel, notre objectif est de diviser par deux ces émissions par rapport aux éditions précédentes. Mais il est aussi de promouvoir la pratique du sport, de l’intégrer dans la vie des Français. Outre ce bénéfice santé publique, le sport est un levier d’inclusion sociale pour permettre à chacun de gagner en autonomie. Et plus encore pour les personnes en situation de handicap. C’est la raison pour laquelle nous serons particulièrement présents sur les Jeux Paralympiques.
Nous nous sommes associés à France Télévisions pour qualifier notre statut de fournisseur d’électricité renouvelable via des formats courts en TV auprès du plus grand nombre, mais aussi pour toucher un public plus jeune via «L’énergie de…» une série documentaire de rencontres avec les athlètes du Team EDF, diffusée notamment sur Brut. Très investis, ces athlètes, dont certains participeront aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, étaient sur le terrain pour le Téléthon aux côtés de l’AFM et des salariés du groupe EDF.».
[31]
LVMH entre en jeu sur France Télévisions!
[32]«Dans 7 mois, le monde entier aura les yeux rivés sur la France pour le coup d’envoi officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 qui seront à suivre en exclusivité en clair sur France Télévisions. FranceTV Publicité est fière d’accompagner EDF et son team d’athlètes dans ses prises de parole autour de cet évènement planétaire. Dès janvier 2023, nous avons lancé «L’énergie de…», une web-série diffusée sur la plateforme france.tv. et sur Brut. Ce programme fait découvrir aux internautes l’énergie des athlètes du Team EDF, à travers les différents combats et enjeux qui leur tiennent à coeur. La première saison a mis à l’honneur Dimitri Pavadé, Florent Manaudou et Charline Picon. Trois athlètes français qui incarnent les valeurs et les engagements environnementaux et sociétaux du Groupe EDF. Face au succès remporté par les premiers épisodes, près de 10 millions de vidéos vues, une deuxième saison a été lancée en novembre avec Alexandra Nouchet, Anne-Cécile Ciofani et Théo de Tamecourt. Un format immersif qui plonge les internautes dans le quotidien de la préparation de nos futurs médaillés. L’ensemble des épisodes sont hébergés sur la plateforme france.tv. au sein d’une chaîne de marque EDF et largement déployés sur les réseaux sociaux de Brut à destination des jeunes. FranceTV Publicité, le plus grand terrain de sport».
