Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days autour de la publicité digitale et de la décarbonisation des campagnes.
CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.

Vendredi 15 décembre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days. Ce mois-ci les speakers sont intervenus pour échanger autour de la publicité digitale, et notamment de la décarbonisation des campagnes. Voici un aperçu des interventions (replay disponible ici ^[1]).

Les maillons impactants de la chaîne

^[2]«Si l’on étudie la chaîne globale, de l’annonceur à la creative, on découvre un top 3 des maillons impactants dans le cadre de la publicité digitale. En effet, en première position se trouve l’audience qui compte pour 50% à 70% d’impact carbone dans une campagne ou un plan média en fonction du site ciblé (une audience achetée représente en outre 94 fois le poids d’une audience directe). En deuxième position, on retrouve la chaîne programmatique et ses appels entre SSP et DSP, initiés à partir du wrapper des éditeurs, qui représentent 40% de l’impact ; tandis que les 10% restants sont liés au poids de la page web. L’impact des creatives est quant à lui minime: de 1% (pour le display) à 15% maximum (pour la vidéo).»
Raphael Nataf, Managing Director de Bcovery

^[3]

Formats et créativité : des adaptations à réaliser

^[4]«L’une des problématiques est que la publicité n’a pas fait sa mue digitale. Les formats publicitaires proviennent du offline puisque ce sont en effet les mêmes formats qui ont été appliqués sur le online alors qu’il s’agit d’un média très différent et consommé différemment. Résultat: la logique est incohérente avec des internautes mécontents d’être exposés aux messages publicitaires de la même manière que sur le offline. Il existe un vrai problème de créativité, et l’une des solutions serait d’inventer des formats plus adaptés au monde du digital. Ceci permettrait notamment de capter efficacement l’attention d’internautes fuyants et d’éviter ainsi le gaspillage publicitaire qui est considérable. Le format à la demande de ViewPay permet de régler ces problèmes en maximisant l’attention et en divisant par 10 (selon Impact+) les émissions carbones des campagnes.»
Marc Leprat, Co-founder & Président de Viewpay

^[5]

RSE, publicité et international

^[6]«Beaucoup d’annonceurs internationaux (dont Coca et Spotify) commencent à déployer des stratégies RSE dans le média, ce qui est plutôt positif. Certains pays, tels que les Etats-Unis, sont plus focalisés sur le volet «diversité et inclusion» de la RSE. De son côté, la France est clairement en avance sur le sujet de la décarbonisation des campagnes et il existe aujourd’hui une véritable prise de conscience de tous les grands maillons de la chaîne pour chercher à faire mieux, qu’il s’agisse de la réduction des émissions carbone mais aussi de la rationalisation des infrastructures et des stacks, de l’efficacité média, de la réduction de coûts pour les plateformes intermédiaires comme les SSP et de la création de produits de monétisation incrémentale pour les éditeurs.»
Adrien Delambre – CRO & Co-Founder de Greenbids

^[7]

en partenariat avec
^[8]

Lire aussi :

. tous les Focus Techno en partenariat avec Ratecard ^[9]

. Ratecard Days #24 : DOOH et Drive-to-store ^[10] (octobre 2023)

. Ratecard Days #23 – «International : timing & scalability» ^[11] (septembre 2023)

. Data/ID : état des lieux à l’approche de la fin des cookies tiers ^[12] (mai 2023)

. Retail media : quel état des lieux? ^[13] (avril 2023)

. Vidéo et multiscreen advertising : quels nouveaux usages et domaines d’application? ^[14] (mars 2023)

. Topic of the Month : le Native ne connaît pas la crise ^[15] (février 2023)

. Topic of the Month : RSE & Marketing Digital ^[16] (décembre 2022)

. Drive-to-store : comment mesurer l’effet de vos investissements médias sur vos campagnes? ^[17] (novembre 2022)

. Topic of the Month : le marketing contextuel et la nouvelle donne du DOOH ^[18] (octobre 2022)

. International : comment acquérir ou déployer la French Tech Touch? ^[19] (septembre 2022)

Le contexte économique, la cyberprotection, l’attractivité en termes d’emploi pour les plus jeunes et les enjeux environnementaux sont leurs principales sources d'inquiétude

Si près d'un quart des internautes a consommé des contenus culturels et sportifs dématérialisés de manière illicite en 2023, la propension à payer pour consommer s’accroît

En moyenne, les salariés de bureau sondés estiment que 16% de leur travail au quotidien seront réalisés par une intelligence artificielle générative dans un an

Bénéficier d’une aide à la rédaction de courriers ou messages, de documents, notes ou devoirs - via ChatGPT ou équivalent - intéresse plus d'un Français sur deux

Parmi les différents éléments qui comptent pour réussir sa vie professionnelle, la maitrise des outils d’IA arrive en bonne position et est cité par près d’un Français sur deux

Dans un contexte de performances insatisfaisantes, les deux tiers des Français ont une mauvaise image des entreprises gérant les demandes de leurs clients à travers des outils automatisés via l’IA

Les moins de 35 ans sont beaucoup plus nombreux à avoir confiance dans un média qui utilise l'IA pour rédiger ses articles ou choisir les sujets à traiter

Mais plus d'un Français sur deux pense que l'impact de l'intelligence artificielle sera négatif sur l'emploi dans le secteur du commerce ainsi que sur l'information et les médias

... même si la majorité des Français estiment qu’un système automatisé (chatbot, intelligence artificielle) pourrait leur fournir des informations précises lors de leurs achats en ligne