Les publicités autour des vidéos sont jugées trop longues et pas en cohérence avec les vidéos
Médiamétrie a réalisé pour l’IAB France, en mai dernier, une étude sur la consommation vidéo : Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos ?
1- L’ordinateur reste le support le plus utilisé pour regarder des vidéos, quelle que soit la fréquence
Avec un taux d’usage hebdomadaire de 64%, l’ordinateur devance le téléphone mobile (64%), la tablette (26%) et l’écran TV(26%).
Cet usage n’inclut pas la consommation classique de programmes TV mais elle inclut les Sites ou applications des chaines de TV (Pluzz, M6, MyTF1, …) et les plateformes de vidéo à la demande payante (Netlfix, Canalplay, VOD d’Orange, …).
[1]
2- Musique et humour sur les plateformes de vidéo
Sur les plateformes dédiées à la vidéo (YouTube, Dailymotion…), près de la moitié des vidéonautes regardent des vidéos clip musicaux (49%) et des vidéos humoristiques (47%).
[2]
3- Quand on regarde des vidéos sur son téléphone mobile, c’est le plus souvent chez soi
On regarde aussi des vidéos dans les moments d’attente, dans les transports et au bureau.
[3]
4- Sur les réseaux sociaux, le premier mode d’accès aux vidéos est le fil d’actualité (via les contacts)
30% des personnes regardant des vidéos sur les réseaux sociaux déclarent que certaines d’entre elles arrivent sur le fil d’actualité par les pages de marques suivies.
[4]
5- Le « Like » est l’action la plus fréquente après avoir regardé une vidéo sur les réseaux sociaux
70% des internautes qui regardent des vidéos sur les réseaux sociaux ont déjà transmis une vidéo à certains de leurs contacts et 63% ont déjà commenté une vidéo.
[5]
6- Les publicités autour des vidéos sont jugées trop longues et pas en cohérence avec les vidéos
Plus d’un vidéonaute sur eux (53%) déclare renoncer généralement à regarder des vidéos à cause de la publicité et 48% trouvent que les publicités sont plus longues que la vidéo !
[6]
7- Pour visionner une publicité vidéo, la majorité des vidéonautes (62%) est plutôt intéressée par un engagement de l’annonceur à un don pour une ONG
[7]
Cette étude a été conduite en ligne du 19 au 24 mai 2017, auprès d’un échantillon de 1019 internautes âgés de 15 ans et plus. La constitution de cet échantillon a été réalisée selon la méthode des quotas : sexe (2), âge (4), CSP (3), région UDA (2). Le redressement de l’échantillon a été conduit sur la base de l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie.
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. L’ordinateur reste le support le plus utilisé pour regarder des vidéos
. Quand on regarde des vidéos sur son téléphone mobile, c’est le plus souvent chez soi
. Sur les réseaux sociaux, le premier mode d’accès aux vidéos est le fil d’actualité (via les contacts)
. Les publicités autour des vidéos sont jugées trop longues et pas en cohérence avec les vidéos
Lire aussi :
. tous nos articles sur la vidéo [8]
. La pub vidéo devient majoritairement outstream grâce aux réseaux sociaux [9] (juillet 2017)
. Plus de la moitié des achats pub vidéo sont réalisés en programmatique [10] (juillet 2017)
. Comment les internautes perçoivent les contenus qu’ils consomment en ligne [11] (juin 2017)
. Quels types d’annonceurs communiquent sur la publicité vidéo in-stream ? [12] (mai 2017)
. Pub vidéo online : les obstacles rencontrés par les annonceurs varient selon les secteurs [13] (mai 2017)