Les valeurs des marques ne sont pas les valeurs des Français

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KR Media questionne le concept de «valeur» et dresse une typologie des consommateurs en 4 profils à partir d’une vingtaine de critères attitudinaux   Les marques portent des valeurs fantasmées, alors que les consommateurs s’attribuent des valeurs pragmatiques qui relèvent de la quotidienneté. C’est l’une des conclusions de l’étude «Link Value» de KR Media (GroupM/WPP). Si la praticité se retrouve au cœur des […]
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